东方网6月8日消息：对于内地乐坛而言，“太合麦田”的现任掌门宋柯无疑是个举足轻重的人物。他为中国本土流行音乐制造了一个又一个奇迹：朴树、周迅、老狼、金海心、叶蓓、达达乐队……这些炙手可热的艺人后面都有共同的经纪人，那就是宋柯。

　　6月8日下午，宋柯出现在第十届上海电视节“白玉兰”国际论坛的嘉宾席上，周围分别是来自美国环球唱片、日本吉本兴业和香港无线电视等国内外娱乐业的高层人士。作为唯一一个来自中国大陆的嘉宾，宋柯结合自己的本土“造星”经验，细数现状，为内地娱乐业把脉。

　　现状：处于成长期

　　有市场才有需求。宋柯首先充分肯定了演艺市场的存在，并且随着经济的快速增长，大众娱乐的需求在增加，演艺市场也在不断扩大；经纪行业也已具备一定发掘娱乐资源和输送娱乐产品的能力；电影、电视和流行音乐等娱乐产品已具备了基本的“造星”能力，其衍生产品也具备一定市场潜力。但是宋柯认为，内地的娱乐业艺人经纪体系不健全，就目前而言，经纪人多由亲戚等家庭成员或者所谓的“穴头”担当，这就影响到了整体的行业素质和市场运营，具体表现在演艺经纪信用体系的欠缺以及与媒体互动方面的不足。

　　其次，宋柯认为内地的娱乐媒体也有必要加大学习力度。尽管近几年，专业化的娱乐杂志和报纸、娱乐频道和栏目，甚至网络平台、手机娱乐平台都不断涌现。但媒体开放程度不高，导致了娱乐媒体专业性有限，以模仿和照搬海外模式为主，大都缺乏个性，千人一面。

　　问题：专业化程度低

　　宋柯认为，国内现有的经纪公司普遍存在的问题是：缺乏系统的媒体分析、媒体计划和媒体资源整合能力。这需要通过专业的调研，市场分析十分重要。其次，缺乏以媒体为依托整体提升艺人价值的意识和能力，仅限于承接演出等事务性的工作。对艺人的形象、造型等缺乏长期、统一的“包装”，过于落伍、单一，缺乏新意和变化。比如“包装”艺人没有整体观念，一年内提供给媒体的宣传照片都是一个造型，这些细节就处理得很糟糕。还有很重要的一个环节，那就是缺乏一定的危机公关意识和能力，也不能从媒体的反馈信息中准确地对艺人价值作出判断。往往要等到负面新闻出现时，才采取补救，这时艺人形象受到损害，已经大打折扣了。其实，很大程度上这也是危机公关和信息捕捉没有做到位的后果。

　　宋柯还从艺人经纪的角度，谈了一些自己的看法。宋柯认为，目前内地的娱乐媒体，缺乏公正性和前瞻性，形式单调而内容重复，对本土偶像过于苛刻；对于港台海外艺人则呈现“追星”心态过重的趋势。而且，媒体之间也合作有限，缺乏“众星捧月”的迅速“造星”能力。

　　对策：打破壁垒加强合作

　　明星可以为媒体带来巨大利益，媒体也可以影响明星的命运，两者永远是息息相关的。宋柯认为，内地娱乐业的健康成长，离不开媒体和艺人经纪的强强联手，只有在合作中才能求得双赢。