墙内开花墙外香 '女子十二乐坊'在美国做了什么?

　　东方网9月19日消息：女子十二乐坊再次香到墙外，成功拿下了美国市场。当地时间8月17日，乐坊全美同步推出新专辑《东方动力》之后，迅速占据多个排行榜：RIAA(美国唱片工业协会)国际类唱片销量排行第一，RIAA综合唱片全美销量第二，美国最大的网上书店——亚马逊网销量排行第十，MTV排行榜连续四周第一，在Billboard的TOP200中排行第62。这是刚从美国回来的乐坊经纪人王晓京告诉记者的，他同时表明，这些成绩，创造了亚洲艺人冲击美国乐坛的最好成绩。到9月5日为止，这张专辑全美的累计销量已经超过20万，并仍在持续增长中。到底，她们对美国干了什么？乐坊经纪人王晓京详细讲解了十二乐坊进军美国的25天。

　　“在我们去的那几个城市，到处都能看到乐坊的广告，甚至路牌、公交车、电车上都有。”

　　“我在美国就感觉到老外非常喜欢她们的音乐，说听她们的音乐很舒服，能睡好觉。”

　　“美国人的赞赏，比国内媒体多得多，也比日本多。演出结束后现场非常热烈，他们会吹口哨、鼓掌或者站起来又喊又叫。”

　　——经纪人王晓京

　　到底，她们对美国干了什么——

　　其实早在2001年冬季，乐坊成立没多久，王晓京就梦想着能够让乐坊到美国发展。他觉得中国人太了解民乐，只有外国人才对中国的民乐感到好奇，因而才有市场。当时，美国一家名为七彩桥的公司，表示愿意帮助乐坊进入美国，甚至打进格莱美。但他们寄出资料之后，格莱美的评委们没有作出回应，加上七彩桥本身不是唱片公司，没有能力操作乐坊进军美国，“美国梦”最后不了了之。

　　稳稳占住日本市场之后，进军美国被再度列入乐坊的计划。从去年年底开始，乐坊和他们所属的日本公司就开始作准备：开始制作专为美国市场量身定做的专辑，并开始高调宣传自己的美国计划。随后，乐坊先是解除与广东杰盛唱片多年的合作，防止在美国发展期间，国内版本的音像制品会流入美国、冲击市场。同时解除跟环球唱片的合作，因为环球不能为乐坊的美国市场铺路，转而签约愿意帮助乐坊攻打美国市场的EMI唱片。EMI为了乐坊在美国发展，专门成立了一个厂牌。

　　但EMI只是帮乐坊在海外发行唱片，却不负责她们在美国的宣传事宜。今年3月初，帮助乐坊走红日本的Platia唱片，在美国开设分公司，开始负责乐坊到美国发展的具体事宜。公司一成立，马上进行市场调查。虽然王晓京不知道调查的具体形式，但他知道结果：“都看好，美国人觉得从音乐形式到十二乐坊这种演出形式，一定能有市场，他们很喜欢中国的民族乐器。”

　　确定专辑将在8月17日推出之后，乐坊在美国的宣传攻势立即展开，部分媒体上开始出现乐坊的报道。而从8月初开始，关于乐坊的广告频繁出现在媒体上和街头，王晓京这样形容：“在我们去的那几个城市，到处都能看到乐坊的广告，甚至路牌、公交车、电车上都有。”8月11日，女子十二乐坊正式登陆美国。

　　这次去吊他们胃口

　　下次就是全美巡演

　　8月11日，乐坊首先来到洛杉矶，并与第二天晚上在加州大学的ROYCEHALL举办了乐坊在美国的首场演出。8月17日，她们在西雅图举办专辑《东方动力》的首发式，当晚在西雅图市中心MooreTheatre演出。8月19日，在三藩市Bimbo’s365Club演出。8月25日，在明尼苏连州明尼阿波利斯市的HistoricPantagesTheatre演出。8月26日，在芝加哥ParkWest演出。8月28日，在大西洋城VarietyPlayhouse演出。9月1日，在夏威夷HonoluluHawaiiTheatre演出。

　　以上是乐坊这次去美国的行程。每到一地，她们除了会举办发布会和录制电视节目之外，最重要的是演出。王晓京说：“这是按日本的那套做法，用表演的形式来做宣传，可能更直观一些，突出视觉效果，也是为了突出乐坊的整体形象。”这些演出都是选择在小型场地进行，每场除了招待当地媒体之外，只能容纳一千多观众。而所有演出的门票，都是在乐坊到达美国数周之前，就已经全部卖出。

　　当记者问到选择小型场地是不是担心第一次去美国会冷场时，他回答说：“不是，这次除了去做新专辑首发之外，更主要是为11月在美国的巡演做准备、热身。为了吊他们的胃口，所以选择小型场地。下一步，就是我们的全美巡演，由于美国太大了，而且我们还有其他演出，巡演会分两次进行。一次是11月，大概会去20天，另外一次是在明年5月份以后了。这样一波接一波的宣传比较实在，因为美国大，不像日本那样在东京轰起来就行，所以得慢慢来，最重要做好口碑，让他们慢慢认可。”

　　演出后观众同声叫好

　　25天里负面评价极少

　　据王晓京介绍，乐坊在美国的每场演出都受到观众、媒体的一致好评。他举例称：8月12日，容纳1800人的罗伊斯剧场座无虚席。有当地观众感慨说，罗伊斯剧场从没有过这么多观众，不少人是耗费数小时从数百公里外赶来。第二天，洛杉矶的报纸用“女子十二乐坊征服洛杉矶”之类的字样为报道标题。8月15日，乐坊转战西雅图，当地媒体在报道中称“这是一场非常令人赞叹的音乐会！乐坊女子们给了意想不到的表演。”“有一对夫妇嫌手上的票太远了，就写了一张纸条贴在门口，高价求购两张位置好的票，但最后没有一个人去退票，他们还是得在最远的位置看。”

　　记者咨询观众是否大部分是华人时，他解释道：“一半一半吧，但像明尼阿波利斯这样的城市就很少华人，几乎没有，全是老外。其实很多华人开始并不知道我们要去演出，因为之前打的广告都是针对美国主流社会的，没有在华人媒体上登广告。好多来看演出的华人，都是看到洛杉矶那场的报道后才知道的。”

　　25天里，他只看到过极少的负面评价，而且都是对乐坊首场演出的劣评，因为：“主要是第一场的音响部分，因为第一场不太熟悉，用的器材可能不是那种最好的。第二场有器材上的赞助后，马上就好了。美国人的赞赏，比国内媒体多得多，也比日本多。演出结束后现场非常热烈，他们会吹口哨、鼓掌或者站起来又喊又叫。”

　　唱片公司投资3亿日元

　　专辑预计销售500万张

　　乐坊在美国推出的首张专辑《东方动力》，集合了前两张唱片精华，并且收入中岛美雪的《地上的星》和酷玩乐团的《CLOCKS》。8月17日，全美同步发行，当天便在沃尔玛、CircuitCity等几大连锁店全线脱销。第二天，根据美国唱片工业协会(RIAA)公布的数据，这张专辑荣登全美唱片当日销量第四名，亚马逊网站唱片销售排行榜第十位。8月23日，专辑上市一周之后，超过瑞典老牌乐队“ABBA”及爱尔兰“可儿乐队”，荣登美国唱片工业协会(RIAA)国际类唱片销量排行榜冠军宝座，此后便一直是冠军。看到目前的大好成绩，Platia的老板塔本一马预计，这张专辑的销量有希望突破500万张。公司已经拿出了3亿日元的资金，将来还会逐步投入，加大宣传力度。

　　采访中，王晓京简单分析了一下乐坊能在美国如此火爆的原因：“我在美国就感觉到老外非常喜欢她们的音乐，说听她们的音乐很舒服，能睡好觉。中国的民乐本身就对他们很有吸引力，其他比较民族的东西也是。国内的京剧团、杂技团、武术去美国表演，也都是大获成功。至于说，这种吸引力能持续多久，现在说不准，但起码像乐坊这样的中国文化品牌已经被认可了。能够这么火爆，跟我们在日本的成绩也有关，一些关心音乐的听众很早就熟悉乐坊了。”

　　力争明年拿格莱美

　　开始计划进军欧洲

　　除了让唱片火爆全美之外，乐坊同样重视的是她们在美国的商业演出，目前已经有相当的演出公司找上门，要给乐坊做大型音乐会，甚至还有很多演出商直接找到领事馆，也已经有服装品牌希望乐坊能够代言他们的服饰。

　　除了这些商业上的计划之外，乐坊更大的计划是打进格莱美奖，捧回奖项。王晓京透露：“大西洋城那场音乐会上，有几个格莱美评委来看了我们的演出，评价很高很高。但是因为每年的格莱美是截止到当年8月份，我们这张专辑是8月中发的，所以今年是赶不上了，但明年肯定能行。”

　　美国市场还在攻打当中，乐坊又已经开始计划进军欧洲：等明年6月美国巡演结束之后，8月开始进军。目前，乐坊已经开始制作进军欧洲的专辑。值得一提的是，喜多郎参与了这张专辑的制作。整张专辑将以敦煌为概念，刚刚回到北京的女子十二乐坊，短暂休息之后，又立即赶去敦煌，拍摄一支投资6000万日元的MV。