2月19日上午,以生产方便面闻名的华龙日清与统一企业(中国)投资有限公司在北京钓鱼台国宾馆正式签订合资协议,宣布成立今麦郎饮品(北京)有限公司,此前几个月来的传言终于得到证实。此举显示两家方便面市场的竞争对手在饮品市场终于找到了契合点,同时,今麦郎的多元化战略也初露端倪。
在发布会上,华龙日清董事长兼总裁范现国公布了今麦郎饮品的股权结构:今麦郎饮品总投资高达18亿元人民币,注册资本6亿元,由华龙日清和统一企业各投资3亿元,分别占有50%的股权,同时,范现国将出任公司董事长。据介绍,这次合作实质上集中了华龙、日清和统一三方的优势,统一将为今麦郎饮品提供全方面的技术支持,而华龙日清则拥有强势的渠道资源。
据记者了解,此次成立的今麦郎北京饮品公司只是其中之一,年内今麦郎饮品将在全国投资4家工厂,分别布局在北京密云、河北隆尧以及东北和河南。范现国预计2006年公司将能实现销售额10亿元。
与此同时,业内人士认为这一合资事件也显示出今麦郎作为华龙的主打品牌,正在走上多元化的道路,目前,除今麦郎方便面外,同时采用这一品牌名称的还有今麦郎饮品和今麦郎快餐,多元化战略已隐然成形。
对于华龙方面进军饮料行业,业内也有质疑的声音,虽然饮料市场近年来消费需求日益增长,市场前景普遍看好,但目前饮料市场的成功品牌相对集中,现有品牌在消费者中的忠诚度很高。今麦郎通过近两年的品牌推广,在方便面行业中知名度很高,但能否在饮品行业立足,还有待市场检验。在合资仪式上,范现国显得胸有成竹,他表示今麦郎将会塑造一个新的饮品品类,究竟这一市场策略如何,只有等到3月份公司新品上市后才能见出分晓。
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