北京流行音乐界的品牌活动——朝阳流行音乐周，今年“五一”黄金周期间将在朝阳公园再次掀起时尚、热情、奔放的流行音乐狂潮。已经成为北京市品牌文化活动的朝阳流行音乐周在每年“五一”黄金周七天上演数十台精彩节目，吸引观众30余万，令流行乐迷大饱耳福，为首都百姓奉献一顿音乐盛宴。

　　如何打造朝阳区文化创意产业品牌活动，使类似朝阳流行音乐周这样的文化品牌展现得更加淋漓尽致，进而以什么样的机制促进文化创意产业活动更加知名，让产业发展走上良性循环的轨道，政府在文化创意产业发展中应起到什么样的作用？当人们进一步认识到打造品牌活动成为发展文化创意产业的重要方面时，理性的思索和探讨愈发成为具有强烈文化品牌意识的实践者的需要。为更广泛地征询各方面建议，开拓文化创意产业发展思路，朝阳区文化委4月4日在朝阳公园召开如何打造文化创意产业品牌活动座谈会。

　　座谈会邀请人士广泛，既有文化企业代表，也有业界专家学者，既有政府有关部门，也有新闻媒体记者。大家在座谈会上结合各自工作实际和多年专业领域从业经验纷纷为朝阳文化品牌培育建言献策。朝阳区文化委员会主任李龙吟说，需求是品牌的前提，做一项文化活动应该从需求入手，人们如果不需要这个活动，就难以形成响亮的品牌。4年前，朝阳区和中国对外演出公司、北京音乐台一起做“五一朝阳流行音乐周”时，并没有想这个活动是不是品牌，但是后来做第一届、第二届“朝阳流行音乐周”，将要做第三届，且参与人群达数十万的时候，就会思考这项活动是否形成了品牌，下一步是否要更好地在需求的基础上长久地打造这块品牌。中国对外演出公司艺术总监王修芹、市人民广播电台广告部主任张树荣、北京中歌锦绣音乐文化传播公司总经理郑洋从文化活动运作角度阐述了策划文化创意产业品牌活动需要注意的若干关键环节和问题，如朝阳流行音乐周要强化朝阳品牌，立足北京乃至全国，注意高端市场的培育，结合群众文化和专业文化。市文化局文化产业处处长郭玉河、朝阳交通支队指挥中心陈增林则从政府相关部门如何支持和塔建平台，促进文化活动发展的角度作了发言。市社科院研究员沈望舒、市群众艺术馆副馆长马瑞增、自由策划人杜岩等从学者研究的理论层面，结合朝阳流行音乐周前两届举办经验，深入探讨文化创意产业品牌活动的培育，建议应以一种流程、一种模式、一个系统来表达品牌活动的目的，这样做虽然有很大难度，但它是完成产业转化的关键。在品牌培育和宣传方面，应注重保持和发扬传统的元素，引导群众认知品牌十分重要。朝阳公园副总经理管剑、朝阳公园园区副经理孟玉祥则从公园建设如何支持文化品牌活动、打造舞台等作了发言。会上，中国文化报、北京日报、京华时报、新京报、北京青年报、北京娱乐信报、法制晚报、香港文汇报等新闻媒体记者就朝阳区在打造文化创意产业品牌活动方面开展的工作，及第三届朝阳流行音乐周筹备情况等进行了现场咨询和提问。

(责任编辑：董文)