谁都知道，这几年，比起各电影、电视制作公司，唱片公司在演艺圈的日子是最不好过的。国际唱片业联盟(IFPI)在今年年初的国际唱片业年度论坛上就直接指出：截至2005年，全球唱片业销量已连续六年直线下滑。

　　为什么2006年国内唱片市场看上去依然很美？50万，60万，100万，300万……销量一个比一个惊人，庆功会一个接一个，难不成，今年国内市场反弹？答案自然是否定的。一些业内人士每每说起今年的市场时，依然禁不住叹气摇头：“不好，比去年更糟糕！”就在这个时候，本周一，太合麦田(太合麦田新闻,太合麦田说吧)的老板宋柯抛出了一份报表，内容为李宇春(李宇春新闻,李宇春音乐,李宇春说吧)首张大碟《皇后与梦想》自9月15日首发以来一个月的销量报表。根据报表显示，这张唱片在全国30个地区和电子商务网站共计销量为431996张(含CD和卡带)。李宇春是人气王，歌迷热情也是一年来持续高涨，势头不减去年，购买力更是相当客观，这点从李宇春代言的手表和手机便可看出，所以看到431996这个数字，稍微有点常识的人便会发出疑问：“李宇春都只卖了43万，那些100万，200万的，有几个是真的啊？！”

　　究竟是什么原因，让唱片行业多年来一直默认夸大数据事实这一潜规则？吹牛的最大得益者又是谁？目前唱片业是不是真的形势一片大好？谁才是真正赚钱的歌手？

　　宋柯：我不怕别人质疑什么

　　今年8月，美卡将太合麦田告上法庭，称根据双方签订的2004年～2005年合同，美卡已经向太麦支付专辑版权费，但却未在合同期限内收到对方提供的专辑制作材料。而那之前，矛盾已经出现，太麦开始另觅发行公司，准备发行李宇春的个人第一张专辑。

　　太麦与美卡一直合作，以往歌手的唱片也交由美卡发行。为什么到了李宇春这张，会翻脸不认人？据了解，美卡的资金其实早就出现了问题，李宇春的“生日限量版”铺货时，就因为美卡资金不足，致使消费者买不到专辑。结果到了现在，在很多唱片店的货架上，还可以看到这张当时歌迷抢不到的唱片。

　　按照传统唱片发行惯例，一般采用“保底”方式，即唱片公司将唱片交由发行方后，由发行方根据对市场的预估，支付给唱片公司一笔保底费，也就是版权费，一般一张唱片给3～3.5元，一盒卡带给2元，之后的到底是赚是赔，就跟唱片公司没关系了，唱片公司始终无法掌握唱片的真实销量。太麦与美卡谈崩后，最终决定自己发行《皇后与梦想》，也就是这次采用的发行方式“包销”：请天凯做发行渠道铺货，天凯没有付保底费，而是由太麦出代理费，这样的话，整个渠道的数字由太麦来掌控，所以早在9月，宋柯就抛出话来，“这张，我要报实数”。

　　说到这次公布销量实数的理由，按照宋柯的说法，并不仅仅因为李宇春的高人气让自己底气十足，“到底卖了几张，以前是发行公司给我们付保底费，这次是我们来给发行方出代理费，所以我们就有条件做得更详细，那为什么不能报实数？如果我要玩虚的，按照李宇春的人气，为什么不多报点儿？报100万，也绝不过分！李宇春是怀着一颗真诚的音乐之心进入这个行业的，她不喜欢任何虚假的东西。这个行业里动辄给专辑销量乘5或者乘10的陋习，我们认为不值得尊重。太合麦田作为一家致力于本土音乐发展的公司，有责任用真实销量让公众认识到我们所在的行业面临的挑战和机会。”

　　对于这种做法，有人质疑，“那也是因为正好碰上了李宇春，换做别人他敢吗？”宋柯直言，“我在华纳时，译乐队有张专辑卖了5万不到，我就公布了实数。人家的音乐很小众，销量低，我没觉得丢人！我不怕别人质疑什么！”

　　为什么大家爱吹牛

　　在中国从事这一行十年以上的人心里都清楚，唱片公司或发行公司，多年来很少报实数。崔恕以前是乐评人，这两年转做唱片公司，在他的记忆里，“自从有了唱片发行商业化，报虚数就变成了一个习惯。”

　　星石唱片总经理王磊在谈及这一普遍现象时，很早前就说过一句讽刺的话，“吹牛又不上税，干吗不多吹点儿！”很多人也在不同场合说过类似的话。宋柯分析，原因主要有三：第一，中国没有权威官方机构；第二，报多点儿多好，大家都有面子；第三，这些只是见诸媒体的数字，并非最终上报给税务部门的数字，所以对税务没影响。

　　中唱艺能企划总监李思睿也说，“说得好听一点，这就是善意的欺骗，何况这是有利无害、三方得利的事情，没人会不做。销量往高里报，歌手会很有面子，唱片公司、发行公司的脸上也会很好看。同时，这也是很多公司认定的炒作方法。”可是归根到底，唱片卖得好，就是赚钱了，那是要缴税的，难道税务部门就不查吗？“不会。这些虚数也都是给媒体和公众看的，给税务部门算的是总帐，包含的是支出、回收、债务等等，不会列这么详细的名目的。”

　　很多公司这样做，也是被逼无奈，因为一家报假了，作为同行，也不得不报假来撑场面。有人苦笑道，上个春晚露个脸都可以花钱去买，得个什么奖也可以花钱买，那销量对公众报虚数又不上税，在“你好我好大家好”的情况下，自然就成了一种惯例，数字翻番算是客气的了，乘以两倍、三倍甚至五倍、十倍都很正常。可是真要说三方由此得到了什么实际利益，那就不见得。李思睿说，只不过，“歌迷觉得自己喜欢的歌手很有人气，演出公司会觉得这个人很火。他的身价是不会涨的，但是可以保持他不掉价，原有出场费不跌，所以单纯从这个意义上来说，销量好听是可以让歌手保值的。”

　　乐评人戴方对唱片销量作假早就看不下去了，“这么做很多年了，都是跟港台学的，只不过，过去大环境好，还说得通一点儿，水分没那么大，基本上卖60万就等于卖100万，现在倒好，卖15万等于卖50万，去个0加个1才合适！从去年到现在，销量下滑非常厉害，现在如果还在报200万、300万的，这么老套的方式，谁还信你啊！不觉得很可笑吗？港台公司这样做，明显是瞧不起内地人的智商！”上周，戴方发文质疑周杰伦(周杰伦新闻,周杰伦音乐,周杰伦说吧)在内地一个月卖过230万的销量，他在文中说，“周杰伦虽然仍是华语音乐圈最有商业价值的歌手，但他的音乐正处于停滞期。在新专辑没有给歌迷太多惊喜，而整体唱片市场大幅下滑的情况下，《依然范特西》依然有300万张的销量就很值得质疑了。如果今后一定要举办销量庆功活动，最好能出具可信的凭证，最好能有更有公信力的机构监察。这样才能在娱乐圈重新树立人们对数字的起码可信度。”

　　谁才是真正的销量王

　　当然了，公众看到的，自然都是经过粉饰的数字，所以，才会出现50万庆功会、100万庆功会。谁最有销量，发行商最有发言权。其实在唱片业不景气的大环境下，一张唱片能卖过5万张，就是成绩不俗，卖过10万，更是要欢天喜地了。崔恕说，“现在国内能卖过10万张的，不过十几个人。”

　　据业内人士透露，其实现在真正卖得好的歌手，第一还是周杰伦。去年那张《11月的肖邦》，对外公布是300万，估计实际上刚刚过100万。今年这张，对外公布过了230万，实际上也不到100万。去年内地卖得最好的正版唱片，过50万的，还有一张是林俊杰(林俊杰新闻,林俊杰音乐,林俊杰说吧)的《编号89757》。超女的《终极PK》有40多万张，RAIN也卖过了20万。梁静茹(梁静茹新闻,梁静茹音乐,梁静茹说吧)是女歌手里几年来一直卖得比较稳定的，她的销量可以和光良、蔡依琳抗衡。陈坤(陈坤新闻,陈坤音乐,陈坤说吧)的唱片也卖得不错，而何炅第一张也卖过了20万。孙燕姿(孙燕姿新闻,孙燕姿音乐,孙燕姿说吧)前一张唱片卖过100万，到了去年的那张，减半还不止。

　　在几大海外公司中，EMI百代(EMI百代新闻,EMI百代说吧)中国是去年业绩最好的，许巍(许巍新闻,许巍音乐,许巍说吧)《每一刻都是崭新的》销量为40万左右，花儿乐队(花儿乐队新闻,花儿乐队音乐,花儿乐队说吧)《花季王朝》销量也在30万上下。而今年超女扎堆，纷纷进军歌坛推出个人专辑，这些超女一离开电视节目做歌手，就直接面临市场的挑战，但是实际上，要抛掉“翻唱”这顶帽子，并不是件容易的事。目前为止，安又琪(安又琪新闻,安又琪音乐,安又琪说吧)经过半年时间，卖过了10万，何洁(何洁新闻,何洁音乐,何洁说吧)两个月卖了10万还不到，最惨的是纪敏佳(纪敏佳新闻,纪敏佳音乐,纪敏佳说吧)，刚刚卖到3万。李宇春之外，周笔畅(周笔畅新闻,周笔畅音乐,周笔畅说吧)成绩最好，已经过了20万，但30万不到，算是相当不错了。

　　至于刚刚发行了个人首张专辑的张靓颖(张靓颖新闻,张靓颖音乐,张靓颖说吧)，华谊兄弟音乐表示，上市5天即宣布收回300万成本，董事总经理袁涛介绍，华谊平时很少对数字进行宣传，“炒作数字是没有意义的，挣没挣到钱，自己心里最清楚。在唱片宣传中，应该持理性的态度。我可以很负责任地说，张靓颖这张专辑首批出货量是28万，我们经过计算，靠这张唱片已经能赚到钱了。”

　　唱片市场连年萎缩

　　唱片市场连年萎缩，真的是个老生常谈的话题了。究其原因，无非是网络下载、盗版、消费者购买力下降等。互联网让国际唱片巨头们找到了音乐市场增长的新机遇，EMI公司主席埃略克·尼可里指望数码技术的应用来弥补传统唱片销量下降带来的损失。

　　在国际市场，网络付费下载成为潮流是唱片业销量下滑的最主要原因。但是在中国，还会有一些特殊情况，非法网络下载大行其道，还有就是超女。星外星(星外星新闻,星外星说吧)唱片董事总经理周小川指出，“今年又比去年下滑了20％。去年超女盛行，风头盖过太多新人，新人要出来更难了。”而唱片公司现在最主要的盈利点，主要集中在了无线和演出上，靠单纯卖唱片能赚钱的只是个别，彩铃等新媒体在某种程度上的确养活了很多公司。

　　有人用“惨不忍睹”来形容当下的国内唱片市场。去年唱片市场收入只有3～5亿，而最好的时候是10亿。有业内人士透露，当年风头最劲的美卡即将退出唱片市场。市场上，目前主要的销量还是集中在港台艺人身上，占到7成，内地歌手占两成，异军突起的韩国歌手占1成。新索幸好还有周杰伦，他一个人的唱片销量就占新索整个唱片销量的60％～70％。其实，下滑的只是主流流行音乐，对非主流的影响并不大。以星文为例，发烧碟占两成，常销唱片是民乐、民歌，以及蔡琴、张学友(张学友新闻,张学友音乐,张学友说吧)等人的老唱片，占到四成左右，流行音乐占四成，这其中，韩国歌手又占掉一半。李思睿说：“小规模公司靠新媒体还撑得过去，大公司说得严重点，普遍苟延残喘，大家的日子都不好过。”

(责任编辑：董文)