“我们歌手要发新片了，你要帮忙报道下哦。篇幅越大越好。”

　　“噢，有什么新闻点吗？由头越有创意越好。否则，我也难和上头交代。现在发片的歌手那么多……”

　　这是每位歌手发唱片前，公司企宣与媒体之间的惯例通话，必须沟通的话题，即是‘发片由头’。当鱼和水达成默契后，‘由头’的优劣，则很可能直接影响报道力度的强弱。这是宣传的出口，唱片公司尤为重视。于是，挖空心思想方设法炮制各种新闻线索，成为唱片公司必须拿下的课题。‘现在很多公司请专职的网络写手，为歌手夺身编写文案，制造事件假象，散布于各媒体间。’某唱片公司的工作人员如是说。其效果是，“就跟真的一样，不愧是专业写手。”

　　前些日，从某选秀活动中被唱片公司看中的歌手S，在其发新片前，因为某杂志拍摄封面，内容过于暴露而被家人痛诉，其信函被公布于BLOG后，谩骂、道德评论声轩然而起。“他们就要这种效果。至于歌手的颜面荣耻已经不重要了。”某业内人士无奈道。而从相关人员口中得知，那封家人的痛诉信函，很可能就是公司精心策划的方案之一。当记者再次追问，该人士缄默不语，只淡淡道，“可能她（歌手S）不在乎（反面传言），但我不想越描越黑。”

　　说这话的人，实在不适合在这圈子里混迹。因为不够狠，也不够势利。当中国进入商业社会背景时，犹如重演西方五、六十年代一切都以利益最大化为判断标准的时代银幕。然而，为达到利益，不折手段的西方人，凭借宗教底线，其品行和行为尚不至越雷池，终究受其信仰约束。虽是依样画葫芦，可惜中国人没有信仰。老百姓心里没有一杆称。“于是，怎么无耻，怎么来。”

　　第一部分：

　　参考样板

　　在讨论音乐圈几大常用谎言之前，我们先来看一个实际的案例，虽然这只是一个策划案，但最终实行的过程其实与之大同小异。这个案例在眼下的音乐圈，极具代表性与典型性，它包含了一套谎言出炉的全过程，如何制造事端，如何层层烘托，如何高潮迭起，如何峰回路转，全都如此工于匠心。

　　出于对歌手仍抱着几丝期许，也出于对于冒险为我们提供材料者的保护，这里我们会隐去案例中所涉及的真实名称。

　　歌手A的B单曲宣传策划方案

　　出处：C公司某工作人员

　　前期准备工作：

　　制作非清晰版《B》歌曲，确定网络流传版本部分。

　　A随心清唱室外录制版 A数码相机以及私人自拍照片

　　第一阶段：遗失泄露宣传计划

　　制造A参加某比赛决赛前丢失物品事件，网络某个人论坛出现帖子（非主流论坛，非百度或天涯人气比较高的论坛），内容其中包括最新单曲以及A随心清唱室外录制版在线下载，同时帖子配发A手机私人自拍照片，照片中包括A部分类隐私照片。利用A本身的人气引发小部分人关注。

　　XX卫视《XXXXX》节目中在采访赛前选手状态中稍微提起此事情，但不易过细，可一笔代过。

　　帖子内容不提及歌名，只说是新单曲，帖子内容以普通网民口语写，大意可以是在某处拣到了音乐播放器以及数码相机。发现失主是A，除了发布歌曲和照片外提出想尽快归还A物品的愿望。

　　两天后百度天涯等论坛开始转载A最新单曲下载以及私人照片的帖子，并找专人在其他大型论坛转载转贴。3天后百度等音乐搜索网站已经可以搜索出20种以上URL的连接下载地址。歌曲疯狂被下载。下载排名已经排到了各大搜索引擎的TOP10。

　　配合新闻主要稿件标题以及方向：

　　1.A遗失物品 音乐小样隐私照片被网友曝光

　　2.A个人单曲泄露 隐私照片网友疯狂转贴

　　3.A不想追究网友责任 唱片公司表示谴责

　　4.“完壁归A”网友写信道歉

　　5.A泄露单曲网络便地开花 C公司估损失百万

　　6.人气新星A新单曲网上泄露 点击下载突破千万

　　7.A很无奈 想不到单曲泄露网上下载这么多

　　第二阶段：歌曲名字争议宣传计划

　　经过第一阶段的爆炸式新闻以后，当网民以及媒体刚从网络泄露事故中刚刚得到猎奇以近尝鲜的心理满足以后，宣传策略将转变关注焦点，开始有网友质疑歌曲的内容《B》。

　　之前网民关注的是泄露事件本身以及歌曲还有照片，那现在将带领网民关注歌曲本身，之前的宣传我们要淡化歌曲以及内容本身，那么现在我们就要把歌曲的内容提炼出来，网络上将会出现关于新单曲的乐评，被关注的焦点都在歌曲的内容和歌曲名称上。

　　网络上首先出现以“A粉丝身份”的网友对歌曲的质疑，主要是针对“B”歌名中隐晦部分的说法。而我们要做的就是引导网民进行正反两对的讨论。在时机成熟后，纸媒以及门户会出现以记者名义写的正负两种报道。此时公司和A将几乎保持沉默，不回应任何质疑。

　　配合新闻主要稿件标题以及方向：

　　1. A新歌泄露版涉嫌脏话 B歌名中隐晦字眼贯穿始终

　　2. 观众质疑A新歌 网络语言变成脏话歌

　　3. 先出泄露事故后质疑 新星A开局不顺

　　4. “B”唱进大赛选手专集 C否认：请爱护新人

　　5. 新星A泄露单曲歌名被误解

　　6. 大赛选手合辑即将发售 泄露事故单曲再被关注

　　乐评方面主要以正面为主，专业性质为主，并邀请XX等专业写手给予音乐正面的评论支持。此外多配合A粉丝的支持文章一起宣传。

　　我们可以根据媒体的反应以及大众的反应在第二阶段最终确定歌曲的名字，以防止负面消息太多而对艺人造成的损伤。

　　第三阶段 单曲发行 事态明朗化 走向传统正面宣传 为专辑做铺垫

　　随着选手合辑的发行，从大家关注私人物品遗失到单曲和私人照片被网络泄露，再到歌曲名称的争议，不断制造新闻点，已经引起大家对歌曲和艺人的不断关注。

　　本阶段为正面传统宣传，一切疑问已经全部解开，在一切新闻稿件中要特别说清楚歌曲无歧意的名称《B》，而A需要全面开展在电台，电视台以及网络报纸上的宣传，回应一些传言，讲述自己的故事以及当时的心情，为其马上发行的新专辑做铺垫。而宣传内容的稿件要经常提起“B”歌名正解的内容，加深受众印象，为单曲在手机增值等业务的宣传上增加更多的娱乐点。

　　配合新闻主要稿件标题以及方向：

　　1. A争议单曲发行 此B非彼B

　　2. 网络语言已成网民习惯 A单曲被误解

　　3. A争议歌曲 原来是网友开的玩笑

　　4. A网络聊天澄清 唱的是干净的情歌

　　5. A新歌成网络歌曲 《B》成网络新宠

　　6. A挑战D(拥有热门单曲《E》的新星) 《B》击败《E》

　　7. A新专辑将发行 《B》不一定收录

　　后期开始收住对B的宣传，以免媒体和大众反感，将进行一轮新的专辑宣传。前两个宣传阶段可以随机的配合选手合辑的宣传。第三个阶段在电台以及电视台的澄清尤其重要。需要负责传统媒体的企宣争取多上节目和通告。

    继续阅读：第二部分 谎言背后的真相 后记 谎言伤害了谁？

(责任编辑：小肥羊)