第二部分 谎言背后的真相

　　文/卢世伟 刘博 冰雁

　　1 传统谎言：

　　绯闻：一串反反复复的旋涡

　　有一天两家公司的企宣在一块儿喝咖啡，喝着喝着商量起来，A公司的企宣对B公司的企宣说：我家中戏金花Z最近需要上位，把你们家王牌小生T借来跟我们炒一段绯闻吧，B马上回说：那让你们家文艺小生C也跟我们家新晋性感玉女S也来一段吧。

　　为什么都爱炒绯闻？

　　绯闻是明星们最常用来炒作的工具。这些年，娱乐圈发展得异常迅速，各种炒作方式层出不穷，但炒绯闻一直是公认的最简单实用的炒作方式。不论时代怎么变迁，人们对于窥探明星的感情生活始终保持着最原始的欲望。早前刚开始传言谢霆锋和张柏芝结婚时，笔者很少关心娱乐八卦的母亲还一脸严肃的问笔者，他们俩是不是真的结婚啦？连一个每天除了上班就是买菜做饭的中年妇女都对明星的感情状况保持着一定的兴趣，就更别说天天关注娱乐的年轻人呢,尤其是那些肯花钱买CD、看电影、看演唱会、追明星的消费者们，他总得找一点吸引他选择消费的动力吧。

　　部分艺人一边在媒体面前回避感情的问题，而另一边其公司又在费尽心思的为其找对象炒绯闻。某大牌影视公司下属的一位在歌坛打拼多年的H姓创作歌手，上张专辑销量的惨局让他压力很大，新专辑又要开始准备了，一番苦思冥想之后，发现他六年前的女友正在参加某个热门选秀比赛，于是联系某家媒体让人去拍他与前女友同居的住所，曝出一段“绯闻”，然后再假模假式地找一帮朋友出来对这段绯闻表态，粉丝们被玩得团团转，几乎要被听众淡忘掉的H也终于再挽回一点知名度，可以为其在准备的专辑做一些铺垫了。

　　很多绯闻出来后，媒体们虽知道大多是炒作，但为了满足读者们的好奇心也不得不跟着团团转，而从艺人那儿得来的答案基本上都是这几种，1、我不想谈和我工作无关的事；2、我和他只是普通朋友；3、我现在把心事都放在事业上，不考虑感情问题。可就是没办法，虽然明知道总是这种千篇一律的问与答，大家在茶余饭后、工作之余却始终保持着高度的热情。既然大家这么关注，那艺人所在的公司们也是投其所好，不炒白不炒。

　　绯闻的炮制大纲

　　一个已经很有名的艺人可以用绯闻来保持人气，一个不算有名艺人可以通过绯闻来提高人气，尤其是和已经很有名的艺人闹绯闻。早前女星C与男星L传出绯闻，一会儿报道他们出去约会，一会儿又报道他们戴情侣戒指。在这之前，L虽出道多年，但一直半红不紫，C则正是大红大紫的时候，此时L与C闹出这段绯闻，立刻吸引了许多人的关注，人们也纷纷开始打听起这个L到底是何许人也。很显然，在这件事出来之前，没几个人认识L呀，但这事出来之后，提起L，不管究竟了解他多少，但至少十个人里有八个都知道他是C的绯闻男友，这就是绯闻的效果。当有记者采访L时，他表示自己和C只是好朋友的关系，更重要的是他专辑正在制作中，不久即将发行，事后，又有媒体报出其实L原来的经纪人正是C现在的助理，这也就更加坚定了大家对于此事的态度。L的前经纪人为了帮L炒炒人气，利用职务之便使L和C闹出这么段绯闻，也称得上是于公于私于情于理了。当然，这个绯闻对C也并不是完全没有好处的，C一直被大家怀疑是同性恋，现在爆出这么个绯闻男友也算能暂时转移一下群众的目光。从操作上来说，这可以称得上是一部教科书式的炒作，只是结果稍微差了一点，除了C的粉丝们偶尔还在说L如何配不上C以外，已经没什么人关心这件事了。当然，你可以说，至少现在已经有很多人知道L这么个人，这就足够了。接下来就等着L出专辑吧，到时候大家肯定又会拿这段绯闻说事儿，新闻标题就是“C的绯闻男友L推出新专辑，表示与C只是好朋友”，这基本上就是一个用绯闻来炒作的完整过程。

　　绯闻没几个靠谱的

　　一般来说，具有炒作性质的绯闻都是艺人背后的公司策划操作的，尤其是内地。因为内地其实并未像香港有那么多专业的狗仔队伍，我们的娱乐记者们很少自己出去跟踪偷拍明星，我们在媒体上看到的图片文章基本上都是出自这些艺人所在公司的宣传人员之手。宣传人员们将这些图文资料整理出来发给媒体，媒体紧接着就会去采访这些艺人，这可比艺人常规宣传的效率高得多。绯闻这种事也就只能当成大家茶余饭后的谈资罢了，甚至现在大家连茶余饭后都懒得谈这些东西了，不过确实也是，娱乐圈天天都有绯闻冒出来，大家每天谈这些也挺辛苦的。这些绯闻充其量也就只能让那些年轻的铁杆的粉丝们紧张、热闹一会儿，但凡有点理智的消费者，都只会一笑置之，才不会傻到冲着一个根本不靠谱的绯闻就掏腰包呢。

　　整容：一个欲盖弥彰的真相

　　女艺人们最容易拿来说事的，除了绯闻，便是容貌，似乎最怕别人说她的美貌并非天生，是个人工美女。可事实真的如此吗？且不去说现在整个演艺圈到底有多少绝对未经过手术刀的美女，但说整容这个事，其实都还有大有文章可做。实力派影视女星Q近年人气下滑得利害，去年开始跨行出唱片，动静也不大。于是Q的经纪人某天拿了两张照片给某个以偷拍而著名的媒体，希望人家先以偷拍的方式登出，然后她们再出面“否认”、“澄清”，后来被该媒体拒绝了，理由有二，一是那两张照片模糊不清；二是人家说了，我们倒不怕你们“告”我们，而是怕美容店来告——整了还那样，这不是毁我们家美容店的声誉吗？

　　年初笔者在某著名造型师处办事，正好听到造型师接到一个电话，原来是一个刚刚出了唱片的玉女红星F的经纪人打来的，让该造型师帮她接受一下媒体的采访，就说F没有整过容。该造型师拒绝了，说“睁着眼说瞎话的事，我可不干!”

　　所以说，现在你要再看到某某明星又在为是否整容大兴波澜的时候，你大概就可以猜到：哦，她准是又要发片了。其实话说回来，什么明星走光、被偷拍呀，广大人民群众基本上也就是当个新闻看看罢了，也不会真当回事。说实话这些图片还真没各大网站的美女图片精彩，在生理上和心理上都没能太愉悦大众。有谁会因为这么几张要露不露的图片去买歌手的专辑呢？当然，要是出写真集，那大家到是可以考虑一下。

　　2经典谎言

　　偷拍：一场贼喊捉贼的把戏

　　有人说，现在的娱乐圈进入了“偷拍”时代。尤其是今年，从早前的安又琪(安又琪新闻,安又琪音乐,安又琪说吧)休息室被偷拍，到后来轰动整个香港演艺圈的阿娇换衣遭偷拍，明星们纷纷成为照相机的牺牲品。可毕竟娱乐圈是复杂的，就在我们同情那些被偷拍的明星的时候，这其中有些人却正在为自己的得意之作沾沾自喜。那一张张看似被偷拍的照片，实际上是这些明星或其所在的公司一手制造的圈套而已，他们希望通过这种方式来吸引大众的目光，为明星提高人气，从而达到自己的各种目的。

　　到底是谁在偷拍？

　　年初,女歌手A在后台休息室换裤子遭人“偷拍”。这组所谓的“偷拍”照片一经曝光，A所在的公司立刻通过媒体发表了严正声明，表示一定要严惩偷拍者，而A到哪儿也都是一副很委屈、很难过的样子，但这组照片更多的则是引来了大家众多的质疑。第一，从照片所呈现的方位距离来看，“偷拍”者是在离A非常近的地方，因此该“偷拍”者一定是内部工作人员，否则一般人怎么可能出现在艺人休息室里；第二，“偷拍”者站在如此近的地方冲A拍照，不管是用相机也好，用手机也好，A怎么会察觉不到呢，再说就算是普通人换裤子都会很留意周围有什么人，A身为一个女明星，怎么可能这么“肆无忌惮”的在外人面前换裤子呢？除非她把自己当模特了，以为那儿是T型台的后台；第三，在曝光的照片中，有一张很明显是A在朝“偷拍”者的方向微笑，别人被偷拍时都是一副毫不知情的模样，只有A被“偷拍”还笑脸相对，实属“敬业”的表现。就这几点，已足以将“偷拍”的罪名推翻，所谓的“偷拍”者应该就是A所在公司的工作人员，这件事后来基本上也就被大家定性成了自我炒作行为。究其原因，A当时刚刚发行了自己的新专辑不久，正处于全国宣传期，在这个时候曝光这种照片，自然能吸引大量的眼球，媒体们也会竞相采访，这样一来就能大大提高自己的上报率、出镜率。平时做宣传都是求着媒体去报道，现在不用求，媒体们就会主动跑上门来采访，多好的事呀。

　　一张唱片的宣传，需要不断的有相关新闻热点出现，这样才能引起大家的关注，像A这种炒作行为就是希望借此成为一个新闻热点，从而达到宣传的效果。常规的宣传，都是在歌手的音乐作品中找新闻点，但当音乐上已经没什么可说的时候，有些公司就会通过其他方式来为歌手制造话题，就像A所在的公司一样。然而，在这次炒作过程中，由于A所在公司过低的估计了人民群众的智商，而直接导致大家将矛头一齐对准该公司，从而给该公司造成了巨大的负面影响，就这一点，该公司应该深刻的检讨反省，下次再干这种事，一定要想得周全一些，别让大伙一眼就看出破绽来。现在那么多电影、电视剧都被人民群众找出了穿帮镜头，更别说这几张所谓的“偷拍”照片了。

　　偷拍的甜头甜了谁？

　　年中，某大型选秀活动的参赛选手L在宾馆被偷拍。在这些照片曝光之前，L就已经是一个不折不扣的话题人物，关于她的负面新闻层出不穷。但就是这组“偷拍”照片的曝光同样是招来大家的质疑。第一、L被偷拍的地点是该选秀活动为选手所安排的酒店，该酒店每天都会派保安在选手的房间外24小时驻守，绝对不会出现偷拍者潜入的情况；第二、一般人在自己家换衣服都会拉上窗帘，更别说是在外面的宾馆呢，而L作为一个女生，怎么可能在宾馆换衣不拉窗帘呢；第三、尽管照片的名字都很有噱头，但实际上照片的内容仅仅是L的一些日常行为，并没有所谓的“换衣”照片，更没有出现什么走光的镜头。而由于每张照片中L穿的衣服都是不一样的，所以“偷拍者”一定是连续拍了好多天，如果连续“偷拍”这么多天，怎么会拍不到L走光或换衣的镜头呢？所以这次所谓的“偷拍”其实也应该就是自我炒作罢了。

　　照片曝光的那段时间，正是该选秀活动进入最后淘汰阶段、竞争日益激烈的时候。论唱功，L不是最好的；论长相，L不是最好的。此时的L如果不出点什么事，很可能在人气上就会输掉。而这些“偷拍”照片的曝光，便能让L一下子成为人们关注的焦点。偷拍这种事对女生来说毕竟是比较痛苦的遭遇，所以很多人可能都都会报以一种同情的心态，这样一来，L的人气便有了保证。在这些“偷拍”照片曝光后，有一位自称是主办方工作人员的人在网络上发了一篇文章，揭示了L此次“偷拍”事件的内幕。他在文章中写到，公司这次策划“偷拍”事件的初衷，就是乘Twins(Twins新闻,Twins音乐,Twins说吧)的阿娇被偷拍事件的东风，大力提升L的人气和知名度，并引发观众的同情，这和陈水扁的肚皮枪击事件本质是一样的，都是为了拉票。

　　除了被偷拍的照片以外，女明星们也会用一些走光、裸露的照片来为自己炒作，当然，他们都会装出一副无辜的样子。比如就在Twins的阿娇被偷拍后的短短几天时间里，国内女演员C向媒体表示自己也被香港某杂志骗拍了裸露的照片，可后来人们发现C所说的很多“事实”都是站不住脚的，炒作的嫌疑太大。人们对于这件事的理解只能是，C希望借着阿娇被偷拍一事的余热，吸引大众对自己的“悲惨遭遇”进行关注。可结果C和阿娇所引起的反响却完全不一样，人们在同情阿娇的同时，对C的炒作行为表示出了极大的反感，而只有C一直坚持认为自己是个受害者。

　　销量：一出掩耳盗铃的闹剧

　　上个月，超女出身的安又琪在北京大开庆功会，庆祝自己的专辑“销量突破500万”，这一看乍叫人惊得连舌头都找不着了：这丫头也真敢说!连周杰伦(周杰伦新闻,周杰伦音乐,周杰伦说吧)都只敢说自己的专辑最高到300万，而这个去年曾被某媒体评为“年度最尴尬女歌手”(指每次的超女巡演她都作为前届冠军参加，每次上台都被人嘘)，凭什么就敢这么大夸海口？结果打开新闻一看，哦，在一个很不起眼的位置，那个“500万”后面还跟着一个只出现了一次的“元”字，而其他地方全都是“500万”的影子。

　　只有不敢想的，没有不敢做的

　　其实就算是500万元，这个数字同样不能让人置信，安又琪这张专辑售价28元，这就表明销量应该在160万张左右，安又琪，16万，你信吗？去年整个华语乐坛销量最好的专辑是光良，也不过70多万。

　　但现在的歌坛就是这样，只有你不敢想的，没有你不敢做的。如今的歌手发片，都开始安排二轮宣传，这二轮宣传的重点就是“销量”。首轮宣传是为打开销路，二轮宣传便要庆功，大多都要搞一个砸冰仪式，弄一个“200万”、“100万”、“30万”、“20万”的大冰块，一砸就破。而事实上唱片界的销量数字也就是这么一块水冰，见不得光，一砸就破，遇热就化。去年吴克群(吴克群新闻,吴克群音乐,吴克群说吧)在内地宣传专辑时，也弄了一个20万的砸冰仪式，当时工作人员无心一句话便漏了嘴：“我们不像他们说那么多，我们实在一点，就说20万。”

　　我就这么谎报，你能怎么着

　　没错！即便口无遮拦漫天口号、大摆庆功宴席，新专辑销量破几百万的数字张贴于各媒体门楣之上，明眼人一看就知道是唬人。于是，到访者彼此相视一笑，心知肚名嘛，随之一起吆喝卖唱。这就是游戏规则。无人问津真伪。有媒体人发出这样论调：“内地唱片界从来没有养成统计唱片销量的好习惯，也没有任何组织或协会去统计和监督唱片的销量。”但，为何要探究其真伪？知晓实际销量，对国计民生有何切实帮助？答曰：力量甚小。即使眼球欺骗，老百姓也不过茶余饭后的随意调侃，没当回事儿。所以，‘老大’都不管这闲事儿，你瞎凑什么热闹。

　　至此，理论过激，我们来看两则小内幕，舒缓下胫骨。其一，某著名影视公司下属唱片公司旗下创作型歌手H，公司对外声称销量突破20万张。而记者无意间获悉来自CD印厂的内部消息，“专辑只印了3万张，现在库里还积压着1万5千张呢。”其二，某以音乐品质著称业内的唱片公司，旗下新人的专辑销量，几组相加不足1万。你看，这就实情。但，能说吗？

　　J是某唱片公司负责发行的工作人员。每次专辑上市后，他需要与各地音像店接洽、铺货。对此行当可谓轻车熟路。2006年10月，‘太合麦田(太合麦田新闻,太合麦田说吧)’总裁宋柯高调公布李宇春(李宇春新闻,李宇春音乐,李宇春说吧)《皇后与梦想》的‘实际’销量，并以精确到个位数来反纰漏唱片行业的不透明之举。Google一下，《皇后与梦想》的全国销量明晰眼前，咋一看，还挺真实。对此，J不相信。“撑死了是发行公司批给零售商的数量。而零售商还会将这批货批给更零散的销售点。”在J认为，像李宇春这样的歌手，发行商给唱片公司保底的费用（即版税）会有所提高。毕竟‘玉米军团’的实力不可小觑。“但真正卖出多少，在国内是无法统计得出的。”

　　话回伎俩，在此表扬一下，宋柯老炮这招确有过人之处。信与不信，他宣传和聚焦的目的又一次达到了。至于其后言论，就交由媒体各自拌嘴好了。

　　“唱片公司就是黑夜里走路的人。大声嚷嚷，自己给自己壮胆，没有任何实际收益。” 《三联生活周刊》王小峰以此来比喻行业的不规范，“说白了，这行就是瞎猫撞死耗子。”

　　3新兴谎言：

　　粉丝：是可以挣钱的

　　前不久，某台湾新晋男生组合来京宣传专辑，某电视节目前往现场拍摄报导，正感叹原来男性歌手也可以吸引这么多的男性粉丝，于是随机找了几个歌迷采访，问你喜欢他们的什么歌，对方却一问三不知，再问下一个歌迷，对方见了镜头就连说“别问我”飞也似地逃走了。

　　不要奇怪，这些人正是职业粉丝，就是收取唱片公司一定费用，到其宣传歌手的活动场所充光临时粉丝，为该歌手壮门面。做为艺人，基本都是靠面子活着的，不然目前为什么那么多歌手都要费那么大力气来力证自己才是“人气王”？有面子你才能有场子，有场子你的唱片才可能卖得出去，才可能有演出商能给你挣钱的票子。

　　去年我们曾在一个下午参加过两个歌手在同地地点举行的两场歌友会，前一场还一二百人呢，到后面那一场，连记者到艺人在内不超过30人，后面这个艺人自然就很尴尬了。所以为了避免这些情况，歌手所在的公司宣传人员也在想一些办法，花钱请职业粉丝就是其中一招。一般请一个职业粉丝的费用是100元左右，而那些职业粉丝的幕后“管理者”更善运营，

　　据一位职业粉丝的“管理者”介绍，他们与各类选秀节目的选手、主办方都有联系，只要客户出资，他们便可提供专业的粉丝服务。服务内容包括由职业粉丝举海报、高声呐喊，以及在网上发帖子等。而一些像“粉丝网”这样的网站就成了职业粉线的输出基地。

　　受伤：是可以受用的

　　最近媒体的热门事件是关于以选秀节目出身的歌手H的车祸事件。本来车祸是件大家都不愿看到的事情，尤其当中还有人受了伤，只要是正常的人都会对伤者抱以同情，希望尽快息事宁人让伤者安心养伤，就别瞎折腾了吧。可人家就不。看看从车祸发生到现在不到一个月的时间，媒体的报导已经经历了几轮曲折反复，先是受伤，然后有人质疑没受伤，于是公布伤情，却又出现多处版本，然后又让媒体发现车祸24小时内H居然就在大宴宾客，然后质疑车祸是炒作，然后又出来否认不是炒作，又公布新的伤情，几轮反复下来，车祸是真是假不得而知，知道的就是这两天媒体的版面都让H霸占了。

　　很多人都说，不会吧？有谁会拿自己的身体来炒作啊？H公司的经纪人振振有词地说的也正是这个。但是这个娱乐圈眼下正是如此：越是被认为不可能的事就越有可能发生，这样才能产生真假不辨的效果：留下尾巴，让这个话题可以一直炒下去。

　　某位不愿透露姓名的重量级娱记分析说，这个事情其实是受到年初王菲(王菲新闻,王菲音乐,王菲说吧)李亚鹏的女儿兔唇事件的启发，一桩不幸事却让媒体炒了几个月，直到今天都还有这件事情的后续在进行，尽管王李二人最近都鲜有作品，但始终人气不降，企宣们若不能从中悟出点道理来，也就太不称职了。而后，著名小品、影视明星F的在剧组受伤事件，也是闹得沸沸扬扬，真相永远没有公布便可以永远让媒体跟下去，跟的结果中，正在拍摄的电视剧就成了人人想一探究竟折东西了。而据该娱记透露，F的事情就是纯属炒作。

　　所以，我们现在看到，最近的娱乐新闻里又多了这么一类，“某某艺人最近又哪里受伤”，关于伤情的状况，几天内绝对会有正反两种反复，至少也得让你扑朔迷离好一阵子，直到你记住了他或她正在干什么事为止。

　　抄袭：是可以说事的

　　今年的乐坛年终总结中，一定少不了花儿抄袭这一笔，花儿乐队(花儿乐队新闻,花儿乐队音乐,花儿乐队说吧)的抄袭事件揭开了音乐圈固疾的冰山一角。关于抄袭的不良影响这里勿需赘言，但抄袭的副作用今年也开始在乐坛慢慢滋生并渐成气候。

　　你说抄袭丢人吗？常理是这样，可在唱片行偏偏觉得这就是好事儿，不然你看，若不是因为抄袭，花儿能成为今年最风头浪尖的人物吗？事情过了快一年了吧，花儿再发片，最能拿出来说来的，还是抄袭!再看看今年自花儿之后，又曝出了多少个“抄袭”事件来，一时间似乎人人谈抄色变，所有的歌都有在抄的嫌疑，一说到“抄”，便有了反反复复争论不休的机会。而唱片宣传，要的不就是这个结果吗？

　　这个想法固然高明，但可惜的是，这个唱片业的人总是习惯脑子只动一半，唱片公司发新碟前制造新闻事件，本是为推动娱乐产业锦上添花无可厚非。“但伎俩太过拙劣。”王小峰的意思是，要玩就得高明。指鹿为马的行径实在有些低级。早前，一位新人发单曲，期间爆出前奏部分有染抄袭。而据知情人士透露，该‘猛料’是制作人在媒体面前有意无意兜售而致。“其实没必要。她发唱片，其粉丝群一定会去抢购。这歌一听就不是抄的，弄得效果很牵强。”

　　道义：是可以拿来贩卖的

　　最大胆的炒作，是“明知不可为而为之”，像大家都以为人再怎么无耻也不可能拿来炒的事情，却在今年都纷纷被炒了上来，张钰的录像门事件便是一例，明明自己就用的是非法的手段，偏偏还敢出来跟人争说道义，真应了陈凯歌的那一句话：“人不能无耻到这个地步!”偏偏这一招还就十分受用，看看张钰现在火成了什么样子吧，网上支持她的人同样铺天盖地(这当中有没有职业粉丝，我们暂时不得而知)，似乎她是个揪出演艺圈不耻之徒的圣女贞德，可是你有没有注意到，在她公布的一个个性爱录像背后，她自己要出的那本书已经炒到了100万的身价？

　　像女歌手S先为某杂志拍照，接着S的母亲就出来骂该杂志给其女儿拍的照片太暴露，还在某大型网站开了博客，结果过了没几天S就发行了专辑，这种事大家不用脑袋想就知道是炒作。如果有人非得说这不是S在炒作，那笔者就只能认为这是S的母亲在为自己炒作，她的目的是想在该大型网站开一个博客，并有着和其他明星一样的点击量，这总行了吧。

　　打开娱乐版面，诸如此类的宣传案，屡见不鲜。在王小峰看来，拙劣的关键原因之一就是，媒体沦为胁从犯。“就好比，A和B犯罪，潜逃后，被C发现，却不报案，还故意包庇。C就是媒体，觉得是新闻，就报道。不管如何陈词滥调。特别悖论的状态。但也得承认，媒体也有无奈的时候。你不说，领导会怪你漏掉新闻。你说了，刚好正中下怀。”按照王小峰的逻辑推算，媒体如果对此不屑一顾，唱片公司或许会花更多精力调整方案。至少，推销的手段和质量高级些。“但现在不太可能。媒体就是米缸里的寄生虫，已经懒了。”

    继续阅读： 后记 谎言伤害了谁？

(责任编辑：小肥羊)