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2006年音乐观察 唱片业缩水数字音乐发行扩张
MUSIC.SOHU.COM 2007年01月10日10:54 来源:南方报业传媒集团-南方周末
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  “盗版我现在都不关心了”

  数字发行,把中国音乐产业从盗版冲击的残局中解救出来。宋柯说:“盗版我现在都不关心了,因为他们的日子也不好过。”据黄伟菁介绍,去年百代中国的音乐产品销售,传统载体(包括CD、卡带)和新媒体下载的比例大概为6∶4。

  相比起内容制造商,新媒体增值服务商在数字音乐中获利更多,他们也努力向内容制作扩张。你也许不知道飞乐公司,但是你应该听过《老鼠爱大米》;你也许不知道鸟人公司,但是你应该听过《两只蝴蝶》;你也许不知道华谊兄弟公司,但是你应该知道张靓颖、羽泉。你也许不知道华友世纪公司,但是就是这个公司成功控股以上三个公司,而这个公司原本是一个移动增值服务商。

  但是经常下载数字音乐的人会发现,相比起前两年《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》等网络歌曲大热的形势,2006年经由传统唱片公司制作的周杰伦、李宇春等的歌曲,成绩有所反弹。

  原来经过政策调整,内容制造商开始跳过增值服务商,直接进入数字发行领域。“内行看门道,外行看热闹”。这个改变带来了一系列变化。

  首先是内容制造商,开始扩张数字发行业务。从滚石唱片分离出来的主力提供手机音乐服务的滚石移动公司,和逐渐将经营重点转移到数字音乐发行的太合麦田公司,去年都获得大笔风险投资。

  进入发行渠道之后,内容制造商发现,他们需要开始学习,怎么在新媒体环境下经营自己的歌曲。

  此前,这些工作都是由增值服务商在做。为了降低自己的成本,他们喜欢一次花一两万元买断一首新兴的网络歌曲的版权,然后极力推广这首歌,让自己的赢利最大化。于是歌红人不红,或者歌红人不富的情况,在网络歌曲里很常见。由此产生的歌曲版权官司也不断。

  而在推广过程中,据宋柯介绍,某些运营商会批量购买手机充值卡,自己下载,“把这个歌冲到销量前几名,引导消费者去下载。”

  于是传统唱片的销售泡沫在数字领域再次呈现,就像盗版的数字化呈现一样。“吉祥三宝”组合和他们所属的普罗艺术公司最近对搜狐、华友世纪等公司在无线增值上的侵权行为提起诉讼。虽然《吉祥三宝》在街头巷尾都可听见,但是它的作者和演唱者布仁巴雅尔说:“我并没有像很多人以为的那样,因为《吉祥三宝》彩铃而富有起来。”

  这场诉讼的结果尚未可知。去年,七大唱片公司告百度侵权一案,被判败诉。因为根据2006年7月1日开始施行的《信息网络传播权保护条例》,规定了四大免除赔偿责任的情形,情形之一就是:“网络服务提供者提供搜索、链接服务的,在接到权利人通知书后,立即断开与侵权作品的链接,不承担赔偿责任。但是,如果明知或者应知作品侵权仍链接的,应承担共同侵权责任。”

  虽然唱片公司们对此判决心存不满,但是与其两手空空,不如选择合作。据报道,维亚康姆旗下的MTV已经与百度达成协议,将以收费和广告两种模式为用户提供音乐视频。中国五大唱片公司也将向百度提供正版音乐视频资源。

  太合麦田牵头组建的“数字音乐联盟”也将百度、雅虎两个搜索引擎拉为盟友。根据“盟约”,通过“数字音乐联盟”发行的新歌,百度、雅虎要保证在两周之内不提供盗版链接。不过连宋柯自己都觉得这个约定只是权宜之计,更完善的模式还有待探索。


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(责任编辑:董文)




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