网络歌手飞速成名的背后 造星成功犹如大浪淘沙

　　无线音乐最早可以追溯到早期的网络音乐，如果将《2002年第一场雪》以及《老鼠爱大米》视为拉开了无线音乐的序幕的话，直到2004年开始，例如彩铃等无线音乐的兴起，终于使一直备受专业音乐人士鄙视的网络音乐转化成可以赚钱的无线音乐，因此才有了2005年的《你到底爱谁》创造了3亿收益的神话，而且也是从这时开始，无线音乐已经进入暴利的年代，这也为低迷的内地乐坛注入了一支强心针，由于有了这个奇迹，令到去年的内地的无线音乐风起云涌，霎时间，多首无线音乐作品像雨后春笋般冒起，而无线歌曲的战国时代也是从去年拉开帷幕，今年的无线音乐市场会否仍是风起云涌，会否挽救正在走下坡路的传统音乐销售，这是大家最关心的问题。

　　what 什么现状

　　正因为前年的《你到底爱谁》创造了神话，才令去年的无线音乐市场产生井喷，《秋天不回来》、《不想让你哭》、《桃花开》、《求佛》《一万个理由》、《香水有毒》这些热播的无线音乐都在去年诞生，僧多自然就粥少，前年的《你到底爱谁》的神话就没有再出现，不过大钱赚不了，小钱还是可以赚的，这些热门的无线音乐据闻有不少在无线领域上都可以赚到数百万，因此在传统唱片音乐销售每况愈下的情况下，无线音乐自然就成为无论是唱片公司还是自由音乐人获利的最好途径。

　　网络歌手以“超女”速度成名

　　去年无线音乐造就了许多默默无名的歌手一夜成名，他们的走红轨迹可以与“超女”相比美，例如王强，由一个从事企宣的音乐青年，凭《秋天不回来》和《不想让你哭》一跃成为当今乐坛炙手可热的歌手，连他自己也说“我之前回老家，在机场就有很多的歌迷来接，黑压压的一片。可能是因为我是一个成功的例子。”或许一年前他绝对没有想过自己会与潘玮柏等传统唱片音乐走出来的大牌歌手站在同一个颁奖台上。

　　同样，在广东乐坛打滚多年的郑源以一首《一万个理由》红遍大江南北，目前在内地的知名度以及影响力不亚于另一位广东代表的歌手张敬轩；而外貌并不出众的胡杨林就凭一首《香水有毒》令她成为实力派女歌手，歌曲的受欢迎程度远在许多偶像派当红歌手之上。

　　成功几率如大浪淘沙

　　无疑王强、胡杨林、誓言、郑源等都是去年无线音乐的成功者，但不成功的歌手以及歌曲却有成千上万，据TOM等内地几大负责无线音乐营运的营运商方面表示，他们每天新签回来的歌曲有数十首，一年累积下来就有过万首之多，但真正一年能走红的无线音乐就只有那么几首，这些成功的作品真是大浪淘沙；而且不要光看着那些每年能赚过千万的无线音乐，其实绝大部分的无线领域的歌曲其实收益还是不多，通常一首歌一年下来收不到100元也是平常事，因为许多歌曲在无线领域都处于“休眠”状态。

　　上线歌曲质量良莠不齐

　　造成这种现象最大的原因就是无线歌曲质量良莠不齐，纵观《秋天不回来》、《不想让你哭》、《求佛》等歌曲有一个共同的特点就是旋律琅琅上口，歌词略带忧伤，作为无线音乐最重要的副歌部分往往比较突出，反观其他的无线歌曲，许多未能抓住无线音乐的这个特性，令到歌曲流行性欠缺；其次，由于大家都知道无线音乐作为目前最赚钱的音乐收入，许多人都想分一杯羹，这就使不少鱼目混珠的作品出现，令作品素质良莠不齐；最后就是目前歌曲上线的低门槛也造成作品良莠不齐，由于不少无线音乐的营运商追求所谓的曲库，对上线的作品没有多大的限制，而且由于目前整个市场处于一个饱和状态，所以许多无线音乐营运商与歌手之间大多都是合作分成的方式，在无线音乐营运商不需要投入的基础上，对于上线的作品的要求自然降低许多。

　　不过无论如何，无线音乐已经成为内地乐坛中一股重要的力量，因此才有会今年年初首届的无线音乐颁奖礼，目的也是对无线音乐的一种肯定。

　　why 为何走红

　　一直以来许多专业的音乐人士都对那些例如《秋天不回来》、《不想让你哭》、《桃花开》等能够走红的无线歌曲百思不得其解，都认为这些歌太过于“口水”歌，根本没有什么音乐含量，而且旋律老土，很像上世纪80年代的歌曲，是乐坛发展的倒退，但往往就是“老土”的歌却引起了大家的共鸣，王强就说：“有时候精良制作出来的东西反而不一定合

　　老百姓的口味。就像东来东往的《别说我的眼泪你无所谓》刚放在网上就是一个他自己的电子琴演奏的简单版本，后来唱片公司花重金重新弄了一个版本，但大家还是比较喜欢原来简单的那个版本。”

　　网络歌就是给基层歌迷听？

　　胡力自称，2005年制作的《你到底爱谁》为中国移动带来了三个亿的收益

　　有人曾说这些朴实的无线音乐受欢迎是因为他们都唱出了许多老百姓的心声，大家有共鸣，不像时下一些歌曲那样爱玩弄音乐风格，将歌曲变得非常另类，对此，创作了《秋天不回来》、《不想让你哭》、《桃花开》等热门无线歌曲的著名的音乐人胡力就说：“我觉得这些无线歌曲是最可爱、最直接、最心底的音乐。我们做的一直是老百姓的音乐，中国有一句古话：‘得民心者得天下。’不是看你拿多少奖，也不是看开了多少演唱会。其实拿奖有90％都是靠背后公司的名气。我们不跟他们比较，也比不上。那些获奖港台的歌手音乐，有多少人会在卡拉OK唱上几句？现在《秋天不回来》大街小巷都能听到，2005年我们做《你到底爱谁》时就为中国移动带来了三个亿的收益。2006年做《秋天不回来》拿了年度的最受欢迎新人奖和歌曲奖，我觉得这就够了。”

　　曾经有人一针见血地总结道，那些走红的无线音乐是做给最广大特别是二、三级城市的基层歌迷欣赏的，而且这部分受众也是无线音乐市场的拥护者，那些时下流行的传统唱片音乐中标榜各种风格的作品其实是做给一级大城市中专业玩音乐人士所欣赏的，是专业音乐人士所青睐的，两者的审美以及欣赏的差异，就造成的以上专业音乐人士对无线音乐的偏见。

　　与传统歌手同台受歧视

　　相信很多人都会提出一个问题，就是无线音乐造就这批当红的无线音乐歌手，从歌曲流行程度来看，他们绝对要比不少内地一线歌手的作品还好，但知名度甚至不如一些传统唱片的新人，对此，在年初参加完首届无线音乐颁奖礼，与众多传统唱片歌手同台领奖的王强就有很深的感受：“当天晚上出席的港台、内地一线的艺人有好几十个。但是我们几个像誓言、胡杨林等就属于网络歌手坐在一排，当时还有超女、潘玮柏他们就在前面坐一块。虽然说获得大奖对我过去的工作是一种肯定单但是还是深深地觉得我们还是不被人重视的，地位还是很低。”

　　有人曾说这些朴实的无线音乐受欢迎是因为他们都唱出了许多老百姓的心声，大家有共鸣，不像时下一些歌曲那样爱玩弄音乐风格，将歌曲变得非常另类，对此，创作了《秋天不回来》、《不想让你哭》、《桃花开》等热门无线歌曲的著名的音乐人胡力就说：“我觉得这些无线歌曲是最可爱、最直接、最心底的音乐。我们做的一直是老百姓的音乐，中国有一句古话：‘得民心者得天下。’不是看你拿多少奖，也不是看开了多少演唱会。其实拿奖有90％都是靠背后公司的名气。我们不跟他们比较，也比不上。那些获奖港台的歌手音乐，有多少人会在卡拉OK唱上几句？现在《秋天不回来》大街小巷都能听到，2005年我们做《你到底爱谁》时就为中国移动带来了三个亿的收益。2006年做《秋天不回来》拿了年度的最受欢迎新人奖和歌曲奖，我觉得这就够了。”

　　曾经有人一针见血地总结道，那些走红的无线音乐是做给最广大特别是二、三级城市的基层歌迷欣赏的，而且这部分受众也是无线音乐市场的拥护者，那些时下流行的传统唱片音乐中标榜各种风格的作品其实是做给一级大城市中专业玩音乐人士所欣赏的，是专业音乐人士所青睐的，两者的审美以及欣赏的差异，就造成的以上专业音乐人士对无线音乐的偏见。

　　传统音乐：红人后红歌 网络音乐：推歌不推人

　　造成无线歌手红歌不红人最大的原因就是在于歌曲推广的宣传途径以及目的上。传统唱片宣传，主要是通过电台、电视台的循环播放歌曲来进行宣传，而且让歌手不停曝光参与活动，用人气来带动歌曲，但无线音乐就刚刚好相反，因为无线音乐的推广涉及电信营运商、与无线增值提供商（SP）和版权持有商（CP）三方面的利益，通常CP从歌手的经理人公司或唱片公司得到的只是这首歌的版权部分，而不是歌手的艺人合约部分，所以CP在推歌时只会推歌不会推人，同样，作为无线增值提供商SP，它主要的收入途径是靠歌曲的下载量，而不是靠艺人本身；电信营运商作为歌曲下载的平台，它的收入也是来自歌曲的下载，所以三方利益在歌曲下载方面是一致，因此就造成了三方都只是不遗余力地推广歌曲，将下载量提高，而不是推广艺人本身，这往往就造成了歌曲红了，下载量大增，但演绎的歌手却无人了解。

　　曾几何时，由于无线音乐的蓬勃发展，某些歌曲的下载收入高达亿元，这使某些人误会那些无线歌手都已经成为暴发户，使到许多音乐爱好者纷纷挤进无线音乐的独木桥上，其实真正在无线音乐上获利最丰的不是歌手，而是电信营运商、其次是SP、最后才是CP与歌手。因为按照惯例，一首歌曲每次下载的收入分成牵涉电信营运商、与SP和CP以及歌手四方面，通常的做法是，CP签歌手的作品回来是五五分成，而SP与CP也是采用五五分成的方法，而电信营运商与SP也是五五分成，换言之，在每次的下载收入中，电信营运商分得收入的50%，SP分得25%，CP与歌手各分得12.5%，以现在每首歌每次下载2元为例，电信营运商分得1元，而歌手只分得0.25元，所以胡力就说“赚钱的是电信营运商与SP公司，我们赚的是名气。”

　　how 如何落地

　　要解决无线音乐红歌不红人的问题，关键在于无线音乐如何拉近与传统媒体之间的联系，促成无线歌手的落地，同时怎样对无线歌手的包装以及整体规划。

　　包装宣传不能免俗

　　由于SP与CP侧重于歌曲的推广，而这种推广完全通过下载网站或者刷榜等一些特殊方式进行，而不是传统唱片那种借助平面以及电子传媒的推广方式，因此作为平面以及电子传媒对无线音乐的关注以及报道就很少，影响了无线歌手的正常落地，而不少在无线音乐已经成功的歌手自己也为如何“落地”而伤透脑筋，例如王强、郑源以及誓言在歌曲走红之后就马上推出唱片，欲利用传统唱片渠道的销售来提高人气，但是按照他们目前的走势，依然未能很好解决“落地”的问题，有人说造成这个原因最关键是传统的平面以及电子媒体依然还没有接受无线音乐这种新兴的音乐类别，而是将无线音乐简单地与网络音乐联为一体，而无线音乐的歌手在包装上比传统唱片的歌手稍微逊色，也是未能引起传统媒体关注的一个问题，所以在未来的日子如何解决“落地”问题就成为无线音乐发展的一个关键。

　　与网上付费下载结合

　　另外，无线音乐发展也受到电信营运商的政策的影响，例如去年，中国最大的电信营运商在广东率先试行歌曲下载价格的竞拍，采用SP的最低价钱上线，令本来平均下载价格2元跌至几毛钱，被行内视为严重打击无线音乐的生存，而且有迹象显示目前无线音乐的市场已经处于接近饱和状态，如何发展也是无线音乐面临的一个问题，许多业内人士就呼吁，应该将无线音乐与目前正在兴起的数字音乐中的网上付费下载结合在一起，这才会令整个音乐市场向前发展。据悉，去年韩国的数字音乐（含无线音乐以及网上付费下载）的收入已经超过传统唱片销售的收入，所以将网上付费下载与无线音乐结合是大势所趋。

　　还有目前无线音乐的发展其实也是造就广东乐坛的再次崛起，因为目前在无线音乐上，去年流行的《秋天不回来》、《不想让你哭》、《桃花开》、《求佛》、《一万个理由》等歌曲都是广东音乐人的作品，而演唱的歌手都是在广东发展的，所以广东已经成为整个无线音乐发展的桥头堡，一直关注广东乐坛发展的广东电台音乐之声主任监制周兵就说：“广东发展较早，市场化程度也较深，所以当无线音乐这种新的音乐形式出现时，就能够迅速抓住这个新的市场机遇，无疑无线音乐促进了广东乐坛的发展，令到广东乐坛在全国有更多可以打响知名度的作品以及歌手。”所以无线音乐发展的成功与否也关系到广东乐坛的前途。

　　两种造星流程

　　传统歌手

　　开制作会议确立专辑定位

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　　邀请音乐人创作以及收歌

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　　灌录专辑

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　　提取主打歌到电台打榜

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　　拍摄MV配合电视宣传

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　　举行新闻发布会发布新歌或专辑

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　　进行一系列的巡回宣传及举行歌迷见面会的活动

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　　参加颁奖礼提升地位

　　网络歌手

　　利用自己对音乐的爱好进行创作或演唱

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　　将作品上传网络或交予CP公司

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　　CP公司交予SP公司并在电信营运商的无线平台上上线供下载

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　　SP以及CP公司根据自身的需要为歌曲在特定的网络下载平台上进行一定宣传