评论：解读“星光效应”

　　说到《超级星光大道》这个节目，可能到了街闻巷议、家喻户晓的程度，连鲜少收看综艺节目的母亲，也在我和妹妹的耳濡目染之下，对于杨宗纬、萧敬腾等新星的名字朗朗上口。

　　其实，我接触《超级星光大道》的时间也并不长，大抵是从四月底艺人合唱指定赛的时候才开始收看，林宥嘉和黄大炜的合唱令我感到惊艳；才不过一个月的光景，这节目便已牢牢地制约了包括自己在内的许多朋友。

　　毫无疑问，如同patrica所言：“这个节目的行销方式真的做得很成功，尤其是在电视结合网络的这一块。”，这一点我也十分同意，从无名小站和PTT BBS的SuperStarAve板之火热，便不难看出端倪。

　　每当我想要寻找跟星光帮有关系的任何讯息、上杨宗纬部落格看看有没有新文章、或者上讨论区看一下有没有人去参加下一集的录像预先爆料一下战况之类，直觉的连上无名小站，点下活动网站连结。这是一个成功地透过电视媒体导入网络媒体的操作方式，当然也恰好这是一个相当具有议题讨论性的节目，并非每一个活动都可以如此复制操作。

　　的确，歌唱比赛不是今日才有，从小时候的《五灯奖》、《亚洲新人歌唱大赛》到《快乐星期天：校园歌喉战》，每个节目的企划、制作各有千秋、每位挑战者的歌唱又何尝不是荡气回肠，何以独独《超级星光大道》能够攫取如此高（接近5%）的收视率以及名列2007年演艺圈10大话题之一呢？

　　素有鬼才之称的制作人、口才便给的主持人和专业的评审老师们，组成了铁三角的阵容；加上这群来自校园清新脱俗的星光帮，便奠定了节目的基础。但我们知道，这还不足以形成“星光效应”。

　　电视和网络两种不同属性媒体的交迭铺陈，搭配媒体通路铺天盖地而来的宣传，加上网友自主的口碑行销（真心的推荐，比专业的推销更有价值），形成一股强而有力的网络效应；于是，在短短时间之内，制作单位、广告主和观众之间便建立了一个病毒式的有效回馈机制（Viral Feedback Loop）。当然，相信您也一定无法忘掉每周都会上演着欲罢不能的煽情片段（比方主持人陶晶莹要杨宗纬唱Goodbye my love，或是频频追问已留下英雄泪的萧敬腾当下心中的感受……），但在一边抱怨的同时，自己的视线却无法从《超级星光大道》抽离。

　　于是，当这些元素都聚集的时候，才是打造高收视率的妙招和广大观众朋友的救赎！当Yahoo!奇摩首页上的热门关键词搜寻，居然会出现“杨宗纬”这三个字的时候，我知道《超级星光大道》已然成为一段传奇……

　　杨宗纬、周定纬、林宥嘉、潘裕文、刘明峰、许仁杰、卢学睿这几个还未出道的年轻歌者，个个已有迷哥迷姊常伴身侧；即便是方以踢馆者身份出现的萧敬腾，也吸引了众人崇拜、爱怜的目光。各式各样的星光帮家族、后援会和歌迷部落格如雨后春笋般的出现，影音档案不断被传递、分享，甚至还一举攻上YouTube的单日热门影片排行榜！此外，也有网友的部落格因为《超级星光大道》而流量大增，导致被虚拟主机业者停权数十小时之久。

　　这群fans不但是活跃积极的阅听人与消费者，甚至开始以行为、言论试图产生论述和影响（比方透过网络和制作单位进行对话）。单单用“偶像崇拜”的观点，是无法解读“星光效应”及其背后所存在的庞大利益共生结构。

　　《超级星光大道》早已经超脱了综艺节目与fans的既定范畴，它是一个“迷文化”典范的诞生与萌芽。《超级星光大道》是一种时尚、一种流行，更是一个情绪出口、社交话题、生活调剂品，或者直言是一种和广告主、唱片公司所构连的经济活动。

　　有人尝试从文化工业角度观看《超级星光大道》，vincentchang为我们理出一条思路：

　　《超级星光大道》在进行PK生死战时，你舍得转台吗？而在PK完后、评分前出现的即是广告，哪些有钱的广告主可能一起策划或间接援助了这场阴谋？从下图近一个月的数据即可显示，哪些广告主砸了大钱在节目破口时，播出广告以陪伴你焦虑紧张的等待心情。

　　网友尽管抱怨广告变多，每个周五晚上的时间却还是片刻不离中视频道。《超级星光大道》一举打破了历年来周五晚上十点时段的收视纪录，固然值得欣喜，但这并不代表综艺节目的长进。膻、色、腥的节目看多了，总会令人反胃；这个时候唱唱《Goodbye my love》，流几滴真挚友谊的泪水，反而更容易打动人心。

　　这无疑是“消费”这群挑战者和观众们的行径，虽然有朋友因此气得扬言不看，但最终仍乖乖臣服于节目的魅力和群众的制约。让我们再从消费心理学的角度来看，光以理性诉求是无法刺激其购买（收看）欲望的，再强的卡司若没遇到好的剧本和执行力强的制作班底也是枉然。而《超级星光大道》网罗了优良的制作团队在先，之后再辅以跨媒体（电视、网络）的操作、宣传，让消费者早已冷却的心态再度活络起来，跟着节目的节奏一步步收紧心弦，那幺收视率（以及潜藏其后的利益）自然也就跟着水涨船高了。

　　换言之，“星光效应”之所以发威，自然和行销、宣传脱不了关系。但是投注情感在内的歌声，才是征服阅听众的不二法门。当大家都在谈论《超级星光大道》的包装、宣传或者大魔王的暗黑阴谋时，如果你还不知道杨宗纬和萧敬腾是何方神圣，将可能和社会脱节或与周遭的朋友圈产生疏离感。

　　这不仅仅是迷文化和心理学的延伸，更可视为一种时尚力的展现……

　　嘿，你今天星光了没？