独家策划：李宇春沦为赚钱工具 太麦天娱谁之过

　　【三问天娱】 广告来者不拒，成为“产品杀手”？

　　广告代言对于艺人来说，是最容易扩大影响增加曝光的方式之一，也是除自己作品之外，最能获得大众广泛认知的途径之一。但如果广告代言仅仅成为某次金钱利益上的交换，不仅仅对于艺人，对艺人所在的公司也会产生意想不到的影响和损失。

　　05年“超级女生”节目刚一结束，作为冠军的李宇春迅速接到人生中的第一支广告代言：神舟电脑。尽管一些人认为神舟并不是一线品牌，李宇春做代言人有些屈尊，但当事双方却一拍即合，以二百万左右的价格，在24小时之内便签下了合同。

　　“在第一时间，签第一超女”，当初神舟看中的正是“超级女生”的时效性。公司某经理说，之所以会请李宇春代言，一来因为她是当届超级女生的冠军，二来超级女生的成功是老百姓大众选择的结果。在比赛刚刚结束，大众对超女的关注度尚未散去时，快速打出广告，才能为厂家起到最好的宣传效果。

　　此后，李宇春又先后为夏新手机、跳跳龙糖果、蒙牛冰淇淋、Swatch腕表、可口可乐等多家产品代言。但不难发现，这些代言活动的时间都在2006年以前，而2007年一年，李宇春几乎没有任何商业代言活动，在电视上根本看不到她的广告。

　　事实上，从2006年6月，网络上便开始流传质疑李宇春为“产品杀手”的声音。某篇文章称，有李宇春形象包装的某国际知名饮料大量滞销，零售商强烈要求换货。而印有李宇春照片的某知名牙膏也遭到了冷遇，无奈之下，两家公司只好把各自产品召回重新印刷和包装。仅此一项两家公司亏损累计已达二十亿人民币。有专业人士认为，这是两家国际知名大公司历史上最严重的PR失策。2007年，某国际知名饮料和其他公司一样，没有再和李宇春续约。传李宇春成广告代言毒药 商家签约信心受动摇

　　对于某些国际一线品牌来说，同样的代言费用，李宇春的号召力却远低于其他一线，甚至二线歌手。而小厂家则根本出不起300万的高额代言费。决定李宇春代言活动的是天娱公司，李宇春不过是服从而已，不分选择的滥接广告，看起来引得财源滚滚，实则是对李宇春的过度开发，一年过后，不但厂家纷纷“大呼上当”，李宇春本人也处在高不成低不就的尴尬位置，身价也有所贬值。

　　专业人士分析，李宇春之所以没有成为常青树式的广告明星，甚至变成“产品杀手”，是因为在代言上抱着来之不拒的心态。她应该像姚明学习，选择适宜自己的产品进行代言，进行商业上的管理，从而获得双赢效果。否则，一旦成为实质上的产品杀手，自己的代言生命也就宣告结束了。

　　 但是，李宇春没有自己的团队。团队理性的分析和有针对性的选择意味着人力和财力上的投入，而李宇春除了“玉米”，似乎能够支持她的就只有她所签约的公司。但对于投入巨大一手捧红李宇春的湖南卫视来说，旗下的天娱更像是为合法索取回报而成立的公司。面对有限的合约时间和眼前的巨大利益，天娱会加大成本的投入去博得将来似乎更大的利益？还是把握现在见钱就收？答案似乎显而易见，却又似乎没有答案。在这个问题上，没有人为李宇春负责。