“鸟巢”引凤明星重洗牌 超高场租成市场新标杆

鸟巢

　　北京奥运的圣火刚在“鸟巢”上空熄灭，又迅速点燃了演出商和歌迷的热情。记者获悉，已有数家演出公司预订了国家体育场今年10月之后的档期，同时有传闻称张学友将于10月7日首登“鸟巢”放歌，但面对高达200万元的场租费，所有的演出商都不敢轻易冒着可能破产的风险，当这吃螃蟹的第一人。据业内人士预测，“鸟巢”的横空出世将打破上海体育场多年以来在全国演出市场的龙头地位，成为衡量明星重量级别的新标杆，市场重新洗牌已在所难免。

周杰伦

张惠妹

张学友

　　天价“鸟巢”抬高演出成本

　　尽管“鸟巢”还将继续承担残奥会的赛事活动，但今年国庆之后的场地档期已开始接受外界预订。记者从内部人士拿到的一张报价单中发现，“鸟巢”的场地租金一项竟高达每场200万元，这个价格是上海体育场的三至四倍，对于内地的演出商而言可谓“天价”。

　　另外，由于“鸟巢”的场地大幅扩容，相关演唱会的制作费用也将水涨船高。而一位进行过实地考察的业内人士向记者透露，虽然“鸟巢”在座位总数上要超过上海体育场，但实际上可出售的门票却没有明显的优势。

由于搭台的需要，近舞台两侧的区域以及后面的看台，还有场内的后半区域都不能使用。因此通过票房来弥补高昂的场地费并不现实。

　　他举例分析，以一线的周杰伦为例，在上海体育场的成本可能在700万元左右，但放在“鸟巢”肯定要超过1千万元，但票房未必能增加多少，大部分的利润还是被挤掉了。 “去‘鸟巢’开唱，可能明星比演出商更乐意，它确实是一种身价的象征，但经济产出几乎没有。 ”

　　周董阿妹暂无意登“鸟巢”

　　为确保“鸟巢”首唱的成功，演出商都将视线紧紧锁牢当红的一线明星，其中包括来自韩国的RAIN和港台地区的周杰伦、张惠妹、张学友等。但周杰伦在内地的演出经纪人赵先生表示，虽然已收到相关方面的邀请，但周杰伦新一轮巡回演出北京站的场地仍然会首选北京工人体育场，不会考虑“鸟巢”。而同样在受邀之列的张惠妹则更倾向于室内场馆，其经纪人陈先生向记者表示，张惠妹10月份的演唱会依旧会放在首都体育馆举行，在“鸟巢”开唱虽是阿妹的一个梦想，但目前不会有这个可能。

　　虽说在“鸟巢”首开个唱是明星的一次荣耀之旅，但面对巨大的票房压力，明星对于自己的人气不得不有个“掂量”，而且为适应“鸟巢”大场地的演出，明星团队势必也要花费更多的人力、物力、财力去支撑，很可能得不偿失。显然，在没有十足的把握之前，明星不会轻易拿自己的人气开玩笑。

　　新标杆将令市场分流

　　那么“鸟巢”真是一个“金窝”难以入住吗？ “它将是一个新的分水岭，在大牌中分出超大牌。 ”一位资深人士评价说，以往能登上“八万人”开唱的都统称为大牌了，而现在真正有实力的明星可能将冲击“鸟巢”。尤其是北京奥运会的成功举办，让全世界都认识了这个地方，这对国外的一线明星极具吸引力，他们把自己来华的首演放在“鸟巢”必然在情理之中，于演出商而言也更有宣传的卖点。另外，北京为奥运会修建、翻新的一批场馆也将分流掉一部分市场，比如像今年10月即将在北京开唱的艾薇儿就把场地选在了五棵松体育馆。

　　相比之下，独霸天下多年的上海体育场将稍显逊色，尤其对国外大牌的吸附效应将降低。不过，借助世博会的影响力，以及培养了多年的观演氛围，上海在软件上还是具有压倒性的优势。有业内人士认为，“鸟巢”效应让市场划分更加细致，将引导整个市场竞争更加有序合理，门票大幅下降将是必然趋势，最终受惠的还将是歌迷。