瑞查蒙德时讯报：MTV大奖是时候寿终正寝

　　难道MTV还没有看到它的音乐录影带大奖当中所包含的讽刺吗？

　　这是一个延续了27年之久的电视频道，这个频道曾经帮助数以百计的新人建立他们的音乐事业，也曾经掀起了真人电视节目的狂潮，授予了Carson Daly作为VJ的职业，并且把“The Hills”的战栗强行地塞给了我们。

　　很明显，MTV在近几年里已经发生了改变，它使得自己更能跟上这个时代的节奏。每一次MTV在节目中提到美国网络红人提拉·特基拉（Tila Tequila），即意味着给经典时代的东西穿上了丧服。

　　可是，当一个频道自己本身并不播放那些在颁奖礼上获奖的音乐录影带，却主办，甚至把自己完全沉浸在天花乱坠的自我庆祝般的宣传—“为年度最佳音乐录影带喝彩”的音乐录影带颁奖典礼时，不是太讽刺了吗？

　　在采访报道了几届MTV大奖之后，我可以在此时确定地告诉你，这场颁奖礼已经完全背离了它当初设立时的目的——对音乐录影带中突出的视觉效果进行嘉奖。相反地，这场颁奖礼的存在更像是一个昂贵的藉口，让那些二线明星们可以在红地毯上向随便一个人炫耀，说MTV对他们的事业有如何巨大的影响。

　　就算是——我必须再重申一遍——MTV并没有播放他们的音乐录影带。

　　事实上，MTV对音乐失去兴趣已经不是这一两年的事情了。它和音乐的分家现象早在90年代的初期就已经显现。它为此还衍生出了很多分支频道，导致现在它的分支占去了我电视机大部分的频道。

　　MTV2原本是为了接手MTV播放音乐录影带的任务，使MTV可以专心于真人节目《My Super Sweet 16》而开设的频道，可是现在的MTV2也变成了专注于像《From G's to Gents》类的真人节目和舞蹈大赛类节目的电视频道。

　　而MTV的其他分支频道，像MTVU和MTV Jams，都是些受众群明确的电视频道。因此，真正会播放音乐录影带的频道实际上只有MTV Hits，事实上它也不辱使命。所以，为什么不把音乐录影带大奖移到这个频道来举行呢？因为这里才是观众们可以在电视上看到Chris Brown或Ting Tings音乐录影带片段的地方。

　　原因我当然是知道的。如果不把这项每年一度的盛事放在母频道，这将会大大减弱这个奖项对MTV及其属下分支的影响力。毕竟，MTV拥有更广阔的观众群，它可以在举办颁奖礼的同时，顺便为麦莉?塞勒斯糟糕的电影做广告。

　　可是，现在的音乐录影带大奖的真正意义却显得如此微不足道。谁会在意是否要把这个奖项放在至少和这个奖项的意义有些许关联的频道上播出？

　　即将在星期天举行的这场盛典是这个大奖的25周年纪念日。而我想，任何大于35岁的人都应该会清楚地记得，这个奖项在最开始时的重大意义。

　　没有MTV及其对音乐视觉媒介的重大影响，我会怀疑：麦当娜是否会成为像今天这样的流行天后？而迈克尔?杰克逊的《Thriller》又会否成为美国历史上第二畅销的专辑？

　　但是，那毕竟是一个不同的年代。在那个时候，音乐录影带是歌迷和他们的偶像之间唯一的联系，而且也是艺人们展现他们的面貌和态度的唯一途径。

　　现在，随着MySpace、iTunes、YouTube和各种官方主页博客的兴起，一种偶像与歌迷之间“虚假亲密”的关系也已经形成，有谁还需要通过观看Katy Perry的音乐录影带来窥探其真正的个性？

　　即使是在前几年，这项颁奖典礼还娱乐大众的这个层面上做得不错：布兰妮被一条蛇缠绕着；麦当娜、布兰妮和克里斯蒂娜之间的吻；木偶人和痞子阿姆之间的口角；迈克尔?杰克逊以为自己获得了世纪艺人的奖项，实际上那只是个廉价生日纪念品。

　　可是今时今日，随着新媒体始终如一事无巨细的曝光与监视，这场颁奖礼满足了我们的却是最基本的八卦天性：让我们来看看布兰妮，一个明显麻烦缠身的年轻女艺人，在我们的眼前跃出了正常的轨道，随后各大媒体就对其进行了一场取笑竞赛。或者，足够幸运的我们还可以看到，Kid Rock和Tommy Lee这两个道德楷模，在颁奖现场互殴。

　　而这两样在上一年的MTV音乐录影带颁奖典礼上发生的事件，明显是在提醒MTV：是时候把这位老朋友埋葬了。趁着这个奖来到了25岁这个重要的里程碑，让我们一起祈祷，这个星期天之后，MTV会为其准备一具棺材。