天娱传媒内部探究 副总王伟出走之谜解析(图)

　　如果问王伟是谁，很多人都会摇头；那换一个说法，“天娱”是谁，估计这回有一部分人开始点头了；再进一步，“超女”“快男”是谁，估计这回没人不知道了。我们今天要说的王伟，就是打造了“超女”“快男”神话的天娱传媒的副总。只不过，现在已经不能再这样称呼这个戴着眼镜、看起来斯斯文文的中年男子了。因为如今这位“二当家”已经正式告别天娱，开始自立门户。

　　近期，一本由畅销书作家浮石撰写、史玉柱作序、名为《非常媒戒》的书即将上市，里面讲述了王伟与天娱的这段“缘分”，放着“天娱”这块大蛋糕不吃，而要自己再去DIY，也许现在很多人都会疑惑，为什么王伟要出走“天娱”？他自己的回答是：“体制的制约让我觉得窒息”。

　　五年 王伟与天娱说拜拜

　　2008年7月4日，天娱人事部的桌面上收到了王伟的一份辞职报告，当天，王伟正式向天娱“挥一挥衣袖”，潇洒离去。从2004年王伟入主天娱后，5年间，天娱从默默无闻，到凭借“超女”“快男”迅速蹿升为国内的“娱乐公司大鳄”，而似乎又在转瞬间回归平淡，日前郭敬明签约天娱的消息再次将人们的视线拉回了这个2005、2006两年频繁出现在人们眼球当中的娱乐公司时，“波浪式”前进的天娱又开始了新一轮的“折腾”。改弦更张，这一次，王伟终于可以抱着“站在桥上看风景”的态度，喝着下午茶静静欣赏“天娱”的风云变幻了。用他自己的话来说，“这样不累”。

　　初嫁 领导授命接手天娱

　　说起王伟，这位仁兄从上世纪九十年代末就进入湖南广电，2003年还在担任湖南娱乐频道企划部主任的他因为不按常理出牌的个性，被领导相中，成为了“天娱传媒”的创办者之一。而湖南广电自主成立经济公司一直以来都是领导“做大”产业的重要构想。“天娱传媒”的创办可以说是湖南广电的一块实验田，作为副总经理的王伟主要负责的就是节目推广，而当时他的第一份工作就是向几个城市“兜售”当时还在湖南当地的娱乐频道播出的“超级女声”。

　　超女 让“天娱”一夜成名

　　创办于2003年的《超级女声》，播出之初凭借全民参与的特点在湖南当地可以说市场不错。湖南广电的领导也可谓眼光独到，似乎是看到了节目背后的市场前景，2004年《超级女声》被安排到了湖南卫视进行播出，而王伟作为天娱传媒的副总则负责在武汉、南京、成都开设赛区进行节目推广。尽管过程艰难，但是2004年首届超女让“草根”成为了一个新名词，这档填补了市场空白的“全民娱乐”栏目，也开始逐渐进入到了人们的视野当中。在外界看来“天娱传媒”也正式走上了一条康庄大道。

　　现实 “超女”赚钱天娱陪绑

　　2004年天娱主导的《超级女声》获得了不错的社会反响，2005年“超女”的主导者则换成了湖南卫视，而“天娱传媒”在当了一年的“地主”后，身份就开始变得尴尬起来，重点转向艺人经营的“天娱”实际上已经削弱了对“超女”这块“蛋糕”的切割主动权。用“抓牌”和“打牌”来形容，我们将“抓牌”的过程比喻为《超级女声》品牌的形成过程，“打牌”的过程就是怎样将《超级女声》的无形资产转化为有形的商业价值的过程。而在2005年超女最为盈利的一年，抓牌的是湖南卫视，打牌的则是“天娱传媒”。根据湖南卫视与天娱传媒的合作协议，湖南卫视是《超级女声》节目的播出平台，是《超级女声》电视节目的运营者，天娱传媒是《超级女声》的品牌持有者，当《超级女声》的节目制作权转交给湖南卫视后，《超级女声》是否火爆便与湖南卫视有了直接的利益关系。所以，湖南卫视处于上游，天娱传媒处于下游。湖南卫视作为抓牌的人，《超级女声》的火爆其实跟天娱传媒的关系不大，湖南卫视才是其品牌价值的第一创造者。例如与蒙牛结成战略联盟，并非天娱传媒而是湖南卫视；湖南卫视打破了传统媒体的那种简单的“赞助——广告——栏目”运作模式，有网友调侃过“看来只要不把湖南卫视改名为蒙牛卫视，他们什么都能答应。”

　　体制 让王伟向天娱告别

　　2007年8月，上海天娱传媒的全资子公司海南天娱传媒有限公司成立，主攻大型活动市场，王伟是总经理。2007年“海南天娱”收入达到了6000多万元，但是体制的制约却让王伟觉得窒息。例如承接大型活动需要艺人资源，但“海南天娱”从“天娱传媒”内部请艺人却需要支付比其他公司艺人更高的价格。按照天娱传媒的操作习惯，在进行艺人营销时，公司会强调自己的市场化身份，而在进行活动运营时，又会强调自己100%的国企身份。“公司没有负责统筹执行的人，没有资源配置的意识，都是各自为政。”王伟说在这样的情况下他看不到做娱乐的乐趣，所以选择了离开。

　　反弹 天娱靠郭敬明上位？

　　明眼人都已经发现，超女过后的“天娱传媒”已经今非昔比，就连快男也没有再掀起新一轮的大波澜。如今王伟出走，天娱传媒新掌门换为了龙丹妮，而她的第一个大手笔就是将“问题人物”郭敬明招致麾下。“小四儿”的到来首先就瞄准了新《流星花园》，不知道此次天娱借助《流星》和“小四儿”能否再一次成功运作，2008年12月7日郭敬明的一篇博客题为“看四爷我搞垮天娱……”看来炒作已然开始，很多人认为他写写字还可以，卖卖书也还行，但是真的给他一个机会让他“搞”天娱，天娱的命运真让人捏把汗。