华语乐坛颁奖礼泛滥 美国格莱美奖是典范

　　我们需要怎样的颁奖礼？或许即将产生答案。本报连续两日报道，不仅在本报网站讨论持续升温，豆瓣网也发起线上活动，参与讨论。已连续举行九届的华语音乐传媒大奖组委会昨日接受本报采访，对理想音乐奖项的设定，也给予宝贵建议。

　　开始的开始，是他们唱歌

　　记者观察：华语音乐传媒大奖(以下简称华语传媒奖)创办于2001年，最初由《南方都市报》（以下简称南都）和乐评人发起。经过几年发展，目前除南都旗下品牌媒体，两岸三地约近百媒体参与。

　　华语传媒：华语传媒奖设定主旨是希望在泛滥的颁奖礼之外，以自己的立场对华语音乐做专业系统的梳理解读，以反映来自媒体和音乐人的业内声音。截至目前，已历经两个发展阶段：华语传媒奖前三届仅在南都公布结果，但从第四届开始，华语传媒奖首度移师于广州星海音乐厅举办，也是从此届开始，每届颁奖礼都会突显一个主题。

　　如第五届“向八十年代致敬”，广邀罗大佑、达明一派等殿堂级音乐人，第六届“音乐人的世界杯”促成胡德夫、陈绮贞等台湾民谣新老代表人物首度在大陆领奖演出，第七届“庆祝香港回归十周年”则前瞻性地表彰了陈奕迅、谢安琪、农夫、方大同等香港乐坛复兴的新一代。而今唱片业日渐衰落，“现场”作用更显突出，为此第九届华语传媒奖提出“回归原声”作为主题，希望在此大趋势下，致力推动音乐返璞归真的回归，即回归现场，以现场的方式分享音乐。

　　现在的现在，是他们在变

　　记者观察：对一个音乐奖项而言，奖项的设置无疑相当重要，华语传媒奖涵括大陆、香港、台湾三地，打破地域限制及本土保护。此外，虽然到目前为止，华语音乐尚未发展成熟到足以按类型细分的程度，但华语传媒奖对新形态风格的音乐一直大力提携。因此即便被认为“太小众”，仍设立多个类型奖项。只是，是否仍有提升空间？

　　华语传媒：我们希望奖项设置能尽善尽美，每年都会根据音乐大环境进行调整。今年应评委要求，增设评审团专业致敬奖项。目前传媒奖的影响力依旧有所局限，其中有地域性因素，也有依托纸媒的平台性因素，多以乐评、文字介绍为主，缺乏音乐与影像等直观性视觉与听觉元素，互动不足。同时也有营销推广的局限，在评选准则、结果和操办一个星光熠熠的颁奖礼上存在矛盾；而与企业、主管部门、社会也缺乏长期战略合作及基于音乐文化本身的规划推广，所以还未形成围绕音乐与文化产业本身的行业良性循环。

　　至于小众的问题，华语传媒奖最初以格莱美为蓝本进行设计，格莱美在对于各个类型音乐的分别推广与造星上都已卓有成就，其独立机制与商业运作是全世界音乐奖学习的典范。但基于华语音乐目前现状（尚有许多类型音乐未能成熟到进入细分），很多类别音乐只停留于小众视野内，无法为大众熟知。

　　在华语范围内，台湾金曲奖与香港叱咤乐坛流行榜，在运行模式、评审机制、影响力与公信力等方面，都是较为突出的典范。金曲奖虽为官方主办，但评审独立、程序严谨，对主流与非主流、传统与流行、不同语言音乐的广泛关注一直享有口碑；叱咤乐坛流行榜则将商业推广与专业口味结合良好，其按播放率统计出最后成绩的机制公开透明，加上此前“豁达计划”等对小众音乐的推广，同样在粤语乐坛树立起一个颁奖礼的专业权威地位。这些都是华语传媒奖的榜样。

　　最后的最后，是他们在走

　　记者观察：据本报论坛及豆瓣网目前调查结果显示，一个理想的大华语圈音乐奖，专业权威不做妥协、公平公正公开、奖项设定合理，是必不可少的要素。华语传媒奖符合上述要素，但它仍存有争议，如评奖结果过于专业等。在进入第二个发展阶段后，此种尴尬或许有望缓解，华语传媒奖至少让受众明确奖项的奖励方向何在。

　　华语传媒：华语传媒奖一直旗帜鲜明地希望体现媒体人的中立，尊重音乐人专业品质，回归音乐本质，从媒体传播角度向大众推广与普及更多真诚用心的好音乐。因此我们既鼓励在音乐艺术上的创新，也表彰音乐人承担社会责任的诚意，希望可以在日后成为对当年的流行音乐、文化与时代思潮的真实反映、记载与归纳。因此，本届华语传媒奖会更关注音乐分享的概念，一方面，我们致力于举行系列周边活动，打造摇滚、电子、民谣、嘻哈等连串小型专场，将不同类型的音乐文化带给受众。同时也倡导音乐为社会带来影响，这次除了独立音乐专场演出，还将安排音乐与社会议题相关的文化讲座。同时希望透过这一平台构筑一条包含音乐创作人、艺人、唱片公司、媒体、赞助商、政府、歌迷、社会在内的健康良性的产品链，推动良性互动，改善目前的华语音乐生态环境。

　　一个理想的大华语圈音乐奖应该具备长远开豁的营造规划、有针对性的市场定位，高辨识度的差异化品牌，合理的奖项设置，公平公正的评审衡量机制，专业的团队运作，前瞻性的导向、个性的策划、持续不懈的多方位的宣传营销、兼具承继性、弹性与开拓性的机制保证等。华语传媒奖目前已运作到第九届，积累了不少经验，也有不少教训。目前希望提高几点：1.奖项上更科学的设置；2.在评审团队时代触觉、前瞻性等方面的加强，保持评委人选的专业、广泛、新锐性；3.加强评选过程的严谨、公开、条理，加强与评委、与各合作媒体间的互动；4.与艺人、音乐人、唱片公司长期持续的良性合作，与政府、企业、音乐周边环境的关系构筑与维护；5.内部流程的改善，策划及执行团队建设的专业化。宣传方面须集中精力在网络平台的打造，及在电视、电台、手机、新媒体等多方位传播平台的拓展上。