其实早从几年前起，很多歌手的歌曲和专辑都可以在中国移动的无线音乐平台上试听、下载。而歌手以中国移动作为新专辑的独家首发平台，则是从去年光良的数字专辑《右手边》开始的。

S.H.E

　　中国移动的专辑首发计划以季度为单位，在去年“试点”后，反应不错，规模则越做越大，从最开始每个季度的两张合作专辑，发展到如今的“2+5”模式。所谓“2+5”模式，是指中国移动每个季度总共有七张专辑的名额，其中包括两张季度合作专辑，五张区域合作专辑。入选的两张季度合作专辑，中国移动会在全国进行大力推广；五张区域合作专辑，则是由五个省份各选一张，在当地进行推广。像谢霆锋的《最后•谢霆锋》、潘玮柏的《007》都属于季度合作专辑，而S.H.E的《爱的地图》则是四川省的区域合作专辑。

　　数百万利润并非空谈

　　对于季度合作专辑和区域合作专辑，中国移动分别会向其版权所有方（唱片公司或是唱片公司授权的SP公司）承诺500万和200万的保底。中国移动通过自身的营销手段，去推广这些与其合作的专辑，提高专辑作品的增值业务营业额，从而达到他们事先承诺的保底数。目前，每张合作专辑在中国移动无线音乐平台的收费下载项目包括歌曲的彩铃、振铃和全曲。像季度合作专辑，中国移动往往会向各省子公司分配业务指标，让他们透过自身的营销手段去刺激该专辑的无线增值业务营业额。如果营业额超过500万，中国移动还会继续按事先与专辑版权所有方协定的比例分成。

　　也许很多人会怀疑，这些专辑在无线增值业务方面的营业额真能达到数百万吗？据了解，通过中国移动与无线星空音乐（香港英皇娱乐数字业务的内地代理公司）彼此配合，大力宣传，谢霆锋的《最后•谢霆锋》，在无线首发两个月时，营业额就已达到500万；潘玮柏的《007》发行至今不到三个月的时间，中国移动承诺的500万也已基本实现。所以，在中国移动如此强大的平台和资源优势下，配以唱片公司等方面的宣传，只要歌手人气足够高，作品还算不错，数百万的利润决不是空谈。但是，数百万的利润看似庞大，但对于一线歌手来说，作品在无线业务上的收入其实也只占其收入很少的一部分，因为这些彩铃是唱片公司花钱做的，版权属于唱片公司，最后的利润与歌手分，其中唱片公司肯定是拿大头。对于一个一线歌手来说，他真正的主要收入还是来自于商演和广告代言。

　　对于每个季度合作专辑的选择，中国移动有一套自己的机制和标准。他们召集乐评人、媒体人、移动各地分公司的相关人员组成一个评选小组，面向所有唱片公司、SP公司在内版权所有方公开招标。版权所有方提供竞标计划案，评选小组根据歌曲质量、歌手知名度、歌手可以配合的地面活动、公司的常规宣传方案等众多方面进行考核，然后选出值得合作的专辑。因为是向几乎所有版权所有方公开招标，所以竞争的残酷也是可想而知的。太合麦田副总詹华说，“竞争太激烈，二、三线歌手都几乎没有什么竞争力，更别说是新人”。选择有足够人气、商业价值保障的歌手合作，在詹华看来，中国移动的此番举动也是对过去几年走弯路的反省，“移动做这个项目，就是看中了艺人的明星号召力，那些草根歌手，歌红人不红。移动之前做草根音乐做了那么多年，很多SP公司冲销量、刷点击率，很多歌是SP公司刷出的好位置，移动很多业务受到伤害，也因此遭到很多媒体的质疑和垢病。”

　　因为深知竞争的激烈，绝大部分公司并没有怀抱侥幸心里，而是根据自身的实际情况，谨慎竞标，环球音乐负责数字音乐销售的经理朱海鹏就表示，他们肯定会选择那些曾经在无线领域比较火、比较大卖的的歌手进行推荐，而那些旗下没有一线、大牌歌手的公司则更多的是干脆选择放弃。

　　中国移动的专辑首发计划暂时只针对华语专辑，至于是否有一天日韩、欧美专辑也会通过中国移动的无线音乐平台进行首发，朱海鹏表示短期内不太现实，“我们会努力，但目前有很多困难。一是，专辑到国内审批的问题，可能在国外发行很久，国内还没有审批下来；二是，国外艺人到内地做活动，涉及到审批和档期的问题，都会比较麻烦。”

　　版权所有方自费推广

　　虽然中国移动承诺了数百万的保低利润，但版权所有方并不是把专辑提供给中国移动后，就一分钱都不用花了。在中国移动与版权所有方关于专辑的合作协议里，包括了版权所有方要先自费进行常规的媒体宣传，并配合无线音乐俱乐部举办五场左右的歌友会，而这些歌友会涉及到的所有费用，也都得由版权所有方自行承担。

　　以无线音乐俱乐部名义举办若干场歌友会，是中国移动与版权所有方合作协议里的一个主要内容。有足够的时间、档期举办歌友会，是中国移动对入选歌手的重要衡量标准。很多大牌歌手其实也都是因为在这方面无法达到中国移动的要求，而无法最终入选。对此，朱海鹏透露说，“之前我们报的很多艺人，他们（中国移动）都有兴趣，只是在资源配合上达不到他们的要求。比如说蔡琴、陈慧琳，移动读他们的专辑很感兴趣，但因为艺人那边不能出席那么多场的活动，所以最终没能合作”。

　　据了解，每场歌友会的规模在1000到1500人左右，举办城市由双方商定。歌友会的执行、成本全部由版权所有方负责，在成本这一块，包括了场地成本、艺人商演费用等众多方面。很多歌手在几场歌友会做下来之后，500万里的一半就已经花了出去。甚至还有传言个别专辑在配合中国移动的一系列推广、宣传之后，版权所有方付出的成本与无线收入持平，一分钱也没赚。