来源：沈阳晚报
作为营销手段中的一种，贴入、植入广告近年来已在娱乐产业中有了越来越明显的体现。电影、电视剧中贴片、植入广告已屡见不鲜，今年央视春晚中植入广告的数量、规模已达到历史之最，甚至引发了广大网友的集体愤慨。那么假如你在唱片中或者网上收听的歌曲中，都加入了广告的话，你又会作何反应呢？
这绝非杞人忧天——据记者调查，大规模广告目前已“入侵”实体唱片业，而多位业内人士分析，在歌坛一潭死水的情况下，“音乐贴入广告”将不止在歌词页中体现，很有可能以“救市”的姿态，未来大张旗鼓地直接贴入歌曲中。“听歌先听‘贴歌广告’”，未来很可能成为现实！
首次来袭——
专辑内惊现“植入广告”
在流行歌坛持续红火、实体唱片成为歌迷私藏音乐唯一渠道的年代，歌手专辑中是没有广告的，这是许多当年“唱片迷”的共识。但昨日记者翻开尚雯婕全新专辑《时代女性》发现，总共不到50页的歌词本，竟包括了化妆品、运动品牌、保险公司、服装品牌、手机、笔记本电脑等七个整页广告，其中某保险公司的广告页中还整合了某搜索引擎的广告。记者获悉，零星植入广告在近年唱片业由盛唱衰的大环境下，应该说时有发生，但如此大规模当属首次。
委屈连连——
唱片公司称“形势所迫”
就尚雯婕专辑植入广告一事，记者昨日采访了华谊音乐商务合作部的聂心远。他表示近年尚雯婕商业上比较成功，专辑中的广告，部分是尚雯婕自己的，“宣传广告其实就是宣传艺人。”同时他坦承当今歌坛太不景气，植入广告大大缓解了做专辑的成本，“《时代女性》专辑全部制作费用在100万到120万之间，而专辑内页中的硬广收入就接近80万，加上歌友会和从SP那里分到的数字音乐费用，这张专辑基本就回本了。”他透露，这张专辑目前的销量为六七万，在当下已经是“相当高的数字了”，但收入也只能是制作费的零头。“当年羽·泉第一张专辑销量超过150万，而现在歌坛一线歌手也就几万，不想辙就完蛋了，植入广告真的是‘形势所迫’。”不过他表示，以华谊来说，肯定不会今后每个歌手都采取这种方式做专辑。
动起真格——
不排除广告植入音乐
记者获悉，歌词内惊现大规模广告，这还是唱片业“自救”的第一步，而未来，直接植入音乐的广告很有可能将出现，东森音乐制作总监王可军告诉记者，目前唱片业实体市场逐渐萎靡，唱片公司对网络的态度逐渐由抵制转为合作，能达到类似苹果手机“i-tune”付费下载模式的效果最好，否则也可以通过吸引流量的手段，参与网站广告分成。唱片公司急需寻找到一个很直观的吸引广告的手段，而这个很可能就像电影、视频贴片广告一样，就是所谓的“贴歌广告”。据他预测，贴歌广告最开始一定会先拿数字歌曲试水，“也就是供试听、下载的歌曲，之前每首歌都打上几秒钟的广告，用广告费来弥补这些‘免费午餐’的成本。”而对于未来实体唱片是否也会采取这种广告方式，王可军表示不太好说，“毕竟大家花钱了，如果这么明显地植入广告，业内普遍担心歌迷接受不了。”而华谊聂心远则表示，此举发生的可能性同样存在，“就目前唱片业的情况看，只要不是整张专辑的歌曲都贴广告，我觉得早晚都会发生。”
网友反对——
“还让不让人听歌了”
“贴歌广告”究竟是否具有可行性，能否为广大歌迷所接受？对此，昨日记者在某知名论坛发了一份调查帖子，一小时内引来数百位网友积极跟帖参与。其中大部分网友对此事表示“相当惊讶”，网名“永远的小鱼”跟帖激动地表示：“现在到处都是植入广告，如果听歌还要贴广告，还让不让人听歌了？”而对于实体唱片也贴广告，参与调查的所有网友均表示了强烈反对，网名“红毛老狐”忧心忡忡地表示：“本来唱片就没多少人买，此举不但不会解唱片业于水火，甚至没准将一举摧毁唱片业。”这证实了王可军的担心确实有道理。
现状调查——
歌坛和歌曲质量同跌
与影坛的一团红火、票房数字节节高升相比，数字化给了实体唱片致命打击的唱片业，可以说是“万花枯萎”。据权威统计显示，中国正版唱片购买者目前已不到20%，而在中国近4亿网民中，有83.5%有过上网听音乐的体验，曾为正版而付费的用户比例不足5%。与之相辅相成的则是歌手制作音乐的积极性也日益降低，“一年一张专辑”是多数歌手多年前的普遍标准，到了如今已难以实现。据统计，2009年内地唱片销量前10位竟然全都是选秀歌手，内地大牌歌手悉数绝迹，其中不少人转行影视圈发展；原创歌曲版权费用屡创新低且纠纷不断，导致新歌大量减产，有潜质的作品更是寥寥无几。“去年一年好像都没啥好歌！”“央视春晚那么多新歌，感觉都不太好听！”也成了不少歌迷无奈的感叹。
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