独家评论：MTV欧洲音乐大奖，没有欧洲只有美国

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　　在今年9月份的MTV音乐颁奖礼上，Lady Gaga已经凭借着八项大奖，宣布流行乐坛、至少是流行乐坛的视觉领域，已经进入了她的时代。两个月过后，Lady Gaga又凭借着三项大奖领跑MTV欧洲音乐大奖，而让她2010年全年的事业功德圆满。历史上，无论你是英国还是美国的歌手，虽然这两个国家本身，已经代表了国际流行乐的最高水准，是国际化的一个先决条件，但要达到真正的国际化，很多时候则必须达到同时在美国和欧洲都获得高度的认可，也有可能在英语国家口径一致的情况下，最终行销世界。北美的Michael Jackson、Madonna、Avril Lavigne、Linkin Park“林肯公园”，甚至更早的“猫王”，英伦系的Coldplay和U2，甚至更早的The Beatles，莫不都是如此。而去年在美国市场专辑销量远远领先Lady Gaga的Taylor Swift，之所以美国地区以外的国际化关注程度，远逊于Lady Gaga，很大程度上，也就是因为她没能让欧洲和美国市场保持平衡。

　　本届的MTV欧洲音乐大奖，Lady Gaga依然成为赢家，她也以一首热门单曲《Bad Romance》同时获得了“年度最佳歌曲”、“年度最佳女歌手”和“年度最佳流行音乐人”三项重奖。30 Seconds to Mars也依然延续了他们在9月份获得MTV音乐颁奖礼获得“最佳摇滚录影带”的余威，获得了本次MTV欧洲音乐大奖的“年度最佳摇滚音乐人”。同样，在9月份获得MTV音乐颁奖礼的“最佳新人”Justin Bieber，也在本届MTV欧洲音乐大奖上，收获了“年度最佳男歌手”和“最佳推荐艺人”两项大奖，其风头仅次于Lady Gaga。除此之外，获得“年度最佳新人的”Ke&ha和获得“年度最佳Hip-Hop音乐人”的Eminem，以及获得“年度最佳现场音乐人”的Linkin Park等等，同样亦是今年美国市场最重要的玩家，更像是今年全美音乐奖和公告牌音乐奖与MTV欧洲音乐大奖搞起了联营，非常的美国。

　　这也是MTV欧洲音乐大奖一直以来的特色。虽然打着欧洲的旗号，但历史上的MTV欧洲音乐大奖，却都非常的具有美国特色。一方面这和MTV这个传媒的出身背景有关，再者也和美国流行工业特别重视MTV产业，在潮流和前卫上确实都领先着欧洲乃至世界有关。当然，更重要的原因，还是目前美国流行音乐的国际化渗透力。像在这次MTV欧洲音乐大奖成为主角的Lady Gaga、Justin Bieber和Ke&ha，甚至就连欧美地以外的地区，或者中国市场都有极高的人气度，也可以反证他们在欧洲大陆市场所受欢迎之非虚。尤其值得注意的是，在经过一段时间的低潮期，尤其是Usher之后的无绝对巨星期之后，近两年的美国流行音乐工业，已经开始重新找回了感觉，所推出的Justin Bieber和Ke&ha这样的新人不仅能够一炮而红，甚至Lady Gaga已经升到了时代巨星的位置。而和当年Michael Jackson时代，MTV同样红火一样。今年MTV音乐颁奖礼和MTV欧洲音乐大奖要比前几年受到更大的关注，很大程度首先是因为今年新人和巨星的势头都比较猛，再者也是因为Lady Gaga、Justin Bieber和Ke&ha又是特别需要MTV这种形式，才能通过视觉和听觉结合，来扩展音乐魅力和偶像神采的艺人。而MTV这种形式，也特别需要这些艺人，尤其是Lady Gaga这样的艺人，才特别能发挥出自己的特点，而不仅仅只是画配歌，和短片伴奏流行歌。

　　30 Seconds to Mars获得“年度最佳摇滚音乐人”，虽然和大多数的音乐奖项一样，都可以看成是以偏看全。但不能不否认，一支美国血统的乐队称霸MTV欧洲音乐大奖，至少也局部说明了目前曾经引有为傲的英伦摇滚乐的一种发展现状。在Keane和Arctic Monkeys之后，英伦乐坛好像越来越缺少国际性扩张势头的乐团，并且随着独立时代的到来，更多的集中到MySpace领域，做起了小众的生意。以至于近两年的欧洲乐坛，甚至还需要由U2和Coldplay这样的老班霸重出山来代表英伦摇滚乐。而在这方面，从30 Seconds to Mars身上，则还是可以看到美国摇滚乐界在独立时代，依然保持那种国际化扩张之心。

　　当然，甚至从低碳的角度来讲，也可以说今年的MTV欧洲音乐大奖，甚至没有太多存在的必要，毕竟因为它没有欧洲、只有美国。