百事携手格莱美天后碧昂斯 开启演艺合作新模式

百事携手格莱美天后碧昂斯

　　搜狐音乐讯 （源自纽约时报）百事公司明年将与国际流行歌后碧昂丝开展全新合作。此次合作百事并非希望仅仅与碧昂丝签约拍摄电视广告，而是将拓展到碧昂丝的个人事业合作中。

　　百事公司近年不断开拓市场领域，将百事与音乐的合作联系得更加紧密。此次，百事公司与碧昂丝将开展多样型的合作，除了包括像拍摄电视广告这样传统标准的商业合作外，还将建立一个数百万美元的基金会。该基金会将大力扶持碧昂丝垂爱的创意项目。

　　碧昂丝表示：“百事可乐是一家极富创意的企业，它深深地理解艺人所需要的能量。这点很重要，能让我这个生意人，能够和百事这样充满生活时尚气息的品牌进行合作，但又不需要任何妥协或者舍弃我的创意。”

　　此次合作还包括碧昂丝下张专辑的大规模推广，专辑名和发布日期还未敲定，但可以预计是在2013年推出。明年，碧昂丝还将在百事赞助的第47届超级碗中场表演（Super Bowl halftime show）登台，随后她将在全新百事广告片中亮相，这也是碧昂丝自2002年以来接拍的第五支饮料广告。同时，百事明年还将推出碧昂丝全球限量版百事可乐罐。

　　碧昂丝所属Parkwood娱乐公司总经理Lee Anne Callahan-Longo表示：“此次我们与百事公司的合作突破了以往传统模式，整个项目我们双方是共同协作。这些项目与百事产品关联度也许不会那么高，但是却能激发碧昂丝创作灵感。这一部分具体细节还在讨论阶段，将包括一系列现场活动，视频，超炫摄影及其他相关内容。”

　　对于百事公司，他们希望的是担任一个艺人赞助者的角色，通过各种活动来提升品牌在消费者心目中的知名度和关注度，而不单单是请一位明星来代言。

　　百事可乐全球饮料总部总裁Brad Jakeman说：“消费者一直期望从他们热衷的品牌活动中寻求更多的依靠和信任。这点是影响我们这次与艺人展开不同以往的合作的决定因素。我们希望从纯粹的商业交易向互助共赢的合作模式发展。”

　　此次项目将投资约5000万美元，大部分费用会用于全球媒体宣传和市场推广，余下费用将作为碧昂丝的代言费及百事公司设立的创意发展基金。

　　根据美国监测公司坎特传媒（Kantar Media）提供的报告显示，今年上半年，百事公司与其竞争对手可口可乐分别在美国注资1.48亿美元来推广其软饮料广告，横跨所有媒体，包括电视媒体，纸媒，网络媒体及电台媒体。

　　过去十年，很多消费品牌都积极与明星艺人合作，尤其在流行音乐领域。匡威、红牛和丰田都通过一系列标志性的音乐活动来投资赞助音乐，同时也极大提升了品牌知名度。

　　当乐队携手大企业合作的时候，他们都会担心粉丝的不满。但随着企业预算的削减，美国广告业资金显得格外重要。激浪（Mountain Dew）资助的Green Label Sound项目在过去四年赞助了一些比较低调的音乐人（比如Matt & Kim 和the Cool Kids乐队）发表音乐，获得了极大的成功和回报。百事公司也投身到这种趋势之中。

　　百事可乐饮料部高级市场负责人Frank Cooper表示：“我们知道音乐界存在很多问题，比如艺人发展的低投入，发行量减少和财务预算紧张。但是我们把这些问题都当成机会。”

　　其实这些问题不仅仅发生在音乐界。2010年，碧昂丝丈夫Jay-Z与微软公司合作推出了回忆录《解码》。根据哈佛商学院教授Anita Elberse发布的案例研究报告，出版商只能向市场投入5万美元，而微软公司则投入200万美元推出制作精良的在线寻物游戏，一方面是为了推广Jay-Z的回忆录，另一方面也是宣传微软全新在线引擎工具Bing。

　　对Jay-Z而言，此次合作是成功的，而微软公司却很难评估此次合作带来的效益。哈佛商学院教授Elberse在上周接受采访时说：“即使企业市场份额增长，但很难把增长归咎于与明星的合作。”

　　然而，Cooper对此充满信心：“我举个例子，鲜为人知的说唱歌手Outasight在2010年推出了专辑《就在今晚》（“Tonight Is the Night”），我们对其进行了商业包装，尤其是Outasight出现在百事赞助的表演秀“The X Factor”。当时我们坚信投资是有回报，该专辑2010年推出后销量达到110万张。我们相信所有投入都会转为百事品牌的核心价值，而最终将变为销售动力。”

　　百事公司携手碧昂丝是一次极富勇气的商业合作，这同Green Label Sound一样，但规模与碧昂丝的天后地位非常匹配。

　　除了商业广告之外，百事公司将与宏盟媒体集团旗下众多广告公司（180 LA, TBWA/Chiat/Day Los Angeles and Organic）进行战略合作，并发行碧昂丝限量罐，此外，还将赞助明年碧昂丝全球巡回演唱会。

　　所有赞助元素都将在碧昂丝2013年全球巡演中呈现，比如百事商标。此种市场推广方式仍然还存在不足，但对于吸引有想法的年轻消费者来说是十分重要的。因此在全球市场推广方面，百事公司将不遗余力的在全球范围内挑选当地具有影响力的明星代言人。

　　演唱会也将成为一些需要资金赞助的视频或社交媒体的绝佳平台。

　　碧昂丝公司的负责人Callahan-Longo表示：“百事公司是一家睿智的企业，它给艺人提供了真实表达自我的能量和平台，而不是用老套的广告合作方式进行沟通。这种全新的合作方式非常好。相信我们能在一起创造不一样的东西，碰撞出全新的火花。”

　　百事可乐和碧昂丝合作期间，将推出碧昂丝限量版可乐罐。限量版可乐罐预计将于2013年3月在欧洲首发。