轻视聆听者的时代已经过去 撑原创反炒作

　　姚谦（作词人、制作人）：不要把歌迷的水平看低了

　　2012年的“红牛新能量音乐计划”，力邀陶喆、姚谦、陈珊妮、老狼、黄伟菁担纲“红牛新能量音乐计划2012成长纪”能量合辑的制作人，希望通过这五位风格迥异的音乐人，来全面挖掘优秀的原创作品。姚谦希望，用这种方式能让大家回到作品不再是商品的年代，“虽然唱片死了很久，但音乐还活着。”谈到华语唱片的没落以及绯闻八卦的满天飞，他深有感触，认为缺少优秀的原创作品以及看低聆听者的水平，是华语音乐不景气的重要原因，“国内群众阅读和聆听水平一直在增高，但是创作者的能力未必跟得上，轻视聆听者的时代已经过去了。如果一直把歌迷当傻子，最后就不给你机会了。”

　　搜狐音乐：歌手发唱片通常是什么样的流程？

　　姚谦：我们就以“红牛新能量音乐计划”为例，有蛮多好作品的。所谓好作品必须有两个基本条件，首先是好的原创作品，其次是好的包装和推广。红牛做出来的音乐既包括好的作品，又包括了宣传、创意、定位、造型，可谓全部监督操盘。怎么让聆听着理解并感同身受，就是宣传计划的最终目的。

　　搜狐音乐：全方位的企划会细致到什么程度？

　　姚谦：吉克隽逸算是全方位的企划，一开始我只是打算给她写歌词，那时候真的是有感而发，我给她写《彩色的黑》，是回应选秀运作的事情，澄清了大量的误解。这首歌后来颇有反响，她的公司就邀请我给她做一些定位。我自己进来做了两个单曲，其中一个MV，我用运动比喻梦想，还没有宣传就已经在央视上多次曝光了。

　　搜狐音乐：现在有很多歌手发专辑后，都是通过炒作的方式吸引眼球，根本不注重音乐，而媒体报道也在花边新闻上面，你怎么看？

　　姚谦：作品才是最重要的，在我们那个年代，有音乐理想的人才能做到这些。那时候五大唱片刚进来，把技术管理交给我们，的确是很好的时代。现在做音乐，最重要的是丢掉以前的东西，那时候我们误以为唱片是商品，现在必须了解到音乐不是产品。好作品一定要跟时代和内心的真实感受相结合。

　　搜狐音乐：对于目前这样的宣传方式，你认为合理么？

　　姚谦：不合理，我最近常常说服大家一件事，不要把歌迷的水平看低了。如果他们看一遍骂一遍，以后就不看了。

　　搜狐音乐：是什么造成了现在这样的大环境？

　　姚谦：国内群众阅读和聆听水平一直在增高，但是创作者的能力未必跟得上。轻视聆听者的时代已经过去了。如果一直把他们当傻子，最后就不给你机会了，再怎么努力也没有用。只有好作品才能被留下来。我会建议大家忘记以前的招数，老狗编不出新招，曾经的成功方法是现在最大的绊脚石。