巨头也要分一杯羹 流媒体揭开音乐3.5时代篇章

　　无论是工作者还是消费者，音乐行业的大变革将到来。从下载转向流服务，尽管变化来得慢，但来得踏踏实实。过去一年，以热爱做门面功夫的Spotify领头，音乐流媒体全面爆发增长，越来越多消费者意识到：租借音乐，远比购买音乐来得有优势。

　　巨头噶一脚

　　坊间传言苹果摩拳擦掌准备自己的流媒体服务，这已有迹可循。

　　首先，环球高层Jimmy Iovine亲力亲为的“Daisy计划”（以史上第一首电脑制作的歌曲《Daisy》命名），已经从Warner Music Group大老板Len Blavatnik、德州首富Lee Bass和澳洲金融大鳄James Packer的口袋里掏出6000万美金注资。显然这全是不打没把握的仗的商场精英，亏本的事情绝不出手。其后，苹果的库克先生近日也与Jimmy Iovine会面商谈Daisy大计。长久以来苹果一直与环球音乐关系甚密，Jimmy Iovine是在iTunes启动最初把环球曲库签约给苹果的老臣子之一。可以说，苹果+环球，那是霸王龙体积的大项目；即使苹果单干，也不见得弱势多少，它用不着搭档，需要掏腰包买下的项目，它也有的是钞票。

　　然后说说谷歌，那边厢早已悄无声息地与各大主流厂牌签约，计划在2013年下旬启动以Youtube用户群为基础的流媒体业务。

　　流媒体市场成熟迫使良性循环形成

　　换着两三年前，大伙看着流媒体这种新生事物，都会认为大浪淘沙最终只剩下一两个苟延残喘。但如今，流媒体不但没有衰落，反而气势如虹。Spotify、Pandora、Rdio等等已经相当成熟的流媒体服务供应商，提供优质的用户体验和曲库，在留住活跃用户方面很有自己的一套。

　　与流媒体一起膨胀的，是流媒体向歌曲创作人和歌手支付版权费用过低的声讨。对唱片公司而言，对比一首单曲一张专辑为付费单位的音乐零售，按月支付租赁费用的流媒体简直有如天降，这可确保唱片公司至少赚取流媒体服务缴纳的固定月费。当然，按照目前的立法规定，这部分费用最终到达音乐人手中的少之又少，但随着市场继续扩张成熟，相应的法规也会出台。用户为听音乐向流媒体支付服务月租，流媒体为借用作品播放向唱片公司支付版权费用，唱片公司在一定的内部分配后支付音乐人应得的款项，音乐人养活自己了才会创作更多好音乐供大家分享。最终形成良性循环，会迫使唱片公司按照规矩办事。

　　而当主流唱片公司也开始循规蹈矩，学会尊重整个行业的能量流动，那些一直声称不需要厂牌约束自把自为的“独立”音乐人们，就可能需要重新定义所谓的“独立”了。

　　以上变化不会在一夜之间发生，但缓慢地按照此方向进展。此时此刻，我们身处音乐3.0时代，引颈期盼3.5时代的到来吧。