现如今，当提起红牛这个品牌时，很多人当然还是会知道它是一个功能性饮料品牌，但对于许多歌迷来讲，却已经渐渐接受一个事实，那就是红牛同时还是一个音乐公司。
和传统的那种包装歌手、为歌手出版唱片的音乐公司完全不同，作为音乐品牌的红牛，更为注重的是对音乐细节的开发，而非仅仅是把歌手和音乐作品当成工具或产品，以简单的制造加工推广方式赚钱。红牛音乐品牌，更像是一个音乐学校，既给予音乐和音乐人以机遇，更通过各种的平台，见证他们的成熟与成长。
提到红牛音乐，自然不能不提红牛新能量音乐计划。从功能属性来讲，其实现在非常红火的各种音乐类选秀节目，也拥有着发现推人、推广新人，甚至通过某些选秀节目综合的平台背景，以及各种导师圈内的人脉，从而为选手提供入行的直通车。但这几年选秀节目在收视竞争率上的投入，其实已经导致音乐内容反而越来越边缘化。各种选秀新人频繁的参加各种选秀节目，导致选的目的已经不是最终的结果，反而是选秀这个过程，成为在一种在娱乐圈生存的手段。翻唱盛行加炒作不断，更让音乐内容变得相当苍白。
而红牛新能量音乐计划，却是一个真正为音乐新人搭建的优质平台。它更像是一个红娘，通过将最优秀的音乐制作人，和最有潜力的音乐唱作新人联线的方式，真正做到将最好的音乐资源组合。从而不至于让优秀的音乐制作人，面对偶像歌手无能为力，也可以让潜力的唱作新人，能够被更懂他的前辈伯乐发现，并真正看到他的潜力值和未来应该努力的方向。于是，制作人和音乐新人的潜能量，也就因此被最大化，两者之间还能有真正音乐意义上的火花。崔龙阳、查可欣、曹秦、逃跑计划、程恢弘、朱婧、Gala、彭青、白若溪、摩天楼等等歌手和乐队，正是通过这个平台渐渐成长成熟，其中有些歌手，甚至已经成为现在乐坛的中流砥柱。这道理就像抓足球必须抓青训一样，短短几年就有如此之多的成绩，也说明其实现在乐坛的礼崩乐坏，还是一种不作为的结果。
红牛不插电演唱会，同样是红牛对于国内乐坛的一种贡献，甚至是刺激。这也是第一个可以和MTV主办的系列不插电音乐会媲美的音乐品牌。它做到了演唱会不仅仅只是商业的附属，不仅仅只是现场“卖歌”的平台，更可以通过这样一个近似于回归手工业时代的演出方式，还原音乐的质感，让音乐回归最纯粹的状态。对于音乐人，它可以让他们在不依赖效果器的情况下，唱出最真实的自己。对于歌迷来讲，也可以通过这样一种简单的音乐形式，听到音乐中最真实的丰富细节。从这两方面来讲，红牛不插电演唱会，既可以提高歌手的现场水准，也可以提升歌迷的鉴赏水准，尽管它一时的影响力，或许不如那些话题明星的捞钱演唱会，但这是真正内行的、良心的、未来的投入。未来，更能体现它的价值。
今年，随着红牛冠名张北草原音乐节，红牛音乐品牌的版图，也因此再度延伸。这个行为，从红牛品牌的战略角度来讲，也可以说是红牛新能量计划的某一个站点。你去问参加选秀节目的选手，他们的目的是什么，很多人哪怕嘴上说的是实现音乐梦想，但说白了和传统唱片时代那些报考唱片公司的新人一样，都是为了出名。而参加红牛新能量音乐计划的创作人们，他们更希望是能够有一个更大的平台去表达自己的作品，能够站在舞台上，和喜欢他音乐的歌迷，真正分享他们的音乐。这不，红牛冠军的张北草原音乐节来了，摩天楼、摇摆人、糖衣娃娃、逃跑计划和左右这些乐队，也终于借助红牛的能量，踏上音乐节的舞台。而当年其他一些参加选秀节目的选手，则依然还是西绪弗斯那样，不断地在参加选秀节目。名是有些了，但却已经忘了出名是为了什么。
因为红牛冠军张北草原音乐节，或许也会让更多参与红牛新能量音乐计划的歌手看到希望。只要你的作品够硬，踏上万众人观摩的音乐节舞台，这真得不是梦。
张北草原音乐节——有音乐有红牛
一个商业品牌与一个音乐节合作并冠名，其实并非仅仅只是出钱那么简单。所谓深度合作，既要体现出这个品牌原本的寓意，与音乐的很多属性是否契合，更要在不同环节都能做到真正的融合，从而将自己的品牌和音乐真正融为一体。
在今年的张北草原音乐节上，最触目的除了主舞台之外，或许就是场地中央那个红牛大帐篷。在这个帐篷里，歌迷可以得到暂时的休息，也可以喝到红牛提供的能量饮料。而红牛饮料，历来是各种体育明星的常备饮料，因为它可以激发出他们更多的运动能量，以使在场上能够有更好的发挥。但音乐同样是一种需要激情、力量来支持的运动，尤其是在音乐节这样一种万种欢腾的场合，除了台上的乐手，需要大量补充能量，来让自己的舞台表现力更好之外。台下的歌迷也需要通过不断地补充能量，让自己能够保持激情与亢奋，与摇滚一起燃烧，让未来的自己可以看到曾经激越的自己。大合唱要有能量，尖叫需要能量，甩头需要能量，跺脚需要能量，POGO更需要能量。红牛，对于摇滚乐来讲，就是最好的充电器。由红牛赞助张北草原音乐节，也算是相得益彰的合作。
与此同时，红牛张北草原音乐节，不仅仅只是围绕着音乐节本身冠名。事实上，像逃跑计划、摩天楼这些乐队，本来就是红牛新能量音乐计划的中坚力量，通过红牛的资源组合，实际上也把自己的品牌效应，其实已经渗透至演出阵容，影响到了整个演出的音乐品质走向。这的确是其他音乐节的冠名商，所很难做到的。
而和“一元正版唱片”的合作，也是红牛用力挺的方式，通过音乐节这个很好的流通平台，让正版唱片这个概念，更好地在乐迷群体中生根发芽。正版唱片，它的意义其实并不在于仅仅只是一张唱片，而是涵盖了版权这样一种对音乐人的尊重。红牛通过红牛新能量音乐计划，为好的音乐人提供了最好的机会，也通过力挺“一元正版唱片”，让更多的人知道音乐是有价值的。它除了需要你买门票入场之外，同样需要你通过付费的方式购买唱片，当然，也包括付费下载。这种从制作到版权意识全方面的渗透，也是红牛对于国内乐坛的一种莫大贡献。也让他们将一个原本应该很简单的商业合作案，彻底和乐坛融在一起。不仅解决物质的帮助，甚至还通过努力在厘清音乐圈许多错误的做法和思维。
随着红牛张北草原音乐节的举行，以后的红牛，在歌迷心目中，不仅会认为它做功能饮料专业，就算是在音乐品牌的角度，也是国内领先的专业。
红牛爱音乐，音乐人爱红牛：
为期三天的红牛张北草原音乐节，不仅在舞台上呈现一台精彩的摇滚盛宴，在台下同样有着许多精彩之处。
7月26日，红牛舞台力挺的“一元正版唱片”，也坚定了他们在音乐行业发展的方向。无版权、不音乐，这其实也正是红牛潜意识的一种推广语。而“一元正版唱片”行动的发起者“糖衣娃娃”成员音放，除了感谢歌迷“对独立音乐的热爱，对‘一元正版行动’的支持”之外，也感谢了“像红牛和张北草原音乐节这些热爱音乐的品牌的支持”，才使得他们这个已经执行了三年的计划，能够顺利进行到今天。音放最后也感叹道“中国音乐需要像红牛这样的品牌。我觉的唱片多少钱不代表音乐值多少钱，音乐也从来不能用价格来衡量，一元钱在你的生活中或许做不了什么，它甚至都不能坐一次地铁，但这微不足道的一元钱却是对音乐人的尊重。和红牛一起来支持正版。”
7月27日 ，红牛舞台也围绕着“红牛新能量音乐计划”做了策划，为红牛多年来对于音乐行业及原创音乐人际华语乐坛发展不遗余力的支持与推动，做了一些总结。对此，“摩天楼”乐队的大飞，作为这个计划的经历者，甚至也是“受益人”，自然更适合作为音乐人的代表，来评价红牛新能量音乐计划。他在此也说道：“在这之前，我本人亲自参加了两次红牛新能量音乐计划。给我最大的感受就是，参与这个计划的音乐人都是很有朝气的年轻人，有冲劲，有想法。红牛可以给大家提供这样一个平台，给有才华的音乐家们更多的展示空间，肯定会起到一个推动的作用。“新能量，挺音乐”这句话也不仅仅是一句空话，从录制合辑，到主办音乐节演出，一路走来，红牛一直在帮助我们做自己想做的事儿。希望大家可以关注新能量音乐计划，我们一起，燥起来！”这种当事人的表白，其实既是对于红牛新能量音乐计划最好的嘉奖，也会成为未来这个计划最好的代言。所有喜爱音乐喜爱创作的年轻人，都可以加入这个计划，为自己、为自己的音乐代言。
7月28日，红牛新能量音乐计划下属的“加油计划”分品牌，也在红牛舞台为原创音乐人提供了发展机会。“摇摆人”乐队也表示“关注红牛新能量计划几年了，看到身边很多很牛的音乐人都参与过，感觉这个计划很酷，参与其中的人都很酷，红牛为音乐提供了一种可能性，很多独特的音乐概念，个性，能在这释放，这感觉很给力。欢迎大家也参与进来，一起摇摆起来！”这些音乐人的呼声，其实已经说明了红牛品牌对于音乐的影响力，除了这次的张北草原音乐节，已经通过许多形式，深入这个乐坛的核心。
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