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特别策划|人人争唱主题曲,影视剧拯救音乐圈?

来源:搜狐娱乐
朴树为《后会无期》献唱主题曲。
朴树为《后会无期》献唱主题曲。


  (苏三/策划 肖旋/文)韩寒的导演处女作《后会无期》里,邀请了十年未出新作的朴树唱作了《平凡之路》,一夜之间,微博微信被这首歌疯狂刷屏,无数抠脚汉子秒变爱好文艺的小清新,到处给人科普“那些年我们听过的朴树”。在很多人眼里,这首电影主题歌,将一位已经退出江湖的歌手再次推到台前,“拯救”了他的艺术人生——尽管朴树本人可能不是很想要这种拯救。

  不管歌手们承不承认,音乐行业确实越来越不景气,现在最有希望砸出动静的歌就是影视主题曲。像朴树这种属于逼格高的,反正已经功成名就,你听或不听,他都在那里,偶尔出来唱一下,是给大家面子。但也有不少歌手,对唱歌这事还是很有追求地,为了出头,为了吃饭,他们早就抱上了各种影视圈粗大腿。歌手到底是如何被影视主题曲“拯救”的?哪些歌手曾经被“拯救”过?搜狐娱乐马上揭晓。

  PART 1歌手是怎么被主题歌“拯救”的?

  其实,罗大佑、李宗盛、张国荣都曾是电影主题曲专业户,陈淑桦演唱的《滚滚红尘》,许冠杰的《沧海一声笑》,甄妮的《海上花》都是经典影视歌曲。为什么现在业界才说“歌手被主题歌拯救”?归根到底还是这些年音乐行业不景气,歌手底气已不足。你看,汪音帝那么努力也上不了头条,到头来还不是要抱章娘娘大腿?只要歌手能混个票房大片主题歌,分分钟上网络热搜!

  1、主题歌保持高逼格——代表人物:朴树、王菲

  靠着主题曲保持高逼格的代表人物绝对是王菲和朴树。已经10年没有出新作品的朴树靠着韩寒的电影《后会无期》,很好的推出了新歌《平凡之路》。据其助理小健介绍,目前约专访的媒体已经达到了40家,但高冷的朴树都没有答应。

  走同样路线的还有王菲,这些年,她都是通过影视作品和晚会零星推出作品,电影《孔子》中《幽兰操》,《将爱情进行到底》中的主题曲《因为爱情》,赵薇电影《致青春》的同名歌曲都非常受欢迎。

  这类型歌手大多逼格高,追求的也不是赚钱和高曝光率,很多是为了还人情。他们之所以多年不发专辑,除了自己本身的状态之外,与这个时代有关——居高不下的制作成本,良莠不齐的作品、随处可见的免费下载,受众选择的分散、更加挑剔的歌迷都让新专辑的出炉困难重重。在这样的情况下,唱影视主题曲既能满足了歌手表达欲望,也更加保险。

  2、主题歌推进音乐事业——代表人物:张靓颖周笔畅

  在影视作品中演唱主题曲,对歌手来说是很好的宣传推广方式,不仅能赚钱还能迅速获得知名度。很多歌手都是从影视作品开始接地气,逐渐被歌迷接受。

  张靓颖是典型的例子,在选秀比赛之后,她推出的音乐作品尽管口碑不错,但仍欠缺一首妇孺皆知的“神曲”。在2009年,她为电影《画皮》中演唱了主题曲《画心》之后,“海豚天后”这才拥有了属于她的“国民金曲”。如今,张靓颖已成为影视剧“御用歌手”,唱到甜头的张靓颖,频频演唱影视金曲,尤其是去年在电视剧《我们结婚吧》中演唱的主题曲《终于等到你》,同样非常受欢迎。有人爆料,像她这样级别的歌手,现在唱电视剧主题歌已经开始按集收费了——演员演戏按集收费好懂,唱个主题歌为什么也能按集收费?每一集难道不一样吗?张靓颖的成功启发了很多人。和她同属2005超女的周笔畅,这些年也唱了不少影视歌曲,正在上映的《小时代3》中的插曲《别忘了》就是由她演唱。此外,姚贝娜也是颇受制片人青睐的歌手,在《甄嬛传》和电影《1942》中均有出色表现。

  一位资深从业者向搜狐娱乐透露,其实歌手唱影视作品真的不为赚钱,也赚不到什么钱,主要还是看推广,“比较红的歌手唱电影歌曲可能也就10万左右,还要自己找人创作词曲和制作。这笔钱根本不够。有些大电影更加强势,要求非常多,但大家(歌手)都愿意,免费也愿意。”由于想唱影视作品的歌手越来越多,就造成了大家哄抢好的平台。以正在上映的《小时代3》为例,由于前两部非常成功,引得许多歌手争相求唱。某知情人透露,片方为了不得罪各位歌手,并增加推广力度,给出的对策是全都演唱,但名头不同——主题曲《万花瞳》(蔡依林)、插曲《不再见》(陈学冬)、插曲《别忘了》(周笔畅)、联合主题曲《微光》(苏打绿)、片尾曲《时间煮雨》(吴亦凡)。一个电影里塞这么多歌曲,大家也真是蛮拼的。

  3、主题歌保住饭碗——代表人物:黄安、高胜美等

  下面来说一个略心酸的例子:某个四线城市拼盘演唱会上,一个过气歌手上台后,有的没的唱了一堆,结果下面一片嘘声,因为大家等半天只想听他唱他的成名作,一个电视剧主题曲。

  有许多唱过影视作品的歌手,虽然已经过气很久了,到头来,靠一首主题曲混了一辈子。黄安可以说是其中的典型代表。这些年来,他凭借着一首《包青天》的片尾曲《鸳鸯蝴蝶梦》走遍江湖。同样靠影视主题歌平趟内地演出市场的还有高胜美,虽然出道多年,很多人也记不清她的长相,靠着《新白娘子传奇》的主题曲《千年等一回》、《西湖雨又风》,电视剧《青青河边草》同名歌曲以及《雪山飞狐》片尾曲《追梦人》等影视金曲,非常受演出商欢迎。

  这类型歌手都出道多年,在音乐上早就没什么野心了,靠着以往的作品捞金才最主要的目的。他们出现的地点,大多是二三四线城市的拼盘演出、集团庆典、开幕仪式等等,虽然要价低,胜在不愁活儿。

  4、主题歌也很难拯救——阿兰、丁当

  主题歌“拯救”了那么多歌手,但总有些人,连主题歌都救不了。典型的例子就比方说阿兰。长相漂亮的藏族女孩阿兰出道多年, 2006年被日本艾回唱片发掘,在日本出道发展也取得过一些不错的成绩,但在国内一直没有知名度。直到2009年,她被导演吴宇森挑中演唱电影《赤壁》(上、下)中文主题曲《大江东去》,才被一些歌迷认识。之后,阿兰陆续演唱了一些影视作品,在《步步惊心》中,她与胡歌合作了主题曲《一念执着》,在电视剧《金玉良缘》里,她也演唱了插曲《凤凰》。奇怪的是,这些歌曲虽然都颇有流传度,阿兰的知名度却没有什么提高。

  同样无法被影视主题曲拯救的是丁当,这些年,她先后演唱了偶像剧《下一站,幸福》的主题曲《我爱他》,《真爱找麻烦》的片尾曲《不是你的错》,《兰陵王》的片尾曲《手掌心》,《步步惊情》主题曲《身不由己》、《金玉良缘》主题曲《好时光》等歌曲,却一直不温不火,着实让人费解。有网友甚至毫不客气的吐槽她:“咋唱都不红,不是你的错,还是谁的错?!”

  PART 2 其实,电影也要抱音乐大腿!

  真腿不分国界,只要腿够粗,谁抱谁也不一定!众多歌手争相抢夺影视歌曲演唱权,歌手们全都要靠影视主题歌拯救了吗?并不尽然,许多影视作品也要靠歌曲和歌手进行营销。以最近颇具热度的朴树和吴亦凡为例,朴树的文艺气质为韩寒的电影提升了逼格,吴亦凡的高人气和话题度也为《小时代3》增添热度。许多时候,两者之间是相辅相成的。

  1、神曲营销:《小苹果》洗脑 狂卷票房1.5亿

  这些年来,电影用主题曲进行营销推广早就不是什么秘密。一首主题曲(插曲、片尾曲)从歌手的选定、歌曲的录制、MV拍摄,或是正式的播出都是有节奏的,有些电影甚至会专门开个发布会公开MV。用主题歌曲营销影视作品已经成为了业内共知的方式。“筷子兄弟”更是把这种营销做到极致。

  6月4日,“筷子兄弟”推出了恶搞歌曲《小苹果》的MV。伴随着“你是我的小呀小苹果,怎么爱你都不嫌多”这句循环洗脑的歌词,肖央和王太利将恶搞进行到底,或男扮女装,或整容室变脸,或重返中世纪,或扮演美人鱼,迅速席卷了整个互联网,登上各类排行榜的榜首。很快,路边的广场舞也新增了这首神曲。作为“筷子兄弟”肖央执导的电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲,《小苹果》的走红不仅替片方省了很多宣传费,还将网友的期待值提高。从7月10日上映到7月17日,这部没有大明星加盟,仅仅由“筷子兄弟”主演的低成本电影,狂卷票房1.5亿元,成为今年票房的黑马,也成为电影营销的新案例。

  2、偶像营销:TFboys、吴亦凡吸睛 借热点博宣传

  找当下最热门的话题和人气最高的偶像演唱主题曲,让粉丝们自发刷屏营销电影,是省时省力的营销方式。简直是太机智了有木有?深陷解约风波的EXO-M前队长吴亦凡是当下热点,粉丝们正愁他未来出路呢,就听到他要献唱《小时代3》的片尾曲《时间煮雨》。因为“00后”正太组合TFboys人气正旺,天娱的快男大电影《我就是我》迅速邀请他们演唱主题曲,而动画片《洛克王国3圣龙的守护》片方,也选择了TFboys的单曲《魔法城堡》作为主题曲。

  处在热点的也不是只有偶像,还有大叔呢!比如韩磊,在《我是歌手》比赛结束后人气飙升,有人在录音室亲眼目睹,影视剧片方拿着满满一袋子钱请他唱主题歌——你一定要问,为什么不直接转账呢?这个,江湖传言磊叔最爱收现钞,尤其热爱亲手点钞票,已身为大神爱好却如此朴素,还真是萌萌哒。

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(责任编辑:王钲) 原标题:特别策划|人人争唱主题曲,影视剧拯救音乐圈?

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