中国大型女子偶像团体SNH48开拓公演新模式

　　近日，中国大型女子偶像组合SNH48正式宣布从8月1日19时起上海星梦剧院的所有公演都将在网络直播，粉丝可以免费观看SNH48每周至少5场的剧场公演直播。这是SNH48继首届总选举演唱会开启网络直播模式之后首次将剧场公演直播列入日常工作，也意味着这个诞生不到两年的偶像组合在“O2O”模式上又迈出了坚实的一步。

　　SNH48是国内首个以“O2O”为运营理念的偶像团体，不同于传统偶像的简单包装，SNH48有着一套完善的运营体系，涵盖选秀、升格、总选举、毕业制度和纷繁的线下剧场演出、握手会及线上网络直播、自制网络综艺节目等业务模式。最打动新生代受众的是，比起传统高高在上遥不可及的偶像角色，SNH48以“可面对面的偶像”为造星理念，创新地运用互联网的“互动”思维设计出了众多与粉丝亲密接触、提高粉丝参与感的互动模式，粉丝们的意志甚至可以影响运营方的策略，这种全新的养成式的过程使粉丝可以和偶像们共成长、同进退成为一个共同体。

　　SNH48同时也是中国唯一一个拥有专属剧场的偶像团体，为其量身打造的上海星梦剧院配备全套现代化演出设备，每周都会上演至少5场的精彩演出，通过长期的公演，不但可以让SNH48成员们的演艺技能，成员间的信赖感和默契度得到提升，成员与粉丝间的互动也将获得从量变到质变的升华。随着SNH48三期生的成军和8月8日正式开启的四期生招募，SNH48上海星梦剧院正在逐步实现365天不间断公演的目标。

　　传统的线下公演受“时间”“空间”的制约，不仅大量的粉丝要忍受没有公演看的困境，成员、运营方、粉丝的聚焦点也都在公演现场，所有的商业可能都来源于这两三个小时、三四百位观众，很难再做延伸。直到SNH48在线上公演直播彻底打破了时间、空间的限制，粉丝不再局限于来到现场的这些人。

　　SNH48的O2O公演模式，对整个娱乐行业是具有颠覆性意义的。在线上内容免费为主流，用户付费意识没能普及的背景下，SNH48以退为进，率先开启免费的线上公演直播模式，只要在公演时间登陆就可以免费观看精彩直播内容，这极大的提高了SNH48的受众范围和潜在的粉丝群。在直播的过程中，粉丝可以把观看公演的心情第一时间通过发射弹幕与所有在线粉丝分享，并会立刻收到各种回应，在观看直播的同时亦享受到了万人实时交互的奇妙乐趣。

　　无独有偶，业界另一位重量级歌手汪峰也开始试水O2O演唱会模式。8月2日七夕情人节，汪峰“峰暴来临”演唱会在鸟巢10万人体育场唱响，其网络直播电子票定价为30元，据统计共有约7.5万次网络付费收看，最终网络收费的毛利达200余万，远远超过了预期。其实，对SNH48和汪峰来说，重要的不是线上网络直播的商业营收，而是互联网用户接受了在线看演出这种模式，颠覆了粉丝对演唱会单一的观看习惯和单一的消费方式。事实证明“线上”不仅不会蚕食“线下”，相反还是一种促进，比如很多人在看了线上公演直播后，反而更有看现场演出的强烈欲望。

　　作为中国最大型的女子偶像团体，SNH48在近两年的发展中已拥有了众多来自全国各地甚至其他国家的忠实粉丝，尤其以90后、00后的新生代群体居多。由观看现场演出到观看网络直播，这是在互联网大背景下粉丝观演行为模式的一种转变，网络直播模式也必将会给整个娱乐行业带来一轮彻底的变革。