独家调查：揭秘音乐风云榜“变脸”的内幕(图)

　　苦撑——风雨之后迎来的不一定是彩虹

王长田

　　据“音乐风云榜”这一品牌的制造商“光线传媒”内部员工介绍，每一年的颁奖礼结束之后，该集团以“铁腕”著称的女副总李晓萍都会失声痛哭，她的难处在于，一方面得迎合公司总裁王长田东北人所特有的执拗风格，和行业“潜规则”进行连番鏖战，另一方面，做为经营副总，她还得考虑赞助商的感受。对于每年投入近亿资金维持这一品牌的商人来说，他们不仅需要对行业规则的改变和触动，在行业内具备“领袖气质”。更需要也是最为迫切想看到的，除了全年节目的落地范围以及广告影响力，还应有一场红火又热闹的“岁末表演”。

　　虽然“百事”为何会选择放弃，搜狐娱乐还未得到“官方说法”，但一位社会学专家的话或可解释他们的动机：“作为合作多年的伙伴，百事初时还是很支持光线‘揭黑’的，因为这样做的结果，虽然可能会有尴尬与危机，但同时，也是亮出自己招牌、树立自己风格的绝佳机会，通过这样的操作，可能会有明星不来了，但其品牌的公信度与美誉度却更加被强化。”

　　可以说“百事”的退出绝对是精明之举，通过对“风云榜”几年的投放，他们在娱乐行业获利良多，品牌形象并未因颁奖礼大牌嘉宾的缺少而受损，反而带着“向黑幕说不”般战士的荣光全身而退。

刘欢和王长田

交换名片

　　那么，在此时接棒的，就一定是股市里逢高吸纳的“菜鸟”吗？也不是，“蒙牛酸酸乳”在对“超级女声”的投入上尝到了大甜头，也向行业展现了它的精明。此时接手冠名“音乐风云榜”，可以说出手的时机再一次表现出他们的“稳、准、狠”，百事做大了这个盘子，再去维持这一庞大体系是“重复劳动”，而风云榜接下来“揭黑”的举动势必要面临更大的苦难与风险，于是大家都需要图变，即维持以前的“自由战士”形象，又希望能将这一品牌跃升到另外的高度、另外的境界——不再跟以前那些破人破事玩了，即不想服从于“潜规则”，要改变它又有些有心无力，那怎么办——只有自己创立新的规则！

　　于是，在当天的启动仪式上，我们看到了“风云榜”的新变化——它虽然继续标榜自己的“不谈奖”，但显然已经不是完全的重点，口号已经改为：榜有新声，中国风行。而品牌理念已经在倡导“音乐、健康、活力、挑战”。这与第六届音乐风云榜颁奖礼在一片愁云惨雾中举行，场面颇有“烈士般悲壮”的色彩早已大相径庭。

　　风雨之后，最终没有迎来那片心目中的彩虹，但至少见到了晴天丽日，音乐风云榜连续几年挑战潜规则，依旧没能改天换日，一改娱乐圈遍地红地毯、四处明星秀的华丽与恶俗，但至少改变了它自己的命运，在当天的启动仪式上，“光线传媒”最骄傲也最想夸耀的，就是风云榜开办七年之后获得的几个第一，而这些“第一”，在音乐圈一片华丽景象里显得毕竟有些“卓尔不群”，它的斗争行为为它迎来了继续下去的生存口粮——液态奶销售第一的“蒙牛”掏钱为它冠名了。

　　未来——做“切·格瓦拉”还是“比尔·盖茨”

　　这是一个很艰难的选择：做“切·格瓦拉”还是“比尔·盖茨”？一边是自由，一边是财富。“蒙牛酸酸乳”冠名之后的“音乐风云榜”，其风格的改变不用想也能大致猜测出一二：一定会让“硝烟”少一些，“快乐”多一些，当然，风云榜“公平、公正、公开”的原则已经成为它的立身之本，甚至成为肯有商家投入巨资的关键，因此，我们还会看到它与黑幕的抗争，甚至更为“戏剧”、更为“煽情”（有“超级女生”的成功在前），但以后，我们会看到“音乐风云榜”节目在更多的电视台落地播出，全年日播几百场、上万场活动的计划也已随之启动，在做一名纯粹又彻底的斗士之前，更多的人，会先考虑生存与发展，毕竟，“切·格瓦拉”没有几个，而财富精英却遍地都是，完全摒弃世俗杂念去和“黑幕”做斗争，搞好了被称作圣斗士，搞不好就会被人讥笑为“唐吉柯德”。

　　当天的启动仪式上，歌手汪峰在回忆自己去年拿奖时颇有感触，称“音乐人需要一个公正的环境”，而该榜的评审团主席刘欢还是愿意看到风云榜继续其一贯风格，所以希望光线“换汤不换药”，希望蒙牛“新瓶装旧奶”。而太合麦田总经理宋柯则继续的是自己一贯鬼马的风格，希望给蒙牛公司的牛棚装上电视，让产奶的牛们都能看上音乐风云榜的节目，多产些奶。

　　三个人的三种回答其实完全概括了人们对“变脸”后的风云榜寄予的简单期望：

　　第一：它能给真心做音乐的人给予希望和动力。

　　第二：它能有继续向“黑幕”、向“潜规则”开炮的勇气。

　　第三：它能给更多的人带来娱乐。

　　其实不管是谁去冠名，无论它是卖奶的卖牛的还是卖鞋的，只要能做到以上三点，对于娱乐圈，对于音乐界，对于广大的音乐人和公众来说，就已经是“善莫大焉”。

　　目前的娱乐圈，每天都有红地毯走秀的“恶俗”（王朔语）上演、每天都有不同的面孔在制造虚假和伪善，在这样的环境里，我们不能指望别人太多，只能自己去拯救自己，“格莱美”也不是说说就能打造成功的，它需要一个整体氛围，个人努力很重要，整体苏醒更需要。所以说音乐风云榜的“变脸”，虽是一种无奈，但更多的，却应该把它看成是一种激情的退却和理性的回归。

　　毕竟，它不仅是关乎理想的竞技场，还是一单价值上亿的生意。