轻视聆听者的时代已经过去 撑原创反炒作

　　聂心远（尚雯婕工作室负责人）：尚雯婕的歌迷大多有智商

　　作为圈内特立独行的歌手，尚雯婕成功地完成了从造型独特到音乐另类的转化过程。她在湖南卫视综艺节目《我是歌手》中的出色表演，让我们看到了一个紧贴潮流、充满自信的新生代音乐人形象。而这一切的转变，跟她的工作室息息相关。聂心远介绍，他们在打造尚雯婕、陈楚生和何洁的时候，都是以五年定位企划为基准，不会随意偏颇，通过每张专辑的递进，来一步一步实现艺人的定位。对于音乐不受待见，绯闻八卦成为宣传主题的做法，聂心远用“尊重”来做评价，“这也是为了让艺人有人气，反正老百姓也喜欢看。”但在具体操作上，他并不会采用这样的方式，“尚雯婕的定位就是中高端人群，我相信他们大多很有智商，不一定喜欢这种炒作方式。”

　　搜狐音乐：尚雯婕发行唱片时，大概是什么样的流程？会细致到什么程度？

　　聂心远：行业里面一般是先收DEMO，然后找人填词制作，做好后期企划，根据已认定的定位做方案进入宣传期。但我们这几年不管是做何洁、陈楚生、尚雯婕，在根据艺人本身进行定位后，五年内是不会改变的。首先，我们会做一个三年的唱片规划，这三年里每张唱片是递进的，一步一步实现艺人的定位。还有，我们的启动是从企划开始，而不是制作，先定好企划方向，比如做环保专题或者其他，根据主题来找歌曲。以环保主题为例，歌没做好我们就开始铺垫环保的重要性和艺人的关注度。等专辑宣传正式启动后，很多采访也是来聊这个话题。总之，我们是从企划就开始宣传，大多数公司是制作后才开始宣传。还有，一般的歌手宣传期是三个月，我们的是六个月。

　　搜狐音乐：现在有很多歌手发专辑后，都是通过炒作的方式吸引眼球，根本不注重音乐，而媒体报道也在花边新闻上面，你是什么看法？

　　聂心远：首先我本人和雯婕都不喜欢炒作，我们对自己做的东西很自信，不需要冒风险营销提升艺人价值。我们会做大概的市场定位，像尚雯婕的定位就是中高端人群，我相信他们大多很有智商，不一定喜欢这种炒作方式。另外，所谓的炒作也要分开对待，像姚晨结婚算炒作吗？这是非常规的营销方式，也是我比较崇尚的一条路。但一些负面炒作，比如绯闻，比如酒驾，我们是不会考虑的。

　　搜狐音乐：在参加访谈和采访时，歌手被问到的更多是音乐以外的问题，你持什么态度？

　　聂心远：我们是有公关培训的，一般能预见的话题会有建议回答的方向。有些有风险的话题直接就过了。

　　搜狐音乐：对于目前这样的宣传方式，你认为合理么？

　　聂心远：我尊重。说实话，我们依托于华谊的背景，有非常完善的系统宣传，跟行业其他宣传不一样的，所以也没有遇到太多这样的事件。我尊重这种方式，这也是为了让艺人有人气，反正老百姓也喜欢看。

　　搜狐音乐：是什么造成了现在这样的大环境？

　　聂心远：媒体有很大的关系，对我们来说，有些媒体以专业角度推荐好作品，有些媒体则更考虑到点击率、收视率、发行量，他们关注老百姓好奇的东西。在这点上面，我们很被动，这是媒体占主导权，只是我们没有选择妥协。

　　搜狐音乐：你理想中的宣传方式应该是什么样的？

　　聂心远：就是现在做的，我们会用正向的话题和事件以及很有质量的作品来说话。