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广州演出调查:今夏只有陈奕迅 消费趋冷静
MUSIC.SOHU.COM 2005年07月21日11:52    来源:南方都市报
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  京沪演出火得一塌糊涂,本地只有陈奕迅一场 这个夏天只有陈奕迅

  本报讯 去年暑期林子祥谭咏麟Twins孙燕姿等明星或组合纷纷在广州举行个唱,其间各种明星拼盘演出更是穿插于暑期始终,虽然已有目不暇接之感,但当时演出商仍称:“广州演出过于清淡。”今年暑期伊始,广州还未举行过一场演唱会,甚至连明星拼盘都没出现,一位刘姓演出商表示:“可能今年暑期广州只有陈奕迅一场重量级的演唱会了。”

  对部分观众而言,陈奕迅的一枝独秀可能也是本地演唱会的特点,甚至有歌迷称:“今年暑期只看陈奕迅就够了。”但面对北京上海各路明星风云集会,来自国外的音乐剧和超重量级的乐队依次登陆的情况,大部分观众却说:“以前以为生活在广州离明星近,现在看来越来越远了。”

  现象1

  暑期只有陈奕迅有得看

  广东省演出公司吴总称:“整个暑期我们可能只运作陈奕迅这一场。”除了7月底在番禺举行的许冠杰演唱会外,可能陈奕迅演唱会应该是暑期唯一重头的了。对此陈奕迅主办方欧先生表示:“因为是惟一的演唱会,所以售票非常好,VIP和3等票都基本售光,相信当晚现

  场火爆在所难免。”对演出市场冷淡的情况,演出商王先生说:“广州演出市场本身就不正常,虽然7月22日在中山纪念堂有一个颁奖晚会,众多港台明星会出席,7月底番禺也将有许冠杰演唱会,但从重量级上是不能比的,尤其许冠杰已在广州举行过,暑期本来还有陈慧琳的个唱,但最后却因为档期和成本过高的原因流产了。”

  现象2

  音乐厅闭门一月休整

  正值演出旺季,广东星海音乐厅却将于8月2日到9月2日闭门一月进行常规休整,音乐厅于小姐说:“在此期间我们将不安排一场演出。”对此安排是否会损失票房的问题,于小姐则称:“不会。我们是按照国外乐季的惯例进行的,不是按普通理解的暑期旺季进行休整的。”对此,一些演出商则有不同理解:“演出市场冷淡是最重要的原因,音乐厅的消费群体比较小众,现在又是放假,大部分喜欢高雅音乐的学生都出游或者放假,学校不仅难以组织,而且很多学生都去北京上海看更加有内容的演出,所以现在关门可能也是节约成本吧。”

  对比:北京上海暑期演出频繁

  对比广州去年演出情况:去年广州暑期有Twins,孙燕姿等组合和明星的个唱,颁奖晚会以及明星搭台演出也较频繁,暑期后也有蔡琴等人前来开个唱,当时广州演出商还表示,今年暑期将有所作为。但今年暑期自开始到现在,原本应该红火的演出市场却丝毫没有动静。

  对比今年京沪演出情况:一位广州的演出商有点羡慕地说:“今年北京和上海的演出火得简直一塌糊涂,在北京刚结束的有周杰伦个唱(周杰伦广州演唱会要到12月10日),紧接下来会有罗大佑等大牌明星的个唱,北京暑期至少会有不下10场演唱会和音乐会。”虽然北京演出频率很高,但今年上海似乎更受明星青睐。先是韩红拉开暑期演出的序幕,然后陶巴、孙燕姿、莫文蔚、Twins等都将在8月到9月举行个唱,还有Beyond全球告别演出以及日本彩虹乐队演唱会,蔡琴的歌舞剧《跑路救天使》也将登陆,其间大型歌剧、音乐剧、交响舞蹈等演出都排满了各家剧院的档期。广州一位刘姓演出商表示:“相比北京上海的红火,套用《水浒》中李逵的话:简直就是嘴里淡出鸟来。”

  原因分析:观众演出消费进入冷静期

  对于广州暑期演出市场的冷淡状况,广东省演出公司吴总解释说:“现在的演出商都比较谨慎,不会轻易投入资金去做演唱会,广州观众也形成了冷静的消费观,特别是自由行开始以后,很多广东观众都去香港看演出,所以广州清淡也正常。”

  对北京上海演出市场的火爆,吴总说:“广州比北京上海的演出市场要早开放七八年,现在我们已进入冷静期,其实内地港台演唱会的高潮期也已快过去,所以对我们来说,还需一个新的模式。”演出商刘先生则指出票价昂贵是主要原因,他说:“香港演唱会门票很低,一百几十块就能看到,而且演唱会制作水平高超、舞台绚烂、内容丰富,但内地的演唱会制作水平因成本问题大打折扣,而且动辄花费数百甚至上千才能有一个好位置。”对门票高的原因,刘先生说:“明星出场费、场地、宣传、舞台制作、运费等都是成本高的因素,再加上观众的冷淡心理,在广州做演出就像是在走钢丝绳了。”

  专题采写:本报记者 付军

  ■ 观众调查

  问题1:你对演出市场的消费心理底线是多少?

  A:100-200元 B:200-400元 C:400-800元 D:800元以上

  调查对象:学生、白领、一般工薪阶层及个别年薪超过20万元人士

  调查结果:A70%,B25%,C5%,D0%

  调查代表白领胡先生:一般演出票价在200元以内我都可以接受,相比听CD、看演出碟,我更愿意去现场。相对普通演出,我觉得高雅类演出不应超过300元,这其实也是工薪阶层的心理底线,因为300元刚好是一个月水电物业的支出或者交通费用的支出。

  调查2:你会购票看何种类型的演出?

  A:港台明星个唱 B:港台或内地群星演唱会 C:高雅音乐演奏会或欧美音乐家独奏会 D:欧美DJ现场或摇滚现场

  调查对象:学生、白领、音乐学院老师、一般工薪阶层,摇滚和电音爱好者

  调查结果:A60%,B20%,C10%,D10%

  调查代表音乐爱好者侯小姐:我更愿意把钱花在明星个唱上,当然电音现场我也比较热衷。群星演唱会比较没特色,高雅音乐会有时也可以考虑。

  调查3:广州演出市场相较北京上海低迷的原因是什么?

  A:观众不接受 B:演出市场小 C:演出商操作不力 D:存在文化差异

  调查对象:学生、白领、演出商、媒体记者

  调查结果:A20%,B20%,C50%,D10%

  调查代表某媒体记者:我去年报道的很多演出,都存在经营问题,不是票价过高,就是对消费群体定向错误。很多演出商都抱着搏一把的心态,事前毫无准备,事后又破产跑路,给演出市场造成恶劣影响。其实大部分失败的演出经营者都不懂行,经营演出只不过是抱着一种目的,至于目的是什么就很难说了。

  调查4:你觉得是什么原因阻碍广州演出市场的发展?

  A:演出场地不适合 B:赴港观看便利C:电视及音像制品的普及 D:人口素质低

  调查对象:白领、演出商、省外旅游者、政府公务员

  调查结果:A30%,B30%,C10%,D30%

  调查代表公务员刘先生:现在很多广州居民已经习惯去香港消费,当然香港演出的低廉也是公认的,刘德华演唱会的门票才200多港元。来广州工作的人近半都是低收入者,他们当然不会把大部分的钱用到看演出上。广州是个市民城市,各方面因素都会限制演出市场的发展。

  

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