本报讯（记者叶巍俊）6月底，深受广大中青年喜爱的Ｆ.I.R（飞儿乐团）加盟；7月上旬，世界著名的高档休闲服饰“TOM·TAILER”落户；继成为宁波新江厦大股东之后，日前又入主了余姚城区繁华地段“余姚长发”1.6万平方米的高档百货商店……自今年以来，博洋集团在终端销售、品牌形象等方面频频出手，引人瞩目。

　　近年来，宁波好多服装企业呈滞缓甚至下跌之势，而宁波博洋集团以“唐狮”为代表的服饰品牌与“博洋”先导的家纺品牌在国内市场上攻城掠地，势如破竹，销售年年翻番增长。据了解，今年上半年服装销售达16亿元，同比增加55％，其情势直逼当前国内服装界的巨头。

　　10年前，专做外贸的博洋集团执意闯出了国内第一个家纺品牌“博洋”，同时创立了服饰休闲品牌“唐狮”。经过十年的打拚，这二大品牌均在国内打响。

　　而宁波服装企业中似乎有这样一个怪现象：服装企业打响品牌与达到一定的销售规模后，不是停滞不前，就是走下坡路，缺少了初创品牌时的锐气。而博洋凭借业已积累的资金、人才、品牌等优势，以全新的创新思维，大举向国内服装销售巨头看齐。

　　自2002年起，董事长戎巨川领衔的博洋集团决策者确定了多品牌的发展战略。在向多品牌发展中，强化品牌创建的独立性，即往往是先建立一个品牌创业团队。这个团队为某特定的消费群体设计服装。集团公司则为他们提供资本、资金、检测中心等一系列保障服务。同时，每个品牌创业团队就是一家公司，设计师设计完全市场化，设计师的收入与设计服饰销售业绩挂钩。在创品牌过程中，注重品形象提升。2002年，博洋从众多歌手中，筛选了代表青春靓丽、活泼动人、台湾超人气组合Ｓ·Ｈ·Ｅ做唐狮的形象代言人，伴随着“波斯猫”、“superstar”等歌曲的走红，唐狮服饰成为年轻时尚的象征。04年唐狮销售了1500万件服装、成为宁波服装业销售件数最大的企业，并迅速晋升国内休闲服第一梯队。今年6月，“唐狮”又出资数百万元相中了更时尚、更具内涵的台湾Ｆ.I.R（飞儿乐团）。“博洋”家纺则以香港的赵雅芝为形象代言人。二年多来，博洋各个品牌通过创业团队创造，服饰方面已从唐狮发展到ITISF、德玛纳、华尔思丹、涉趣、33layer、ＴＯＭ等品牌。家纺品牌从“博洋”扩展到棉朵、艾维、喜布诺。不同档次的消费群体均能找到各自喜欢的家纺与服饰品牌。

　　博洋在迅速向外扩张中，吸取了国内有些服装和彩电等企业把销售网络大多托付给经销商，最后因销售网络受制于人而导致企业失败的教训。博洋在国内独创经销商与企业“双赢”的特许经营模式时，在每个区域城市的繁华地段均建立代表品牌形象的大卖场，掌控终端销售主渠道。目前，在整个销售体系中，专卖店（大卖场）经营、合作经营、特许经营的比例分别为40％、30％、30％。据了解，目前，博洋的服饰与家纺二大品牌集群销售网络遍布全国各大城市，销售网点已达2000家。据了解，到2007年，博洋销售网点达3000家，大型百货商店达10家，大卖场100家，总营业面积将达60万平方米，成为国内最大的服饰零售商。

　　品牌不断诞生，市场飞速膨大，如何有效地实施管理，则是摆在决策层面前的一道难题。自2002年起，博洋专门建立了企业信息开发中心，配备了强大专业队伍，销售、物流、供应、资金、财务等各个环节都用信息化武装起来，实现了资金、成本、效率、物流、库存等最佳化，大大提高了产品的市场竞争能力。

　　据最新的消息，博洋家纺、唐狮，双双以27.64亿、22亿的品牌价值被世界品牌实验室评为中国500最具价值品牌，这是国内唯一一家一个公司两大品牌先后入选的企业。