前四名合影

第五名到第十名

　　众口一致的说，今年的快女很野。

　　在舆论的强压下，广电总局给湖南台的选秀比赛来了个上纲上线的重大调整，逼得幕后操盘手们狗急跳墙，将改头换面的“超级女声”——快乐女声推向了一个收放自如的野路子上去。有人说，超女在卷土重来之后气势已经大不如前，破釜沉舟的改头换面是为了搏上最后一次赌注，所幸就玩大点。他们炮制出了今年最大的话题人物，“争议可”（曾轶可），引发了其原创参赛曲的抄袭丑闻；各怀鬼胎的评委们有意无意地结成同盟，围绕曾轶可展开一场话题讨论，其野心亦昭然若揭；而湖南卫视自己一边精心策划着这一场热闹的真人秀，使其尽量保持公平、公正、公信的形象，一方面又在炒作团队的安排下自挖边角，自爆阴谋论，像脱缰的野马般将今年本应是走入死角的选秀节目奇迹般地从悬崖边儿上拉了回来，选秀的公信度与意义是越来越值得怀疑了，而芒果台和天娱合力拯救的，不是流行乐坛，而是在金融危机的当下，人人勒紧裤腰带过日子的艰难时刻，还能物尽其用，在野路子里淘出一条黄金路。

　　挨骂是一方面，挣钱惹关注也是不争的事实。即便赚得的掌声远没有骂声多，从一边鼓掌一边泼粪的两极反应中依然不难看出他们在收视营销上手法依然老辣独到，犯众怒也好，收获一片鲜花与马屁也罢，保住选秀一哥的地位的目标那是雷打不动的！

　　快女是块儿肥羊，每年比赛前，无数个名厂名牌儿都捧着自己的宝贝笑脸相迎，指望着能在每半个小时就插播一次广告的超强型、密集型宣传攻势下，得到小本大利的回报，这可比每年花在纸媒上的收益爆棚且可观得多。依靠着阶段性特型人物的出现弥补着选手爆发力欠缺的不足，稳固着争议度和收视率，另一方面在比赛甫一开锣时便制定出符合各方市场需求的人物特型，并且在过程中严格“遵守”这一规定，今年走得一路颠簸的快乐女声在平淡的结局中落下大幕，看似雷声大雨点小的结尾，实则贯穿在整个过程中，都是参与者们穷尽心机谋求最大利益的巧思。

　　2009年的快女从野路子里，摸出了一条点石成金的法则，过去还不敢端上台面儿的那些勾当，摇身一变也成了合理化炒作的法宝。

　　炼金术一：捆绑“快女”多方受益

　　“超女”曾经刮起的风暴给湖南卫视留下了一块金字招牌，只要有选秀就具有绝对的吸金力。相比较往年的李宇春、张靓颖等这样闯出来单打独斗的选手，今年除了曾轶可很难叫出其他人的名字，从哪里都是看到的快女怎样，快女十强又怎样？貌似，选秀比赛剩下的只有一个“快女”招牌，唯一让大家在意的就是这个节目怎么样了，而不是哪位选手唱功如何。如此一来，“快女”虽然品牌打响了，但是没有真正走出值得期待的新星，造星节目变成了造势，也就形同鸡肋了。不过，主办方如此“捆绑”推销也是没办法的办法，怎么说，总也要创造一下效益。

　　原因a：选手缺乏个性和技能

　　“希望来报名的选手一定要展示自我的个性，一定要带着快乐来参加比赛！”这是初选评委江智民曾向选手提出的要求。可是万万没有想到，今年的所有的选手的一大个性就是缺乏个性。李宇春的帅气，张靓颖的海豚音，何洁的热舞……之前的超女比赛，成都唱区总会涌现出不少个性十足的选手，最终走向梦想的舞台。所以，成都总是各项选秀赛事的“福地”，“超女教母”龙丹妮也亲自坐镇成都，足以可见对成都唱区的重视。

　　但，今年如此高的重视程度却没有得到相应的回应。“李宇春、张靓颖、周笔畅等人的成功，似乎为其他怀揣音乐梦想的女孩订制了模版。所以，你在现场可以看到模仿春春打扮的女孩，一味演唱英文歌的女孩，只知道飙高音的女孩。不可否认，她们都很优秀，可是欠缺个性，整个一场大型模仿秀。”江智民道出了所有评委的心声，希望能够看到更多拥有鲜明个性的选手来到这个舞台。的确，龙丹妮也希望能在成都寻到一位最具个性的选手，而不是翻版李宇春。海选其实已经映射出了今年无特点的大趋势，因为曾经的超女都太有特点，以至于模仿和不模仿的人都被归为没有个性。

　　再看，最终进入“十强”的女孩子里面，郁可唯唱得最好，却欠缺个人魅力与征服大众的气场；江映蓉较为全面，可不知道属于她的个性在哪里；刘惜君形象和声音都说不出太多不好，却也平庸自恋到让人失语的程度；黄英声音有特点，可是她身上的野劲儿已经被修理得越来越规矩，成了一个只会把所有的歌都劈着唱的人；潘虹樾过度炫耀技巧却缺乏对音乐美感的呈现；潘辰总是唱着她声音的能力够不着的歌；李媛希从来不是自己，始终只是蔡依林的模仿秀；谈莉娜在舞台上最具耀眼的明星潜质，但显然无法让人闭上眼睛听她唱歌；中性气质的李霄云倒是真诚不做作，但要是与李宇春的个性色彩、周笔畅的音乐天分甚至是黄雅莉的率真可爱相比，立刻黯然失色——真的不能比，这一届“快女”，实在是每个人都风格单一欠缺个性魅力，不能挑起足够的话题，不足以吊起观众热议的兴趣。

　　不过还好，还剩下一个有趣的曾轶可了。一张容易记住的面孔，一听就能不会忘的软软“娃娃音”，一个永远抱着吉他哼哼唧唧唱自己小心情的原创形象，还有总是不稳定的声音。最终，曾轶可也没能走多远。没有绝对的偶像，没有话题，没有个性，没有让人兴奋的争端。面对这样一场乏味的比赛、一群平庸的选手、一个失了“魂”的选秀，深夜让人不睡觉一定要抱定电视机的理由是什么呢？这就让主办方抓头了，快女难道没有出路了？于是，死马当活马医，今天做节目的是“快女十强”，明天的代言是“快女五强”……如此打包，才能让这些没给大家留什么深刻印象的女孩顶着“快女”这块招牌闯出活路。

　　原因b：各自代表一方利益全方位吸金

　　“快女”今年暴现了一些“知无不言”的舞美师和声乐老师，所以，我们可以悉数这届快女的“幕后集团”。有内幕，就让人联想到了“内定门”，但舞美老师所暴露出来的貌似总是不冷不热的公正话题，有一种劝说意味，让所有人认同三甲。从舞美老师的坦白中，我们也可以姑且猜测：拉拢各方面，满足多方面需求也是天娱捆绑销售的原因之一。

　　舞美师透露，“这是天娱经过长期调查后的内参。”在三强的每一个人后面，其实都有一批湖南卫视和天娱高层的有力支持。“江映蓉，是天娱公司董事长张勇征求过数十家国内国际顶级唱片公司高层、制作人、唱片发行公司、经纪公司、电台DJ、湖南卫视广告部国际客户、快女总冠名商及广告商等的意见后，大家一致认可推荐的商业价值最大的快女选手，代表着华人流行音乐的新方向，并经过天娱公司近三个月来秘密进行的人品测试、性格测试、情商测试成绩最好的选手。所以江映蓉‘一万年’也不会解约，她受众绝非几个铁杆网友粉丝。”

　　“黄英是湖南广电局副局长力挺的选手，她‘大山女儿’的身份遇到了新中国成立60周年的好机会，符合上层主管领导的口味，新民歌的野路子加上独特嗓音唱出来到底有没有商业价值，一切交给大众、市场去检验。不过她单纯、真实、真性情，是大家喜欢她的主要原因，而且，我认为黄英一千年也不会解约。”舞美师最后提到李霄云，力挺她的人看好她的高学历及留洋背景，难得的R&B女中音是最大武器，也是天娱今年唯一主攻中性市场的选手，“她得到很多小女生的喜欢，但可惜生不逢时。所以我觉得，苏醒的解约时间和时限一定是李霄云最重要的参照。”

　　如果这些是真实的，那么从这些幕后利益关系既可以看出，三甲果然“不一般”，天娱也深谋已久。把三人捆绑出售，因为会满足大众更多方面的需求和得到更多的支持，也会给天娱创造出最大的价值。

　　炼金术二：组团“忽悠”日益强大

　　有了过去“超女”“快男” 的成功经验，想来哪一届选秀也不像这次的“快女”那么令人沮丧。不能海选、不准“毒舌”、不得短信投票、不能在黄金时段播出等等限制已经令其大伤元气，或许我们可以因此先为它投上同情票。可是同情显然解救不了此番“快女”的尴尬。但就在许多人觉得快女没看头了，快女却依然赢得了很高的收视率。湖南卫视向来都是以节目来带动年度广告收入，在“快女”比赛的五月到八月，广告进账都比往年要高，5月份，广告创收近1.8个亿，平均进账每天6百万，而六月份近2亿，创下湖南卫视月进账最高记录。虽然，这几个月是暑假的收视高峰，不可否认的是，这的确是“快女”节目品牌的边际经济效应在扩张。

　　竟成“乱花渐欲迷人眼”之势。其实细数起来，炒作的手段不过翻来覆去那么几种，今年的猛料，其实在以往的“超女”舞台上也似曾相识。整容、抄袭、离席、扔鞋、报复等等都翻了出来，不过，今年的炒作有一点特色，就是组团来炒，爆料新闻后，都隐匿着强大的策划集团。对于陆霏霏是陆游后人，张萌拍裸戏，这些明显带有炒作痕迹的新闻也是导致这两位女选手被淘汰的原因。选手们虽然湖南卫视官方就此事完全不发表评论，但官方舞美师撰文致这些动机不纯的选手们，警告她们切勿引火自焚：“记住，有幕后团队的选手，湖南卫视和天娱从来都是不感兴趣的。”

　　种类一：自组炒作团队

　　a：贡米团队

　　网络上一直有一种怀疑，即贡米身后是有一个幕后团队在炒作，且事先一直有贡米不会进入全国60强的传闻。贡米先是因相貌酷似张柏芝而被作为热门选手，接下来又被爆酷似张柏芝的相貌全靠整容，再接下来就是退赛。于是，当贡米退赛，呼声最大的就是“哇塞，这是炒作”，目前定论她退赛是“蓄意炒作”有待斟酌可以说，一个贡米几乎主导了快女海选阶段媒体报道的主题。如果是退赛是一场“蓄意炒作”，那么不在节目最当正红时退赛似乎不是什么明智之举。

　　其实“快女”比赛从来不缺乏美女。虽然是以选拔好声音为主旨，但是总有声音不那么好的选手凭借养眼的外型在舞台上占据一席之地。这也难怪，爱美之心人皆有之嘛。只是令人费解的是，人们似乎不相信这样的丽质真的可以天成，所以几乎每个美女都逃不开“整容”的传闻

　　不过，时间回到九十年代末，张柏芝初出道时候，被称作既像张曼玉又像林青霞，迅速为人关注。十年前，朱永龙用“小张曼玉”“小林青霞”打造了张柏芝，十年后，再用“小张柏芝”打造贡米。凭借“明星脸”是推新人无可争议的一手妙招，十年前的游戏都已经不玩了，还玩这一招？幕后团队，对自己有点要求吧。

　　贡米就是一个托，湖南卫视的托。

　　b：张萌团队

　　入围快女全国300强晋级赛的张萌，来自西安赛区的“才女”！唱作俱佳，实力不凡，清纯可爱。但因一组《神经侠侣》中的激情视频截图，被爆曾全裸出镜.其照片也在网络疯传.令众网友大跌眼镜，一举颠覆张萌清新气质美女形象。一度成为继贡米之后的又一大噱头.，关于张萌的八卦与炒作，随其参加快女的不断晋级，也开始越来越火暴.先由张萌曾是刘德华的“前女友”，在到《神经侠侣》中与影帝吴镇宇的激情戏.张萌的人气开始一路高涨。

　　好戏做足，却没走多远。包小柏一直被很多人认为“专业能力”与“严厉”同等。而在“快女”比赛中上，细心的观众会发现，虽然有三位评委老师坐阵，但是很多时候当宣布选手淘汰的时候，这个“恶人”就由包小柏来充当，由他来宣布结果。然后在10日“快女”第二场突围赛现场，评委选择一次性淘汰五位选手，一组突围选手“全军覆没”，而这个“刽子手”还是包小柏。 第二场突围赛刚刚开赛，是谁也没有想到的是第二组选手，何亚檑、李冉、何良琼、张萌、张陈五位选手遭集体淘汰。

　　c：陆菲菲团队

　　快女300强选手之一的陆霏霏被爆是陆游的第29代直系孙女，这在“快女”没有进入最后阶段的时候就一度占据了很多媒体的版面——毕竟陆游作为我们耳熟能详的爱国诗人，形象十分正面。当然，随着当事人陆霏霏在自己的博客上否认了这一身份，这件事炒作的成分几乎百分之百。但是，毕竟有些新意啊。

　　曾经，“网络上的高人气”和“淘汰”两者强烈的对比让陆霏霏无所适从。“李宇春接班人”“陆游后人”……短时间内陆霏霏人气大涨，而却在突围赛中突然“陨落”。对于关于自己有如此热度、如此密集的新闻攻势，陆霏霏沉默应对，“可能真的是碰巧，有太多的碰巧在一起了，我真的没有团队为自己操作或者说炒作”。不管炒没炒吧，后悔药是没得买的。由此，我们是否可以引以为戒，自己玩猫腻是不行的，无论你多专业，可能只有“官方炒作”才行得通。

　　种类二：快女配套团队

　　除了以上介绍的个性人物，这次在快女炒作中有一个不可忽视的人士就是：舞美师。绝对的幕后推手。博客写手揭露舞美师的详细情况，称“舞美师”并非一个人，而是湖南卫视或天娱公司内部的策划小团队，由姓吴、梅、石(合起来的谐音就是“舞美师”)的三名女性组成。而这种“炒作团队”的说法也被认为最靠谱。又有人称“舞美师”团队的幕后主脑是天娱前老总王鹏的妻子、有“超女快男之母”称号的夏青，“她是资深电视节目制作人，超女的创始人、评审之一，曾担任湖南电视台和湖南卫视众多名牌栏目的制作人和主持人。”不过夏青已否认自己就是舞美师，认为这种说法“太无聊”。而天娱新掌门龙丹妮则表示，天娱从没有过类似的策划团队，公司与舞美师没有任何关系。

　　舞美师不拒绝与媒体通过邮件往来透露消息，而且每次接发邮件速度都很快，而且舞美师长年坚持对湖南卫视的关注和炒作，如果不是专职工作恐怕很难有足够精力做到这些。另外，从“她”对湖南卫视新节目、演员主持的密切关注、过去的背景介绍，甚至博客名字等看来，无疑“她”与湖南广电的关系更为密切。但近日当记者再向湖南卫视工作人员求证时，他们都不约而同地三缄其口，而此前承认舞美师确为策划团队的内部人士，也将舞美师的从属关系指向天娱公司。舞美师过去多次作出的预测准确得惊人，但也有人批评其“太官方”、“明显是个托”。

　　以上种种无法不让人猜测，“舞美师”是一群深谙娱乐圈炒作之道的媒体人，大家群策群力才能展开如此茂盛的枝蔓，涉及每一个细节。虽然这个说法被“舞美师”几度极力否认，而且从去年6月开始，她就在博客上贴出一系列自己的照片，以证明“舞美师”确有其人。可照片上那个年轻漂亮、打扮得花枝招展的女孩怎么看都不像是电视台的舞美人员，况且“舞美师”曾表示“除非别人把我揪出来，不然我还是做神秘的舞美师”，此番自觉曝光反而更让人有一种“此地无银三百两”的感觉。除非整容，不然只要她出入湖南广电大厦的大门，就连门卫都可以认出来，又怎么能完成在新超女比赛时爆料的任务？所以我们更有理由猜测，照片上的这个“舞美师”不过是团队推举出的一个年轻漂亮的妹妹，让大家在体会爆料的同时顺便养养眼。

　　番外篇：他，她，还有他们

　　——后吸金时代的快女消费者

　　与其冠冕堂皇的说消费者，不如直接说谁从快女争夺战里直接捞取到油水和好处，实打实的真金白银是广告商考虑的事儿，能在两个小时的节目里掀起何种舆论风波则是其他各方掂量的价值与潜在利益。一边炮制着营销争夺战的大戏，一边随着节目的推动策动着“造反”气势高升，在节目包装与宣传方面多管齐下，制作团队务求将快女的内在价值最大化发掘。站在台上的选手们与隔台相望的评委们无形中成了裙带关系，说牵一发动全身有点夸张，不过用拴在一根绳上的蚂蚱形容倒也不失为一个贴切的比喻。

　　吸金一号：过气明星变身业界泰斗

　　代表人物：高晓松、巫启贤等

　　你可以说他们有点过气了，十多年来能叫的出来的代表作品永远是那么几首，大多还都是年轻时候的代表作。走入而立之年，他们的脚步慢了下来，人家美其名曰看淡了，看开了，要享受生活。于是打着爱音乐，还原音乐圈纯净空气的旗号，再次出山的隐士摇身一变成了“泰斗”，高老师，巫老师，一顶顶尊贵的高帽儿从天而降，不偏不倚的扣在了他们圆咕隆咚的大脑袋上。

　　其实光说快女让退役的老江湖重现当年的风光也不尽然，准确地说，是以快女为代表的一批选秀节目托起了渐渐走入荒年的老匹夫们。高老师和巫老师都是个性中人，有话憋着不说，或者是违背良心的胡说都特别挂脸儿，可是在媒体送上一顶顶高帽儿之后，他们也不好意思再拆别人的台，宁愿在舞台上成为自打嘴巴的人，带着点半真半假的说教，说着点具有怂动性的言论，连续几届平民大戏，他们都牢牢被钉在争议焦点的十字架上。这个举动有点冒险，甚至能把自己苦心经营的道行弄得一招沦丧，但这背后的赋予他们的不可预估的利益，却是吸引着他们持续以身犯险的原因。

　　在那之后，越来越多人发现了他们的才华，再后来，高老师娶了个年轻风骚的媳妇儿，巫老师能跟一家大小共享天伦，这一切都是因为，他们被拱上了泰斗的宝座，那是个多么让后人望尘莫及的位置！

　　吸金二号：纡尊降贵的中产阶级

　　代表人物：晓雪

　　在大踏步改革形式之后，快乐女声引入了一组新的评委，他们来自祖国的四面八方，他们是整个文化产业链里举足轻重的关键人物，他们或许影响不了全中国，但他们在名曰文化圈儿的范畴里，打个喷嚏都能引起蝴蝶效应。今年快女的舞台上每场都会坐着十多位“行业精英代表”，而其中一位的出现则着实令大家都没想到。一向与工人阶级划清界限的时尚类高端读本成了快乐女声的全程的赞助伙伴，人们讶异于一贯束之高阁的高端读本如此之“纡尊降贵”之行为。当穿着最新款香奈儿和莱文的高级主编落座于在她眼中曾经是不开化的一群“土龙”之中时，人们不禁哑然失笑：名牌儿的功效到此为止。与工人阶级打成一片，你必须先在气质上与他们融为一体。

　　湖南卫视拉来晓雪和她的时尚团队，本是想摆脱掉山寨出身的乡土味儿，没想到反而被素来倡导优雅生活高调做人的时尚读本抢先一步赚上了亲民的一票。在一轮经济危机过后，无法回避广告锐减、效益下降的尴尬局面，掉高着卖的精英人士终于发现了小康人民安居乐业的幸福，勒紧裤腰再往上流社会上凑已然有点吃力，暂时放缓步伐从中下层抓起便成了另一种生存可能。

　　晓雪与快女，谁成就谁多一点？单就本届快女的整体形象设计及宣传策略说，明显比往届更为细致和周详。只是凭着晓雪时二尚叫姆的身份，随便这么一弄，好端端的姑娘全都成了几年前初来北京渴望做大人物的晓雪的样子——努力表现出凌厉锐气，骨子里始终脱不了贫。有人说，ELLE给快女打造的形象看出了中国时尚媒体强大的滞后性，看得叫人绝望。当然，晓雪的本意也并非要向劳动阶级炫耀高端的生活方式该是如何形成，她看重的是快女良好的市场口碑。借着拥有强大地基的民间品牌，她以及她的ELLE无疑成为了今年夏天时尚读本里的No.1的话题人物，这比多少个国际大牌儿登广告、发小样儿都能让她振奋，在她看来，时尚似乎不再是一小搓儿人的事儿了，时尚多了几分淳朴的味道，并开始承载起一个叫做梦想的东西。

　　吸金三号：策动革命的电视团队

　　代表人物：湖南卫视 天娱

　　前几天举家来到北京为巡演做宣传的快女们透露说，她们每个人的写真集和单曲都在秘密筹备中。单曲且先不论了，写真集又是何种生物？难道光把她们在舞台上哭鼻子摸眼泪的感动瞬间集合成册，便能堂而皇之地贴上出版物的标签了么？对此，天娱抛出了肯定的答案。按照往年超女的惯例，今年的比赛结束之后，又将启动新一轮的十强选手巡演，高强度的比赛结束之后迅速投入到全国巡演中，无非是借着比赛的余热趁热打铁，顺势捞金。天娱的高层龙丹妮曾经坦言，在对这些已经上了色、初具巨星模态的新丁的发展塑造上，他们曾经犯过急功近利的毛病。这个结果就是，在比赛中常常被寄予厚望的选手，因为公司错误而盲目的定位，个个儿沦为了不上不下的半成品，久而久之，也就顺理成章被踢出这个游戏。既便如此，这种惯例却从未有改变的迹象，因为在商业人的眼中，她们的价值还未呈现出干涸的底线。纵然是游戏规则改变，观众流失众多，天娱与湖南卫视联手炮制的平民大戏早已经成为了老百姓精神消费的惯性选择，稳固的受众群使得今年选手水平狼藉一片的快女依然不乏热力的追捧，粉丝群自动按照各自支持的人物划分成水火不容的几拨，虽然这势头无法重现当年春哥的辉煌，但靠着这一批对山寨文化以及平民大戏忠贞不二的铁杆观众，争议声不绝于耳的快女依然在同类产品的市场反应中稳操胜券。