涉外演出市场调查：市场仍在孕育 赚钱遥遥无期

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　　搜狐音乐讯 （肖旋/文）作为中国内地演出市场的重要部分，欧美演出市场经过三十年的发展，在近几年终于初成规模。Bob Dylan、The Rolling Stones、Suede等摇滚老炮的相继来华，再加上各种欧美流行歌手的大行其道，以及后摇和小清新在小型Live House的扎堆演出，似乎让人感觉欧美演出市场进入到了繁荣阶段，有媒体甚至用上了“喷发”一词。搜狐音乐独家采访了多位从业者、主办方以及乐迷，对欧美演出市场进行了全方位的分析并得出结论：“喷发”是假象，中国欧美演出市场目前状况仍是——不求赚钱，意在试水和孕育市场。至于啥时候能改善？有人给出了20年，有人则说仍遥遥无期。

　　Part 1：过去这三十年

　　从文化交流到市场为主导：威猛乐队VS Bob Dylan

威猛乐队在中国

等候入场观看威猛表演的中国观众

　　1985年4月10日，英国当红流行乐队威猛（Wham!）来到北京工人体育馆演出，这是当年中英两国文化交流活动的一部分，主要由英国政府出资筹办，门票是5块钱并赠送一盒威猛的原版磁带。威猛乐队也被认为是真正意义上第一支来中国演出的西方流行乐队，被记入了中国流行音乐的大事年表。很多摇滚音乐人都说这是他们现代音乐的启蒙。

　　摇滚音乐人何勇曾亲临那场演出，“当时主要还是图新鲜吧，不是特别喜欢他们的音乐。现场爆满，到场的外国人都很激动，有的唱啊跳的，但中国人一般都是坐着看。气氛有点奇怪。”资深乐评人、媒体人王小峰尽管没有亲自看过威猛的演出，也通过高中同学的转述以及演出视频观了解过，“演出的气氛对当时来说已经算很热烈了，比那些傻了吧唧鼓掌的声音稍微高一些。但用今天的标准来说只能说一般，没什么互动。”

　　这样的演出，上世纪八十年代还有很多，大多都是政府文化交流活动，比如1980年在北京北展馆开个唱的佐田雅志，还有1981年的让-米歇尔雅尔，分别是中日文化交流和中法文化交流。当时的国人看这些演出大多抱着看热闹的心理，而过来演出的艺人也都抱着猎奇的心态，希望挖掘一下神秘的中国。

　　“90年代是一片空白，几乎没有国外大牌乐队的演出，这是比较可怕的，没有私人文化公司运作。”——张有待（著名DJ、主办人）

　　进入九十年代，欧美音乐进入了蓬勃发展的阶段，英国的Britpop和美国的Grunge潮，以及从法国蔓延的电子乐，都是非常活跃的。但是中国的文化市场几乎是一片空白，没有引进任何有价值演出。

　　回顾上世纪九十年代欧美演出的特点，众多受访者不约而同地给出了近乎空白的答案。王小峰认为九十年代的前五年来中国的演出不多，比较有影响力的只有Air Supply。著名DJ张有待则直接定义：“90年代是一片空白，几乎没有国外大牌乐队的演出。这是比较可怕的，没有私人文化公司运作。”

　　资深媒体人、乐评人郝舫也赞同这种观点，认为九十年代的欧美演出没有规模，但他强调，那个阶段对中国听欧美音乐的歌迷来说，是很关键的年代，正是有那个阶段，才培养了一批听欧美音乐的歌迷，让国内欧美演出市场渐成气候。

　　“完全达不到喷发，媒体的报道跟市场没有关系。”——王小峰（著名媒体人、乐评人）

　　进入2000年以后，欧美演出市场逐渐成规模，大批耳熟能详的大牌乐队相继来中国演出，不管是在音乐节出现的九吋钉(Nine Inch Nails)、Yeah Yeah Yeahs，还是开个唱的滚石（The Rolling Stones）、平克•弗洛伊德（Pink Floyd）的Roger Waters，或是今年首次来华开唱的民谣教父鲍勃•迪伦（Bob Dylan），都让人有一种欧美演出市场的春天已经到来的感觉。

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　　这种感觉的到来与市场、文化以及歌迷的培养密不可分。经过将近二十年的发展，特别是网络时代的到来，让歌迷和世界的联系越来越紧密，更多人主动选择和接受欧美音乐；在市场格局上，也发生了巨大的改变，华语演出市场经这些年的发展，资源早已经被少数演出公司掌握，新兴公司往往是有钱也扎不进来。不缺钱，缺少的是项目。很多公司试图从国外艺人着手，希望能开辟演出市场的其他渠道。显然，有这样想法的公司不是一两家，于是欧美演出市场逐渐被打开和扩大。

　　但这并不像一些媒体所报道的那样，已经到了喷发状态。王小峰认为演出的场次完全达不到喷发，“过去各种级别来中国演出的也很多，只是报道的少。媒体的报道跟市场没有关系。如果真是喷发应该能到任何一个城市演出，票房场次都很多。”