涉外演出市场调查：市场仍在孕育 赚钱遥遥无期

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　　Part 2：信息碎片时代的制约

　　近几年来值得一提的演出公司是歌华莱恩，这个由全球最大演出商Live Nation与歌华合作组建的公司，在2008年底承办了Kanye West和Kylie Minogue的演唱会，在今年又举办了Bob Dylan的首次来华演出，甚至在早前几个月，还传出他们明年将举办Lady Gaga演唱会的消息。一时间，他们似乎在国内欧美演出市场中独挑大梁。事实就是如此，Live Nation不但为包括Coldplay在内的一线乐队、歌手提供演出服务，更由握有包括Madonna、U2、Jay-Z等多位顶级艺人经纪约的公司控股。这让歌华莱恩在项目的选择上拥有更大优势。

　　但歌华莱恩的总经理魏明，显然并不打算以此思路走下去，据他介绍，明年歌华莱恩将会在挑选艺人上有一些改变，不光集中在摇滚和流行上，也会涉及到古典流行和艺术，除了欧美大腕儿，他们会加强和一些优秀“小腕儿”的合作。这一举措显然跟中国欧美演出市场的现状息息相关。

美国嘻哈天王坎耶-韦斯特在中国

　　与世界文化脱节 欧美市场仍是小众

　　中国经济飞速发展的这些年，网络让大众与国外交流更广阔，大部分的歌迷能够主动选择和接受一些音乐，但这并不意味着中国已经成为了好的欧美音乐演出市场。不管是过去还是现在，不管是大牌还是独立乐队，欧美音乐在中国一直都是小众，欧美演出市场是小众演出市场。

　　张有待说，中国与欧美世界仍存在非常大的差异，这不仅是东西文化的差异，更是现代文明的差异，“文化还是很落后，跟整个世界语言产生巨大差距，没有办法对话和交流。”以Bob Dylan为例，作为上世纪六十年代摇滚政治的代表人物，他曾经影响了众多音乐人，被誉为民谣教父。但由于与西方文化相差甚远，许多中国人根本没有听说过他的名字，或者仅限于听过名字。于是，在歌华莱恩确定要办他的演唱会时，有很大一部分精力都放在联同媒体宣传和推广Bob Dylan，给大众做好普及欧美音乐的工作。这原本应该是唱片公司做的事情。

　　张有待认为，正是文化的脱节造成了国内市场和整个国际市场的脱节，让音乐市场的每个环节不能够形成良性循环，“比方说，目前国际比较新的乐队到中国市场还没有反应过来，没人认识，等到众人皆知时，再请到国内已经请不起了。光靠售票并不能支付昂贵的演出费用。”

　　而这个脱节并不是一天两天可以弥补的。 “不是今天Lady Gaga火了，中国人都知道了，就是跟世界同步了，这是一种现象也是一种快餐文化。过去有媒体报道，会完全传递歌星的个性。现在的形象是模糊的，很难重新确认起来。就算大家都知道了，做演出还是赔得很惨，所以麦当娜和Lady Gaga至今没人敢做。”

　　郝舫认为与其豁命血战，倒不如另辟蹊径，“我个人觉得与其做那些演出，还不如关注一下在MAO和愚公移山这样的Live House的演出，可能名气没有那么大，但是他们有坚定的歌迷，演出费用也不是那么高。”

九寸钉在2007北京流行音乐节

　　无完整聆听经验 多数歌迷“看热闹”

　　“看热闹”是这次采访中一个非常重要的关键词。大多数中国人对欧美流行音乐的聆听缺乏系统，没有完整的聆听经验，以至于造成记忆碎片，无全方位了解。王小峰说，这些年来歌迷在欧美演出上一直是看热闹的心态，从未有改变。一方面，这是文化差异造成；另外一方面是语言沟通不畅造成的。“乐队在台上嚷嚷，大部分观众听不懂，所以互动不起来。在日本气氛就很好。”他还提到了在中国一个无法避免的事实——团体票，“很多单位会有团体票，这是一种公关形式，造成了大部分观看者不是歌迷。有一些价位高的演出歌迷会多一些，像老鹰乐队和Bob Dylan。”

　　郝舫也提到了“看热闹”，但他认为过去是纯看热闹，现在是部分人看热闹，“大概有三分之一观众有完整聆听经验，我不觉得全部看热闹，像Dylan来之前已经有很多人听过他的歌曲。”

　　张有待则认为，歌迷是不是看热闹根本无所谓，“最起码是在看”，他更介意的是媒体的看热闹，“在中国做演出要面临各个环节的问题和压力，媒体应该给予更多支持，看热闹的心态是最糟糕的。”

　　摆脱看热闹心态的最好方式，就是和舞台上的艺人有互动，歌华莱恩总经理魏明曾经被Coldplay香港演出现场的互动震撼，“当时印象特别深刻，由于现场互动特别好，后来观众在回去的地铁上还唱了一路，整列地铁都充满着那段互动的旋律，特别感人。”

　　文化市场不健康 诸多因素制约发展

　　由于市场的原因，中国目前能容纳的主要是一些有点资历的老乐队，但受国外政治文化环境的影响，这种乐队难免会有“案底”，于是很多都没法进入中国。张有待认为办一场涉外演出遇到的最大困难，就是文化部门的干预，“会给予很多阻碍和阻挠，让文化市场不健康发展，如报批制度的落后，跟整个时代和国际文化脱节，这都让中国整个文化制度都变得落后。”

　　除此之外，公安和消防也是造成从业者们认为的制约因素之一。某演出从业者透露，基本上每场演出都要花十分之一的票，用于打点消防和公安，不然演出就无法顺利进行。

　　而在现场，因为大量公安的层层包围，也让演出气氛尴尬，“他们把乐迷当作犯人看待。”王小峰和张有待不约而同地说到此观点。王小峰指出，现在的文化管理非常糟糕，很多完全只是为了揩油，“这是国家奇怪的现象，特别是北京，现场永远有警察和武警，看台前面一溜儿，老觉得我们是干坏事去了。”

　　张有待则认为，有一些现场混乱甚至是公安造成的，“公安对于大型演出没有经验，由于他们紧张造成很多现场混乱，也没有专业的手段疏导乐迷。他们不知道看演出就是不坐椅子上的。这是娱乐环境和治安环境的独立状态对立造成的。”