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| 论音乐下载收费。 |
南都娱乐周刊讯 曾有统计指出，在互联网时代，音乐产业是四大娱乐产业中下唯一一个加速下滑的产业。曾经一度饱受互联网冲击的电影产业如今连续五年保持近30%的年增长率，在2012年年度总票房达到了近170亿元。电视剧行业在产量产值上依然成绩醒目，游戏产业更是轻松超过500亿。而差距悬殊的是，根据中国音像协会唱片工作委员会2012年发布的《中国流行音乐市场调研报告》显示，2010年实体唱片营收仅仅约为1.8亿元。正因为处于这样的低谷之中，音乐产业内人士及普通看客都对每一次互联网音乐收费的消息格外敏感与看重，最近的一次是关于6月5日各音乐网站实行付费下载的新闻。为何付费下载这一问题如此敏感，每每引来多方关注？本刊记者走访了版权方、消费者、渠道方，试图理清，在每一次我们谈论互联网音乐收费的时候，这三方究竟关心什么。
采写_本刊记者 蒋梦瑶 录音整理_实习生 罗玉红
论音乐下载收费 引子
各音乐网站6月5日开始实行付费下载？
称不上行业进步，更多出于商业动机
本月3日，一则关于“6月5日起百度音乐、QQ音乐、多米音乐、酷我音乐等音乐网站将开始提供收费类音乐服务”的消息引发网友热议。这一次因为有了具体的期限而多了几分可信度，加之高晓松曾经在年初透露：“7月1日开始，音乐版权将正式走向正版化，网络音乐下载开始收费，好的音乐人终于可以靠音乐为生了。”—似乎一切都在暗示中国音乐行业将发生巨变，而我们开始要准备迎接大时代的来临。于是众多网友熬夜准备在最后期限前下歌囤货。但到了5日，网友却发现这次的音乐全面收费新闻以少数网站推出新的收费增值服务的方式落幕，对自己的影响并不大。与之前只打雷不下雨的形式不同的是，这次打雷了，也下雨了，但是这雨量却少得可怜。
事前的大张旗鼓和事后的低调冷清对比鲜明，因而此次各大音乐网站推出收费服务的举动也从“音乐行业的自救”被质疑为是各家音乐网站的营销炒作。甚至有人直接指出，这是放料者虾米网为了这次新推出的VIP包月服务进行的炒作宣传。针对这一质疑，虾米网CEO王皓向本刊记者表示，“其实几个音乐网站都是知道的，但我也不知道为什么不承认。”而这一次的各家音乐网站联合推出收费服务是因为他们不得不在5日之前作出相应的措施，“因为这个日期是音乐网站跟三大唱片公司(华纳、环球、索尼)重新签约的日子，如果在此之前不提供增值产品的话，三大将不再提供版权，那就会让这些大多数音乐网站上的大部分音乐产品瞬间将变成盗版，网站也将变成盗版网站”，王皓告诉记者。
可见在这次的行业集体举措背后，有来自三大唱片公司的压力。而这也就不难理解，为什么大多数音乐网站选择了低调行事，除了虾米网事前高调放出预告消息之外，其他网站都选择了回避或沉默，对新推出的收费服务也并未进行大张旗鼓的宣传。而环球公司版权负责人徐静则向本刊记者表示，这是基于市场导向作用，版权方和渠道方的一个共识—这等于间接否认了是版权方向音乐渠道方施压。但有知情人士表示，此次事件确是三大唱片公司与渠道方经过多方博弈之后的结果。各大音乐网站或自愿或被动地接受了这个现实。
因而，这次音乐网站的集体行动，与其看做是他们主动出击重新制定游戏规则，不如说是一次出于商业上的投机。更甚者，是有些网站为了应对唱片公司的压力，不得不选择一种敷衍妥协手段。所谓的推动行业进步、音乐行业的自救显然是夸大其词。
消费者
惯于免单之后，一提收费就哀号
在每一次关于收费的话题背后，都不乏网友们的哀号：要收费了，赶紧在收钱前下点歌。在消费者眼中，他可不会考虑到渠道方和版权方的博弈。他们更为关切的是将来我要怎么听歌，我需不需要花钱听歌？我需要花多少钱听歌。而这一次各大音乐网站收费，将会影响到他们的音乐体验么？
据本刊调查得知，这一次虽有部分网站推出了新的付费应用，但并未改变现有的付费模式格局，音乐网站仍然以付费下载高品质音乐和VIP包月这两个模式为主。他们根据自己的定位和策略，制定了相应的套餐价格和服务内容。像QQ音乐这一次并未采取行动，和以前一样可以免费下载歌曲。下载中页面随时会弹出对话框提醒绿钻用户可以批量下载品质更好的音乐，而成为绿钻用户，每月需付出10元，如果采用快捷支付手段，还可以有折扣。
而虾米虽然新推出VIP增值服务，但包月模式并未有创新。每个月15元，包年120元，每月可以免费下载100首高品质音乐，并为用户们提供了2个月的免费试用。网站原有的免费试听服务不变。而虾米还坚持着另一项收费模式：在虾米中下载一首歌需要八毛钱。而这在很多网站上是免费的。
酷狗、多米、酷我在5号都推出了最新的手机付费版应用，酷狗音乐现在还能领取两个月的VIP免费体验。在这过渡期间，客户能体验较高音质的音乐，两个月一过，将马上收费，5元能下载150首音乐。
相比而言YYQ音乐圈的模式则较为特别，音乐人直接对歌曲进行定价，在YYQ上，有些歌曲下载要钱，而有些则免费。
总的来说，这次收费行动对网友的影响并不大。如果之前你在线只是试听，对音乐品质要求并不很高，那么你仍可以在大多数的音乐网站上试听，甚至可以在QQ音乐、百度音乐上继续下载低品质的音乐。如果你对高品质有一定要求，那么各大音乐网站推出的高品质，甚至是无损格式的下载，你最贵也只需要每个月掏15块钱而已。
渠道方
用户or收费 这是个生存问题
对于渠道方来说，收费问题是其盈利问题的一环。目前大多数音乐网站的�
