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国内新生代女团开启群雄逐鹿篇章

来源:搜狐音乐
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  互联网音乐,新型的造星模式应运而生,让沉寂已久并自娱自乐的音乐产业开始了新的躁动。欢聚时代(YY娱乐)2014年推出了1931女子偶像组合,当时已被视为在线演艺平台正式进驻传统音乐业的一大动作。同时,酷狗旗下的繁星网也在重金打造一个S.I.N.G女团,还有网易BOBO,同样也盯上了这片蓝海,打造了一支名为O2O goddess的女团,加上本土大型女子偶像团体SNH48的人气跃进。这是一个有趣的现象,依托不同平台的一批批新生代女团陆续成立,以雨后春笋的速度冒泡,据说今年可能会涌现出30多个女团。这也标注着,中国偶像女团战国时代的序幕已经悄然拉开。

  女团打造注重精神牵引力

  这些女团,不约而同都在出道的时候宣布,愿意用诚意和实力走出一条取长补短、创造特色的少女偶像组合之路。比如1931女子偶像组合,是国内首个养成式女子偶像组合,从她们的原创歌舞、原创公演等方面都体现了和粉丝共同成长的这种“养成式”的模式。

  比如Idol School女团,她们的《出道宣言》开篇就阐述了偶像组合的本质——精神牵引力,并且强调说:偶像之路,必然是一条用钢铁般意志铺筑的、洒满汗水与泪水的修行之路。

  S.I.N.G女团一直强调的是,心怀梦想,前路并非康庄大道。

  SNH48在诸多表演场合都宣扬这样的理念:不管遇到多大的困难、也不管接受多大的欢呼,始终不能忘记自己当初的梦想和一起走过的伙伴们。

  所以可见,这些组合打造的要走的路很正确,但是能走多远却是另一回事。

  每个女团都的发展都各有千秋

  但是,由于严重缺乏产业发展经验,几乎无章可循,大部分中国女团只能从学习、借鉴外国模式开始。为了拼出一条道路,各自走差异化经营。

  比如SNH48是日本AKB48创始人秋元康沿袭了AKB48的成功方法,以上海剧场为基地打造面对面偶像。SNH48最高峰也短期代班了国内视频网站节目的客串主持。频繁出现在游戏展、网剧合作等领域,积极发布新单曲,在各卫视春晚、中韩歌会、湖南卫视“双十一”晚会等大型晚会上露脸,大有抢占江山独占鳌头之势。

  1931,则是借鉴了AKB48的面对面偶像及分团制度等理念,在汲取优秀经验的基础上,不断开发原创内容,积极以位于广州的剧场为基地进行原创公演演出,并背靠YY这棵大树,线上线下的演艺表演双出击,利用互联网演艺直播平台聚集了很多用户和粉丝。

  2015年成立的SING女团,大致采取了传统偶像团体+网络直播的方式,成员通过“星梦想S.I.N.G女团偶像大赛”中选拔而出,成军之后,成员也会通过直播间的形式和粉丝进行交流,对于这样的活动方式,其官网形容为“国内创新的O2O概念全民偶像组合”。

  同样成立于2015年的中国首支互联网性质女团——O2O Godness,被乐华娱乐冠名为“中国首支互联网性质女子偶像团体”,通过互联网打破日韩“剧场模式”的地域限制,并同时为新晋女团提供细分化数据运营,从线上到线下的O2O亲民运作模式。

  而UV GIRLS是第一支韩国出道的女团,也是中国第一支“GIRLS HIP-HOP”风格的女子组合,成员只有四人,由坤宏传媒斥巨资,经过一年多的筹备、选拔和近两年的集训和培养后,于2013年底正式推出。

  还有萌萌哒天团,“中式萌”本土偶像,由“星路天下”打造的一个中式萌系大型少女偶像团体,萌萌哒天团致力于“团体本土化,制作本土化”,由本土制作人全力创作“中国风”歌曲,公司重金打造“中式萌”的偶像明星。

  还有更多的女团,在此不详细一一阐明,比如另辟蹊径的女团:sunshine、lovewings,还有很多走模特路线的天团,如AIO,走cosplay路线的天团,如DokiDoki48(AKB48的专属北京cosplay社团)等等。

  女团彼此之间竞争强烈

  这种冒泡的速度,真的让人想起群雄逐鹿的战国时代。除了强调自身的发展之外,女团与女团之间的竞争也异常激励,打法各有套路。

  比如萌萌哒天团,就是是国内首个公开挑战AKB48的女团。萌萌哒天团从出道开始,固定每周三发布一首单曲,截止到2016年5月11日,萌萌哒天团已发布单曲73首,在各大音乐平台上拥有极高人气。目前,萌萌哒天团的已拥有北京、广东、江西、山东等10个分团,团员的数量已和日本AKB48持平。

  而1931组合不论是团队LOGO还是以剧场为中心的活动方式,都让SHN48的粉丝熟悉得不能再熟悉——据传在2013年,SNH48的内地运营公司曾经遭遇经济困境,几乎要被YY收购, YY甚至已经派人来到上海进行了实地考察。但因为种种原因,这次收购并未成功,而YY母公司欢聚时代投资建立的1931,从方方面面都极似SNH48,似乎变相验证了这个传言。

  但1931一直也在赶超对手并致力于演出方式的突破。观看5月中旬1931公演直播,会发现,1931每周在YY上都会和粉丝互动出新的惊喜:公演中会投选出一名人气最高的成员,上场SOLO,这让粉丝惊喜不已。更让宅男粉欲罢不能的是,每周六公演前,1931都有一个女仆咖啡厅的时间,成员会为场内粉丝端上新款饮品和点心,并与粉丝聊天,以及公演结束后的握手会,都在进行真正意义上的面对面互动,而这一互动也让线上更加狂热。

  不仅如此,YY作为老牌直播平台,还将与和其他各类直播平台合作,势必也会强强联合,打造出剧场公演直播的全新局面。据悉,目前,1931公演已经在YY、B站、PPTV、贴吧娱乐、优酷等平台联手进行公演直播。

  中国女团的发展,大多依托着各个直播平台而起,而日本,韩国的女团发展,都走在中国前面,所以学习、借鉴外国模式,是各路女团一开始打造的尚方宝剑。但是教育环境,对不同国情的接受度等客观因素,又导致中国女团必须在逐鹿的过程中走出自己的特色道路。

  不少粉丝都有感觉,女团们的第一场演出,与后面的演出相比,是逐步有提升的。运营团队很善于听取粉丝的观后意见不停做出调整,才有了今天的改进。

  在日韩少女组合获得了巨大成功后,中国本土的少女组合也在呈现遍地开花的趋势后,逐步进入竞争的战国时代。

  其实,所谓韩系路线也好,日系路线也罢,粉丝经济也好,互联网娱乐也罢,剥开模式的外壳,必须首先要拿出尊重音乐、尊重文化的作品,培养一群三观端正、充满正能量的女孩子,再加上靠谱的粉丝服务,才拥有长期健康发展下去的基础。各路女团应该明确,自己需要一个相当不错的起点和清晰的规划,在已经进入“战国时代”的各路新女团竞争中能否逐鹿成功,还要看进一步的发展与机遇。任何看似捷径的道路都是死路一条,唯有脚踏实地、执着前行,梦想才不会变成妄想。

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(责任编辑:董文 UK026)

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