重磅对话 彭雅VS宋柯宋柯山城纵论中国唱片业

　　中国的唱片业天生畸形，刀郎的三首歌我就赚了480万，单曲必然有一天会取代出唱片。。

　　昨日，有“中国流行音乐的操盘手”之称的太合麦田董事长宋柯，现身由重庆移动公司主办的“一鸣惊人”首届彩铃造星大赛新闻发布会现场，这位中国唱片业的重量级人物在接受记者专访时语出惊人：“通过彩铃实现的利润已超过唱片，传统唱片业已经没什么可留恋的了。”

　　中国唱片业先天畸形

　　记者：在新技术背景下，以彩铃为主要表现形式的单曲消费很可能将取代专辑，这对于唱片公司来说无疑是一种冲击，可是你怎么还很支持？

　　宋柯：因为我做唱片从来没赚过钱，而靠买歌曲的版权再买给移动运营商以及全网信息服务提供商(SP)，我赚了大把大把的银子。我希望大家不要把我看成是一个搞音乐的，我是商人，商人就是怎么有钱怎么赚！而且现在的专辑大都是10首歌合在一起，听众没有选择的权利，导致很多歌曲都有“搭卖”的嫌疑。我认为未来中国音乐的主流消费就应当从唱片转移至单曲，这才符合音乐的原形态。并且，每一次唱片业的大变革都起源于技术上的变革。

　　记者：为什么会怎么说呢？

　　宋柯：因为中国的唱片业天生畸形。唱片业是一种暴利行业，世界5大唱片公司，索尼、华纳他们都是赚了不少钱，过去迈克尔·杰克逊出一张唱片就可以卖几亿美金，他一个人一张唱片就可以养一家唱片公司10几年了。这些是事实，现在虽然世界唱片业的总体利润降低了，但是还是一种低投入高回报的东西。中国就不一样，中国的唱片工业一开始就遭遇盗版。近年来，唱片销售量因为盗版和数字音乐而全面萎缩，平均版税比例则由最初的30％回落到15％，利润率低得可怜。去年过百万的就3张唱片，刀郎、周杰伦和朴树的，但就算过了百万也赚不了多少钱。

　　卖唱片不如卖歌

　　记者：那通过单曲消费的方式你挣了多少钱呢？你和移动以及SP之间又是怎么分账的呢？

　　宋柯：举个例子你就清楚了，去年我用8位数天价买断了刀郎过去和未来三年内的歌曲在新技术领域的版权，他的3首歌成为彩铃下载排行榜的前3名，总下载量是600万次，以下载一次2块钱算，总收入就是1200万元，移动运营商拿20%，我和SP各拿40%，也就是刀郎的三首歌我就赚了480万元，而目前我手中歌手的版权有几百首。我一直说，这两年我们甭干别的就攒版权，等版权持有量达到了内地最多，我们离暴利时代就不远了。

　　记者：你就是利用版权来赚钱？

　　宋柯：是呀，过去其实很多人不知道运用版权的价值。在盗版难以控制的中国，我们不能一天到晚就嘴上喊要反盗版，要保护版权，那是没用的。彩铃的这种单曲消费方式是最适合中国的，唱片不赚钱就不用说了，当初出现MP3是件好事，因为它有利于音乐的传播，但是它对版权没有责任感。而且我没有从MP3上收到一毛钱。而彩铃不同，它的整个诞生过程决定了歌曲版权的被保护，而且中央数据库也能清晰地告诉你歌曲的下载量，大家该拿多少钱就多少钱。据我了解，短信和彩铃业务在亚洲拥有最大的消费群体，而中国占的比例更是大得惊人。移动平台是最容易保护版权的，在新技术平台上的增值服务商实际上就是传统渠道上的发行商和零售商。

　　唱片将成为一种收藏品

　　记者：按照你的说法，歌手都不要去出唱片了，都做单曲就好了。可据我了解，很多歌手还是不遗余力地要出唱片，连那些网络歌手出名后都要出唱片？

　　宋柯：很多歌手目前还是会这样想，而且出唱片和卖单曲两种方式并存也是中国流行乐坛在很长一段时间里的一种特殊现象。作为音乐人，他们想的就是怎么让自己的音乐风格统一或者多样化，譬如朴树原来是个死脑筋，他这样精雕细琢的创作型歌手，5年才出一张专辑，大家都饿死了。后来我就说你一年卖几首单曲几年出一张唱片，不是艺术金钱双丰收吗？去年他的《生如夏花》下载量也是几百万，他赚了钱，也就信了。

　　但是总的趋势来说，我觉得消费单曲必然有一天会取代出唱片，我知道的真正的音乐发烧友喜欢不是VCD或是CD那样的数码产品，他们喜欢的是那种黑焦唱片，那种沙沙的甚至有点梗塞的音乐，因为那样感觉更温馨。而多数的音乐消费者，他们关心的是最直接的感触，是2002年的第一场雪是不是下在了我家的公共汽车站，是那种和自己的情绪最接近的东西。另外需要说的是，那些已成名的网络歌手完全没有必要再回到传统的唱片业中去，我个人觉得唱片格式差不多已经到了它寿终正寝的时候，这里已经没什么可留恋的了。

　　创作性歌手最赚钱

　　记者：如果歌手都来做单曲，可以会出现一些问题，第一，歌手赚钱越来越轻松了？第二，歌手的自身素质会下滑？

　　宋柯：其实现在一些公司一年包装10个歌手，但往往只有一个人能出名，这一个人是很累，因为他（她）是一个人赚钱要养一公司的人。还有我相信，如果你是创作性的歌手，你才会真正赚钱，因为你必须靠卖版权，世界上的规律是永恒的：优胜劣汰。

　　记者：我知道这次重庆的彩铃造星活动，优异者会签约你的公司，这种彩铃新星和传统的造星方式有什么不同呢？

　　宋柯：首先我相信他（她）能通过这个活动就已经红了，这就是彩铃的魅力，这就是新技术带来的全新造星方式。