“造神高手”陈泽杉：为保护艺人 我只能去买榜

陈泽杉：为保护艺人 我只能去买榜

　　在华语唱片圈，陈泽杉是一个异数。手握最大牌艺人资源，这些年，他只要跳槽，就会引来唱片老板们的忧虑，因为那些熠熠生辉的巨星们个个都甘心随之起舞，说他才是真正娱乐圈操盘手毫不为过，但他又好像是一个“阴谋家”，常常不惜以各种非常规手段为艺人争取最大权益，即使被口诛笔伐也无所畏惧。这样一个充满争议的权力人物，却也愿意放下身段在《康熙来了》里现身说法，讲述他被扔进垃圾桶的囧人往事。如今，陈泽杉再度走马上任，以华纳音乐大中华区总裁的身份，来大陆开辟新的疆土，与光线合作《音乐梦想学院》，这一回，他更像一个“音乐教父”，毫不掩饰他的野心跟谋略：我就是要做华语市场的第一炮，在大陆打造出亚洲的天王巨星。

　　关键词：天后宫

　　我跟孙燕姿十年来没吃过5次饭

　　在陈泽杉的职业生涯里，辉煌战绩不胜枚举，这当中，当属他打造出两次“天后宫”局面最为人熟知。2005年，伴随萧亚轩的加盟，华纳音乐一举拥有了那英、郑秀文、孙燕姿、张惠妹以及萧亚轩五大王牌，正式开辟天后宫。此后，陈泽杉跳槽EMI，大牌艺人闻风而动，蔡依林、孙燕姿、张惠妹连接加盟，陈泽杉一时风头无两，成为唱片老板们艳羡的“武林盟主”，几乎有着“号令天下，莫敢不从”的气势。

　　南都娱乐：为什么这些大牌歌手如此信任你，每一次你跳槽，她们都跟着你走？

　　陈泽杉：因为我帮他们所做的事情是成功的事情，而不是靠私交。我觉得，私交，只能有一两次，但是，当你做出一个判断或决定的时候，能帮助他们成功，这才是我的专业，这是最重要的一件事。比如说，蔡依林，做《舞娘》那张专辑，我说，你要开始学体操，因为很多人都觉得你像滨崎步，要跟日本区别开来，就要去做另一个她们不会的东西，就比她们更天后了，那她就很听话，就成功，从《舞娘》开始，把她推向整个亚洲成为巨星，这是一个很大的转折。又比如说，孙燕姿，我帮她做十张专辑，每次我们吵架，就为了一首歌或者一件事情，但最后，呈现出来给观众的时候，是成功的。那她就会自然地去相信。

　　南都娱乐：你把工作跟私交能分得很清楚？

　　陈泽杉：我跟艺人的关系，用一句话形容，是“最熟悉的陌生人”，孙燕姿，蔡依林，或张惠妹，或梁咏琪，你没有办法想象我跟她们的距离是非常远的，大部分的人就觉得，我每天跟她们熟在一起，但这只是在我的世界里非常熟，感觉就是我像在和她谈恋爱，要这么熟，因为我必须爱上她，我才能够把她的优点，完全地，无限放大，但在生活里，又很有距离，像我和孙燕姿，有十年的合作，私下我大概只和她吃过应该还不到5次饭。

　　南都娱乐：但“天后宫”里总会有亲疏远近，资源上的分配不同不会引起艺人抱怨吗？

　　陈泽杉：确实有的时候会，我同时签三个天后的时候，我是很辛苦的，孙燕姿、蔡依林、张惠妹，我签的时候觉得她们都不同类型的，但是在某些部分，可能还是有点矛盾。当然，很现实的环境就是，一个艺人，当她帮公司赚很多钱的时候，相对投资就会增大，常常我在网络上面看到，说这个天后发片，那个天后发片，投入不一样，大家就觉得我不公平，然后把我骂一顿，我已经没有感觉了，因为我总不能告诉这些小孩说，没有办法，因为你所崇拜的这个巨星，她的唱片没有卖得这么好，这就是一个商业社会，我只是一个职业经理人，我所能做的只是在相对有限的资源当中把1000万资源变成2000万，但有些艺人，本身就有3000万的预算，因为她唱片就是卖这么好，她就是拥有这么多的sponsor。

　　南都娱乐：这些年你签下的艺人从来不是靠钱砸回来的？

　　陈泽杉：老实说，在签约金上面，我都不是竞争者中最多的，有可能甚至是竞争中最少的。一个真正成熟的艺人会知道，钱，赚就有了，他要争取的是一个好的idea。

　　像我跟梁咏琪谈的时候，我花了半个小时告诉她接下来三张专辑要怎么做，第一张是《短发》，所有的女孩都留长头发，我说梁咏琪，你短发一定很漂亮，而且这会是你的爱情观，你是干脆的女生，你不可以有任何柔弱的感觉，你对爱情就必须要像剪短发一样，一刀两断，不会后悔。第二张专辑《洗脸》，她洗完脸可能就忘记烦恼，第三张专辑，在爱情当中，她像个胆小鬼一样，我在第一张专辑的时候就把三张专辑讲完了。她听完后，受宠若惊。

　　像萧敬腾，很多唱片公司都在抢他，但我跟他说，我不会把你做成星光选秀出来的萧敬腾，我要把你做成一个非常有音乐性的萧敬腾，但可能你就要忍受一两张的寂寞。最后，这么多唱片公司，他就选我了。

　　南都娱乐：你有没有错失过人才？

　　陈泽杉：当然有，譬如苏打绿。其实当初他们经纪人来找我的时候，因为我手上有F.I.R，正大红，我听苏打绿，没听懂，我不知道这是男生唱的还是女生唱的，经纪人解释说是个男孩，结果当时我就看走眼了，我觉得市场应该没有这样一个氛围，没想到他们最后这样成功，甚至连我也变他们的歌迷。

　　南都娱乐：那你有没有不想合作的艺人？

　　陈泽杉：我不跟麻烦的艺人合作，第一他固执，第二，他不是天才型，而他认为自己是天才型，第三，就是他们的人格、品德不好，第四，他不懂感恩，第五，没办法跟别人相处，这五种艺人我都不会合作。但其实现在这五种艺人很多。

　　关键词：买榜事件

　　我佩服周杰伦的勇气

　　陈泽杉的百度词条里，有一个专门的列表，是说他近些年的“丑闻”，其中最著名的莫过于2007年，周杰伦炮轰陈泽杉为蔡依林买榜，陈泽杉因此成为娱乐头条，避世数月。在他的劣迹里，还包括策划孙燕姿“埃及遭劫”事件，雪藏萧亚轩等等。很难有一个幕后人物像他这样被如此异化。他承认自己曾参与唱片市场的“恶性循环”，但他又始终强调，他所做的一切都只是为了“保护我的艺人”。

　　南都娱乐：听说周杰伦炮轰你买榜之后，你抑郁了很久？

　　陈泽杉：是，周杰伦这件事对我打击大到你们没法想象。我的家人住在乡下，他们的街坊都去问，到底你们的小孩为什么被讲成这样，我妈妈突然就得了很严重的胃溃疡，进院，开刀，我父亲的身体也不是很好，这对我打击太大了，我当时是要做最残忍的决定，就是我辞职不干了，我不做了，其实我是想放弃这个行业的。我在那几个月，必须有心理医生，我觉得自己得了抑郁症。

　　南都娱乐：对周杰伦你很失望？

　　陈泽杉：我非常失望，我非常难过，但是我难过不是周杰伦骂我，因为周杰伦其实只是讲出了一个唱片的生态，他把整个唱片的病态给说出来了，我觉得他骂的不是我，我非常佩服他的勇气，我认为他讲出了一个事实，但问题是，我必须要保护我的艺人，因为蔡依林的确是卖得非常好，甚至是全年之冠。

　　南都娱乐：我是不是可以理解为，蔡依林的唱片的确卖得很好，但是没办法，因为其他人都在这么买榜，你也要必须这么做？

　　陈泽杉：是，这不是这些巨星做出来的，因为他们本来就卖得很好，是有些唱片公司，他们要想捧新人，想在排行榜上面做很好的成绩，比如蔡依林发行两周之后，一个新人发片，突然之间变第一名了，接着就做新闻说，这个新人打败蔡依林。我们去调查，就发现原来是（自己买榜）这么一回事，所有恶性循环的起点是这样的，original是新人造成的，新人要有新闻点嘛。

　　南都娱乐：那为什么你不直接出来说是她买榜，反而还是去助长这种……

　　陈泽杉：大家都……突然之间，突然之间，觉得这是一个捷径。

　　南都娱乐：这种情况发生了好几年了吗？

　　陈泽杉：对。（5年以上？）4年以上。你看这几年很多新人都很难起来，他突然发现这是一个炒新闻的捷径，因为现在的媒体需要辛辣、需要劲爆的新闻，所以，当一个新人能够打败孙燕姿、蔡依林的时候，他们的确可以博到版面，所以就变成很多人、很多唱片公司，就用这个方式。最后一发不可收拾，就恶性循环。所以周杰伦讲出那些话，我心里知道他不是讲我一个人，他是讲一个生态，只是当时我觉得很沮丧。

　　关键词：宣传

　　“现在已经没有办法造神了”

　　一场颁奖典礼歌手光鲜的背后，是一个团队事无巨细的打点，从企宣起家的陈泽杉，直到如今都看重宣传对艺人的助推力，但随着整个媒体生态的改变，他也坦率承认，现在要捧出个巨星比过去艰难许多，但这并没有影响到他“造神”的信心跟手段。

　　南都娱乐：现在去发掘天王天后，是不是一件比过去要难的事情？

　　陈泽杉：我觉得比过去要难，因为媒体现在改变了，以前，无论是港台媒体，还是大陆媒体，会相对保守一点，不会说把人家坏的事情全部都写出来，那时候也没有狗仔队。你在培养一个巨星的时候，你周围的媒体，会一起跟着你造神。但现在不是，每个巨星都是人，但把他比较烦人的这一块让社会大众看到了的时候，就失去神秘感，失去距离感，就没有办法造神了。

　　南都娱乐：所以从唱片公司角度而言，宣传也比过去变得更难？

　　陈泽杉：现在宣传的确是更难，因为媒体更多。当然，只要你把新闻点弄足的时候，是有更多媒体愿意去报道你的新闻，但相对来说，我可能就要多面对一百多个媒体，当他们有个别要求的时候，我们就得想很多东西给他们。

　　南都娱乐：但据说你是很难搞的宣传，你现在还是这个作风吗？

　　陈泽杉：我还是。通常我对艺人在媒体上的曝光要求是非常细节的。就像一个颁奖典礼，艺人得什么奖，唱什么歌，上去领奖前后左右各是谁，我都会非常非常要求。我是非常麻烦的宣传。但我这些要求就是为了努力营造巨星的感觉。

　　南都娱乐：有没有成功的案例可以分享？

　　陈泽杉：可以讲一个教训。去年有个很重大的颁奖典礼，我在后台发飙，艺人跟全公司宣传都被我臭骂了一顿。那场活动发生了两件事，第一是蔡依林一出来的时候，足足有5秒钟没有追光！因此有5秒钟她站在那里是没有掌声的，观众不知道是她，那5秒钟我心如刀割，在现场简直要崩溃，事后这个制作单位大概被我骂了快两个月，老板也频频跟我道歉。因为我的巨星会因为这个五秒钟没有掌声可能被扣掉很多分数，会被人议论是不是因为她不红了之类。

　　第二件事，是萧敬腾上去领最佳新人奖，全场掌声，结果谁知道后面紧接着在大陆非常非常红的偶像（李宇春吗？）我不说是谁，她的掌声突然间是萧敬腾的一倍，我就骂宣传，为什么后面不接一个比他弱的艺人！这是很重要的现场效果。因为这就是造神！

　　南都娱乐：好的宣传是不是就要学会造神？

　　陈泽杉：我常常说，一个宣传能带一个艺人上节目，一点不厉害，即使他在这个节目上制造了什么新闻，我也不觉得厉害，只有当一个艺人同时在有20个艺人在的场合里，第二天他还是媒体报道的焦点，我才说这个宣传是好的，我永远都重视颁奖典礼第二天的曝光程度。要达到这个效果，中间得做很多功夫，包括前后左右的艺人穿什么衣服，这些来的天后们衣服露不露，是什么名牌，甚至现场歌迷来多少，我都要事先调查。

　　南都娱乐：做巨星的宣传可能好一点，新人怎么争取版面？

　　陈泽杉：对，新人很难。但我会制造，比如新人跟某个大牌有个很特别的火花。所以我底下的宣传团队都会在前三天跟我报告会制造什么新闻梗，我很可能会说烂梗，回去重想。很多新人都是这样被我做起来的。我很重视出片记者会、演唱会、颁奖礼，但是这些曝光绝对不是说临时准备好，而一定是在艺人培养过程里，一点一滴制造出来的。

　　关键词：选秀

　　“大陆选秀没有一个人能形成华人市场的集体崇拜”

　　陈泽杉的最新举措是以华纳百万合约为前提，打造《音乐梦想学院》，发掘下一个巨星。在大陆各种选秀活动层出不穷、又渐渐式微的当下，陈泽杉信心百倍，他强调，自己不是要做一档电视秀。

　　南都娱乐：近些年，无论是大陆还是港台，音乐选秀类型的活动越来越多，你怎么看这个平台？

　　陈泽杉：事实上，这些年有太多的选秀节目找我了，但我全部都拒绝，因为我觉得，这些节目可能需要我做一种假象，为了观众效果，反而牺牲了一些真正有音乐性的人才。选秀节目，选出来的人一定是综艺节目喜欢的，一定不是一个以音乐为基础的巨星，所以他撑不久，相对来说，他们可以培养一些演员，培养出在娱乐圈很红的人，但不代表他们是唱片界需要的。

　　南都娱乐：选秀出身的歌手有什么缺点？

　　陈泽杉：很多选秀节目像偶像剧，粉丝崇拜他的情感不是因为他真的有实力，而是在节目设计过程里把他变成了大家喜欢的人。所以很多选秀出来的，没有办法提升到变成国际巨星，他不会像孙燕姿、蔡依林、王菲、陈奕迅，这些有音乐实力的人，是以音乐为基础的国际巨星。

　　尤其是大陆选秀，目前为止，还没有一个人在整个华人市场，形成集体崇拜，没有看选秀节目的人，根本不知道他是怎么回事，我觉得这是一个很重要的观念，一个艺人有商业价值，一定是除了节目带给他的之外，更重要的是，那些没看过节目的人，也同时喜欢，他才会变成一个全民爱戴的巨星。

　　因此反推回来，为什么萧敬腾签约后，我们用尽了所有办法切割他跟星光的关系，不准跟星光有任何瓜葛，其实星光是他最好的资源，但我绝对不用，因为如果你用了，你就会被永远绑住，你会永远是“超女快男”。