金牌推手策划音乐节全国捞金 “老狼酒”将面市

金牌推手前华纳中国总裁许晓峰表示将在蓉办音乐节

　　国庆期间，大大小小的户外音乐节将轮番登场，成为年轻人出外旅游的首选。2010丽江雪山音乐节将于今(3)日起在丽江束河古镇盛大举行。丽江雪山音乐节、深圳沙滩音乐节等四个户外音乐节的幕后“操盘手”就是前华纳唱片中国公司总裁许晓峰。近日，他专门来到成都实地考察，与相关负责方合作与音乐有关的项目。昨日，华西都市报记者电话采访到许晓峰，他透露说，在已经签署的一系列合作项目中，包括他将于今年年底在成都策划首届成都青春音乐节，以及将开发明星歌手衍生产品品牌，比如水木年华音乐手机和“老狼酒”。

　　华丽转身：从音乐人变音乐节操盘手

　　1999年，许晓峰向华纳(香港)有限公司毛遂自荐，成了华纳(香港)有限公司的正式雇员。2000年，他说服华纳进入中国市场，一手缔造了“华纳中国”，成为华纳中国的总裁，先后签约朴树、老狼、周迅、孙楠、那英、汪峰、叶蓓、达达乐队、张亚东等人，并拥有宋柯和黄小茂两个左膀右臂，成为内地原创音乐领军人物。就在许晓峰的华纳生涯进入第五个年头时，他突然激流勇退，回到母校北大教书。

　　今年5月中旬，许晓峰投资创建的深圳国家音乐创意产业基地被国家新闻出版总署授予全国第一家“国家音乐创意产业基地”称号，这也是国内首个以音乐为主题的国家级创业基地。许晓峰对华西都市报记者进一步解释：“我们这个音乐基地于2008年落户深圳，工作领域主要就是音乐制作、艺人培训、艺人经纪、组织现场演艺活动等，是一个综合型的产业基地。”那与传统的音乐唱片公司有哪些不同？许晓峰解释：“我们就是相当于一个艺人资源配送中心，一个整合各种优秀演艺资源的平台，其中组织策划户外音乐节是我们的重头戏。”目前，许晓峰同时操盘策划了丽江雪山音乐节、深圳沙滩音乐节、北京杭盖音乐节、济南森林音乐节。

　　盈利模式：门票加创意集市

　　随着唱片行业因数字技术的冲击而逐渐衰落，越来越红火的户外音乐节俨然已经成为音乐行业的新希望。许晓峰对音乐节这种形式格外看好，“首先，音乐节更接近音乐的本质，我直接唱给你听，这才是真正的音乐，音乐的灵魂在现场。现在的年轻人已经不满足于通过技术的手段‘间接’听到音乐，而是要直接与音乐面对面。音乐的历史可以说与人类的历史一样古老漫长，而录音技术才一百多年的历史。其次，音乐节还超越了听音乐本身这一种活动，还上升为一种独特的生活方式。在音乐节上，人们在享受激情音乐的同时还广交朋友，享受大自然以及自由奔放的感觉，让音乐与生活真正融为一体。在欧美，户外音乐节非常普遍，已经

　　成为年轻人生活中不可缺少的一部分。这种独特的生命体验现在正逐渐成为一种潮流。现在音乐节很受欢迎，当然是不会赔钱的。”对于盈利模式，许晓峰表示主要是门票，以及创意集市摊位买卖收入和广告赞助。

　　有统计显示，今年在全国各地举办的大大小小的音乐节有近40个。但是一窝蜂的跟风现象，也让户外音乐节出现泛滥成灾、良莠不齐的状况，对此，许晓峰轻松表示：“其实不用担心这个，市场自然有一个优胜劣汰的机制，有总比没有好啊。”

　　衍生产品：考虑开发“老狼酒”

　　今年六月底，许晓峰亲自到访成都，与相关方面在音乐内容的提供、大型音乐活动的举办上展开全面、紧密的合作。提到具体合作详情，许晓峰说：“重头戏就是筹办成都音乐节。”提到成都音乐节有什么特色，许晓峰介绍说：“比起其他音乐节，更加注重年轻人尤其是在校大学生的参与，票价定位为50元左右。而且更加侧重彰显本土特色，我们将重点邀请成都本土乐队。”

　　许晓峰还表示，他们还将重点开发歌手音乐衍生产品。人们对电影衍生产品并不陌生，但是歌手音乐衍生产品这个概念还属于新鲜事。许晓峰表示之前确实没有人在这领域内尝试过，“我们开的水木年华数码产品专卖店，售卖一些植入水木年华歌曲、封面带有水木年华独特标签的音乐手机或者mp3。专卖店一个月前已经在全国好几个城市开张，生意很好，不久将确定到成都。”提到具体的盈利模式和空间，许晓峰说：“我们的产品与同类产品是一个价位。盈利空间来自歌迷对歌手本人的认同所带动的销售量。除此之外，我们目前还将开发带有歌手品牌的服装、酒。比如我们正考虑与酒生产商合作开发一种‘老狼酒’，主打兄弟友情，以后同宿舍的哥们兄弟们或者多年前的同桌聚会，马上会想起来要喝‘老狼酒’。”至于与这些明星歌手在商业上的合作模式，许晓峰表示与音乐彩铃根据下载量与歌手分成的商业合作模式不同，“像水木年华、老狼他们都是亲自投资参股到其中，是歌手同时也是老板。”（华西都市报见习记者张杰）