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萧敬腾(资料图) |
新闻晨报2月28日讯 (记者高磊)上周六晚,在台湾选秀节目中踢馆成名的一位人气歌手,首度举行上海个人演唱会。就在正式演出前的三天,沪上某票务公司贴出一则告示,称该场演唱会的“所有票价现8折出售”,呼吁粉丝快点疯抢。这闻所未闻的演出票“清仓大甩卖”举动,一石激起千层浪。
临场打折 8折门票,2小时抢光
“只听说团购有打折票,但像正规的票务公司,8折甩卖演唱会门票,还真是第一次!”大多数人的第一反应,如同记者一样吃惊,不少歌迷更是猜测,这一“大甩卖”的背后,究竟隐藏了什么内幕,“主办方到底想干嘛?难道XX票房真的这么差?”“这样抛售好么?”“怎么像卖衣服,快过季了就‘出血’大甩卖?”
记者第一时间向这场演出的主办方了解情况,对方表示并不知情,“这应该是那家票务公司的个体行为,与我们无关。票点从我们这里拿票都是全价,如果他们愿意8折卖出,我们也没法干涉,你说是吧?”
沪上一位在票务行业经营多年的老总向记者透露,就在“8折甩卖票”公开的当天,联网的票务系统上突然放出了这场演出的很多票子,“估计这个票务公司之前买断了部分票,临近演出了门票还是不动,又看到市场上莫名多了不少同类票,所以索性清仓出售,成本捞回一点是一点”。
收效果然很快,记者获知,就在8折出票信息发出的短短2个小时后,迟一步的歌迷再打去购票电话,已被告知:380元的票没了,抢购一空。
资深“黄牛” 打折成风,祸起团购
事实上,上海的演出票“打折风”已有一段时间。去年9月,申城的小剧场话剧开始植入团购的售票模式,慢慢地向音乐会、演唱会等领域蔓延。在知名团购网上,不少演出都以原价2至8折不等的折扣率,每场一千张左右的数量,吸引了相当多群体的关注。有媒体披露,去年理查德·克莱德曼音乐会、卡雷拉斯上海音乐会都加入了团购大军,卡雷拉斯那一场甚至开出了99元的团购价,这让头脑活络的“黄牛”都直呼吃不消。
接受记者采访时,一位拥有30多年黄牛经历的“老法师”抱怨说,现在市场没得做,“只要看到团购网上卖票的演出,我都不碰”。他举例说,前不久,一位小天后来沪开唱,本来他已经预备好了几十万订金,预备吃进演出票,拿到现场去卖,“结果,开票了一段时间,网上有团购票了,起步价就是3折,这还怎么做呀?”据他透露,以往演出票一开,他就有办法拿到热门价位的92折扣,临到演出前夕,扣率当然更低,只是再低也敌不过团购的3折价。至于一般票务公司,从演出商那里得到的最大折扣也就是85折。
票务、剧场 坚决抵制,退票者多
“坚决封杀,凡上团购网的演出,我们就不卖这家的票。”调查中,沪上几个大型票务公司工作人员,不约而同向记者这样表态。据了解,由于团购票的出现,票务公司现在每天都会接到大量的退票电话,有时竟然比订票咨询还多,让人哭笑不得。一些情绪激动的观众甚至跑到票务公司大闹,不给退票就不走人,“观众的心情都能理解,但我们也是受害者,碰到这种情况,我们也不知道怎么办。”一位票务公司老总说。上海大剧院票务中心的工作人员也表示,此前他们曾代理出售一场话剧票,但演出商后又在网上搞团购活动,致使当天他们就不断接到已购票观众的退票电话,“无论我们如何解释演出票一经售出概不退换的规定,但他们都坚持要求退票”。
在东艺总经理林宏鸣看来,团购对正常购票的观众不公平,对付出艺术劳动的演员不尊重,对建设良好的市场秩序不负责。在接受媒体采访时,他透露,这些年为了吸引更多市民走进剧场,贴近文化,沪上正规剧院引进大型名家名团演出时,往往抱着“不赚钱也要做”的初衷,千方百计降低票价,更对家庭、会员、学生等特殊观众推出优惠票,但票务团购一般以3折起拍,票价大大低于这些优惠措施,“如果团购泛滥,这些努力将会付诸东流”。记者了解到,沪上正规剧场,如上海大剧院、东方艺术中心、上海话剧艺术中心等,在主办、自办演出项目上,都不约而同对“团购票”采取了抵制态度。
演出商 演出市场,或毁于一旦
得知演出票打折团购后,又出现了“临场大甩卖”,一位演出公司负责人立刻评价:“在毁演出市场呐,这种行为无异于自杀!”业内人士向记者透露,团购票打折风蔓延后,现在一些演出的票价不知不觉在上涨,“这就像卖衣服,因为打折多了,没人习惯去买正价品,好像只有打折才有市场,商家只有把原价定得更高,打折后才能收回成本,所以这是一种恶性循环。长此以往,肯定对市场不利。”“演出要想真的做好,相关的方方面面就应该心平气和坐下来,一个行业一荣俱荣一损俱损。这样下去,坏日子的到来是迟早的事。”一位演出行业的人呼吁道,“不能把好不容易培养起来的市场,就这样搞砸了。”
业内人 规范运作,推进票房
不过,记者在采访中也听到了另一种声音,认为在票价实惠的前提下,团购趋势不可避免,关键是要规范操作。一位演出商告诉记者,此前运作一个话剧演出时,就采取了全场门票团购的策略,“因为我们这场演出有植入广告,成本利润已经包含,所以我们把所有的票都以团购形式放出去,对每个观众都是平等的”。
此外,考虑到团购的演出票多是中等价位,不高、不低,是传统票务最难出售的门票,在适当的折扣率下,这类“鸡肋票”从一开始就放在团购上,限时、限量、限价抢购,对整体票房也是一个推进。
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