颠覆传统音乐传播市场的“阿凡达”风暴

　　后3G时代的中国无线音乐市场

　　颠覆传统音乐传播市场的“阿凡达”风暴

　　伴随着移动通信技术的不断发展以及网络传输带宽的不断提高,各种新的移动增值业务应运而生。其中,在数字音乐全面崛起的大背景下,基于手机的无线音乐业务正在全球开展起来,亚洲成为全球最大的无线音乐市场，其中日本、韩国、中国的无线音乐业务更是表现不俗。无线音乐甚至发展为一种流行文化。

　　当前，无数欢快的声音在无线音乐增值业务中响起，汇成一股时尚的潮流，影响了无数手机用户，这就是手机铃声定制业务，通常被移动用户称为“彩铃／炫铃”。促使“彩铃／炫铃”迅速走俏的，无疑是这些产品中包含了丰富的音乐元素，其中一些作品几乎可以称为脍炙人口。因此，业内人士认为，音乐将是无线增值服务中最有潜力的业务。截止到2009年9月30日，中移动已经发展无线音乐用户3.99亿，在其移动用户中渗透率达到了78.5%，其中无线音乐俱乐部会员11516.9万人，其中高级会员8776万人。

　　从2003年开始，无线音乐就显示出其在移动增值业务中强大的生命力。在日本、韩国、北欧和中国，音乐与移动运营商结合的发展趋势相当明显。据预计，2005年全球无线音乐市场收入将达50亿美元，我国市场收入亦将超过40亿元；到2009年，全球市场收入将接近100亿美元。

　　2008年，北京奥运会举世瞩目。北京奥运会主题歌《我和你》在8月8日的奥运会开幕式上演唱后一个小时内，中国移动就通过无线音乐平台首发，之后24小时下载次数就达到了573万次，手机无线音乐平台发行速度之快远远超过传统的音乐推广发行速度。可以说无线音乐时代的到来颠覆了以往传统音乐推广模式，对音乐传播市场来说无疑是一场“阿凡达“式的风暴。

　　群雄逐鹿，3G时代中国移动无线音乐平台笑傲群雄

　　据易观国际Enfodesk《中国3G市场用户调研报告2009》中发布的数据显示，89.3%的用户对3G时期的移动互联网接入与增值业务有较高期待，围绕用户自身的生活、工作及娱乐，新型服务具有规模庞大的需求市场无线音乐的新型服务模式既可以充分挖掘音乐喜好用户对以音乐为核心的产业消费价值，又能通过丰富的业务增加对用户的吸引力。自运营商介入音乐产业之后，目前国内整个音乐行业的消费行为已经发生了明显的变化。据中国最大的移动通信运营商、中国3G的先行者——中国移动财报数据显示，2008年，中国移动有将近3亿用户在利用手机下载音乐，其中无线音乐俱乐部在08年发展1823万用户，累计用户达到8511万，全曲下载量共7600万次。中国移动的无线音乐平台推出以来，通过一系列市场运作，获得了喜人的业绩。其中，12530.COM旗下的无线音乐俱乐部已经成为年轻人心目中耳熟能详的品牌，突破100亿元的年收入已在中国移动的收入结构中占据了不菲的份额。○4

　　中国移动推出的众多无线移动平台中，12530.COM无线音乐平台可以说是独树一帜。无线音乐排行榜、无线首发、无线音乐俱乐部是在中国移动无线音乐12530门户网站上的主要栏目，作为中国无线音乐排行榜官方指定发布站点，12530打造了“无线音乐新歌榜”、“无线音乐销量榜”、“无线音乐抢鲜听”三大品牌栏目，进一步加快了无线音乐业务的普及和发展。28日，第十四届全球华语音乐榜中榜盛典的主办方指定了中国最大移动音乐门户网站12530.COM为唯一官方互动网站和唯一无线音乐下载平台。对此次盛典进行全程的跟踪报道，以视频报道、图文直播、粉丝互动等形式向各界关注者进行详细全方位的播报，为广大音乐爱好者提供更直接、更全面的精彩速递。同时，主办方还通过12530举办的抢票活动吸引更多网络用户的注意，增加关注度与参与性。作为全球最有影响力的华语音乐颁奖盛典指定无线音乐平台作为其官网，尚属国内首次，也是对中国无线音乐市场以及对12530无线音乐平台的充分肯定。

　　苍黄翻复，见证后3G的划时代变革

　　随着3G通信技术在我国的应用已经逐渐普及，智能化手机的不断应用。后3G时代手机已不仅仅是一个接听电话、发送短信、更新铃声的工具，而是已变成一个全方位资讯获得、享受娱乐，甚至手机电子商务与支付等功能的多媒体信息娱乐平台。手机上网所囊括的多元化功能与服务将远远超过PC电脑。无线互联网——手机上网将是超越传统互联网的崭新领域，3G时代的到来也为中国无线音乐市场带来了一次跨时代的发展。我们静待无线音乐市场下一个划时代的变革。