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王啸坤抛弃实体唱片 探索全新营销模式

来源:搜狐音乐
2011年09月29日09:01
歌迷送上蛋糕
歌迷送上蛋糕

与梁康妮现场讨论唱片的发展
与梁康妮现场讨论唱片的发展

展示新专辑
展示新专辑


  经过两年的生活沉淀和音乐探索,“新锐唱作人”王啸坤携全新创作专辑《唱片》于2011年9月28日在北京召开盛大的媒体发布会,宣布正式抛弃实体CD唱片发行方式,在互联网线上同步发行整张全新专辑《唱片》。歌迷和网友可以在互联网上下载整张专辑中包括音频、文字、图片、视频等相关文件,并于当日同步发布与新专辑相关的音乐面具、玩偶U盘等纪念“唱片”的周边衍生产品。发布会现场邀请互联网代表、媒体人、乐评人、唱片从业者、版权顾问律师、记者、音乐人、歌迷代表一起参与主题为“say goodbye to CD”的唱片探讨会,讨论华语唱片市场的兴衰和何去何从?探索未来音乐模式和全新营销方式。

  专辑颠覆性转变 抛弃实体唱片

  与很多热爱音乐的年轻人一样,王啸坤的音乐生涯也是从组建乐队开始的。正是这段经历,造就了他天马行空、率真不羁的音乐风格与态度。作为选秀冠军,他在尝过2007年第一张专辑《王啸坤》的实体CD销量甜头,他也得到过2009年第二张专辑《那些你们喜欢的不喜欢的我都喜欢的女孩》创作才子的业界良好口碑,近十年的创作经验,数张音乐作品的沉淀,出道5年,历经选秀节目的兴起和没落,亲历唱片市场的繁荣和衰退,他决定21世纪新的十年,完成一次颠覆性的突破。所以王啸坤此次决心尝试新的音乐模式,率先探索原创音乐人新的出路和发展方向。

  这张新专辑融合了他近几年的对生活、社会、音乐的感悟,收录了近两年王啸坤关于生活、社会、感情、态度、回忆、探索等多个主题的歌曲,专辑的歌曲风格横跨摇滚、迷幻、电子、民谣、流行、说唱等多种音乐风格,充分展现其创作才华以及对音乐张弛有度的掌控力。这张专辑的歌词除了一贯的坤式文艺气息的字眼外,歌词的意境更具人文关怀和社会气息,主题不在局限于个人细腻的感情抒发和爱情纪念,这也将是专辑中呈现的王啸坤日渐成熟的一面。

  从这张新专辑开始,王啸坤抛弃传统唱片业的做法,颠覆这个产业惯有的模式和思维,不再发行实体CD唱片,放弃传统线下实体专辑销售方式,尝试互联网模式营销,并创新将专辑宣传和销售融合于一体,将专辑网络视听宣传和专辑下载销售同步营销,借助传播迅速的互联网平台宣传专辑音乐和概念,同时利用互联网广泛的音乐渠道,让用户更便捷的获得全新专辑高品质音乐。

  召开唱片探讨会汲取业界不同意见

  由于这次的新专辑《唱片》不再发行实体唱片,在发布会现场,银基一帮行的CEO周立兵赠送给王啸坤一套唱片纪念品,这套纪念品包括为黑胶唱片、盒式磁带、CD光盘三种传统唱片载体,同时宣布王啸坤2011年全新专辑《唱片》正式线上发行。面对一直以来支持王啸坤音乐的歌迷,周立兵现场也宣布将以限量发行的方式,正式推出面具、U盘、玩偶等一系列具有收藏和纪念意义的专辑衍生产品,每个衍生产品都将有唯一的编号并附带唯一的下载钥匙。

  本次王啸坤的新专辑媒体发布会也有别传统唱片媒体发布会的方式,这不仅仅只是一个发布会,也是王啸坤对于唱片、歌手、产业、音乐圈新的探索的宣告。发布会现场并没有邀请圈内好友嘉宾到场,汪峰、何静、王筝、陈楚生、尚雯婕等圈内好友通过VCR分别用自己不同的方式,支持王啸坤“say goodbye to CD”的举动,并在VCR末段用一句“我爱听唱片”表达对传统唱片的集体怀念。

  而喻舟、孙潇毅、嘉毅等全国各地电台DJ代表也纷纷发来VCR祝福王啸坤的新专辑《唱片》发布。在新专辑的发布会的中段,现场举行了由互联网代表、媒体人、乐评人、音乐产业律师代表、音乐人、音乐公司代表参与的,主题为“say goodbye to CD”的唱片探讨会。

(责任编辑:董文)
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