一个颠覆江湖秩序的颁奖 一份年度数字音乐报告

　　作者：张志远(博客)

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　　一、无线音乐颁奖盛典—划时代的事件，下载量说话大牌靠边站

　　2006年7月18日，中国移动成立M.Music无线音乐俱乐部。

　　2007年1月14日，第一届中国移动M.MUSIC无线音乐颁奖盛典于在北京展览馆剧场举行。依据2006年歌曲在无线平台上的销量高低颁出了年度“最畅销”的42个大奖。

　　整个颁奖盛典当中，最值得注意的无疑是每个奖项后面的一串数字。究竟内地的音乐市场有多大，销量能达到多大的规模，代表着新兴发展方向的数字音乐又是怎样的状况，在此之前业内外并没有直观的概念。

　　前晚的颁奖盛典首次将实际的销售数字逐个公布，这一举动刷新了中国的“销量评选机制”，实实在在的数字显然比空中楼阁的所谓“人气”更说明问题。其中，年度最畅销的港台专辑前五名依次是潘玮柏的《高手》、谭咏麟的《天地》、王力宏(王力宏新闻,王力宏音乐,王力宏说吧)的《盖世英雄》、周杰伦(周杰伦新闻,周杰伦音乐,周杰伦说吧)的《依然范特西》和郭美美的《不怕不怕》；而年度最畅销的内地专辑前五名依次是郑源的《一万个理由》、王强的《秋天不回来》、誓言的《我的誓言》、庞龙的《你是我的玫瑰花》以及张振宇的《不要再来伤害我》。这十张专辑加在一起的下载量超过7300万次。年度最畅销的内地男歌手前五名依次是郑源、王强、誓言、庞龙和张振宇，港台男歌手前五名依次是光良、潘玮柏、谭咏麟、王力宏和周杰伦，十大华语乐坛“歌王”的下载量超过7700万次。相较于男歌手而言，女歌手的表现略逊一筹但也非常亮眼，内地五强周笔畅(周笔畅新闻,周笔畅音乐,周笔畅说吧)、胡杨林、谢雨欣、王蓉、孙俪加上港台五强陈慧琳、郭美美、梁静茹(梁静茹新闻,梁静茹音乐,梁静茹说吧)、王心凌(王心凌新闻,王心凌音乐,王心凌说吧)、赵咏华十人下载量超过1700万次。此外，十大金曲总下载量超过6600万次。特别值得一提的是，颁奖盛典最大赢家郑源的个人下载量就超过1500万次。

　　和一般的颁奖礼不同，没有评委的出现，在一定程度上避免了评选黑幕的情况，自然谁得奖并不是大家最想知道，每个奖项后面带着的一串数字则是最令人期待的。此次无线音乐颁奖盛典首次破天荒将实际的销售数字逐个公布，用实实在在的数字来说明问题。当然这其中并没有包括传统唱片市场的销售方式，均是通过无线下载方式统计的。正如中国移动负责人所说，“现在无线下载数量已经远远超过了传统市场。”而结果也再次证明了传统的唱片市场销量与无线销量的鲜明反差。

　　结束了一场“划时代”的无线音乐颁奖典礼，再次回到M.Music无线音乐俱乐部的日常运作。其实，无线音乐俱乐部和国外的歌友会性质比较相似，无线音乐俱乐部会员可获取最新的音乐资讯、。还有抽奖参加明星见面会，以及下载彩铃可以有7到9 折的打折优惠等服务。江苏、四川几个大省已经有一百万会员。每人每月5元服务费，就是每个大省才每月500万的收入，其实还有很大的提升空间可以开发，建议多学习学习日本歌手的官方歌友会成熟的运营模式。从各省经营情况来看，为了不让用户加入俱乐部后就变成沉淀用户，就必须有加大品牌建设，让用户真正像歌手的FANS群一样，有归属感和忠实度。而不是用户为了类似一瓶酱油的赠品而去注册会员的，领完赠品后就退定。

(责任编辑：董文)