一个颠覆江湖秩序的颁奖 一份年度数字音乐报告

　　作者：张志远(博客)

　三、06年数字音乐市场总结

　　——低调地蓬勃发展

　　太多概念和炒作，让我们逐渐丧失了对数字音乐的热情。

　　数字音乐的兴起，让原来半死不活的唱片产业得到青睐，大量的资本注入唱片产业，如太合麦田、京文、海蝶等唱片公司都融到巨资。从此内地唱片公司的精力不再放在如何与盗版做斗争上，而是轻装上阵，直接跨入了数字音乐时代。宋柯说：“盗版我现在都不关心了，因为他们的日子也不好过。”音乐的主要销售渠道从音像店转到手机，音乐产业也把话语权从唱片公司手中交给了渠道为王的SP和电信运营商们。

　　1、在线音乐网站——如何把冰卖给爱斯基摩人？

　　虽然在2006年，爱国者、巨鲸等正版在线音乐网站经营惨淡，SP公司与唱片公司的整合也出现裂痕，比如A8投资的原创联盟唱片的失败，以及掌上灵通并购九天音乐网后又撤出投资。但是另一批并购案又层出不穷，只过没有像2005年那些并购案那样高调宣传。比如滚石移动收购音乐伴奏网站WO99，ZCOM收购音乐试听网站可可西等。

　　在国外，苹果iTunes在线音乐商店截止到2006年2月24日，已销售10亿首歌曲，代表了音乐从CD向数字音乐发行的趋势。而在中国，卖在线音乐就像把冰卖给爱斯基摩人一样，好像是在完成小汤哥的那个不可能的任务。

　　但是国内在无线音乐领域却是遍地开花。中移动和数字音乐的推手们在润物细无声地推动着音乐市场。整个2006年数字音乐市场的动作并不比2005年少，只不过2006年整个行业在宣传方面的一直特点是“低调”，没有像2005年那样大声喧肆！

　　2、中移动的强大推动

　　运营商开始亲自介入音乐产业链的整合。中移动成功实现了无线音乐的首发，将移动网络打造成最大的音乐分销渠道，夺取了唱片公司的发行渠道。目前已经实现了超女、陈好、刘德华(刘德华新闻,刘德华音乐,刘德华说吧)等诸多大牌歌手的无线首发。并开始直接和唱片公司签约直接购买版权，逐步迫使SP退出。 2006年中国移动推行的“彩铃唱作先锋大赛”、“音乐新贵族”、“无线音乐俱乐部”等音乐业务，提高了用户使用彩铃的积极性，使彩铃普及率提高到32.6％。 在此基础上，并推出无线音乐排行榜来奠定自己在音乐行业的地位！

　　3、周杰伦遭遇PK

　　周杰伦在唱片行业几乎无人匹敌。但在无线音乐市场中，周杰伦则是受到了在台湾属于二线歌手的光良、周传雄等人的竞争，甚至是王强、郑源这样非大牌公司歌手的竞争。“以2006年第一季的无线音乐榜单为例，周杰伦《11月的萧邦》的销量不足郑源《一万个理由》的一半”。内地彩铃市场为什么如此的奇怪？

　　另外，相比起前两年《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》等一两首歌曲独占鳌头，2006年变成了《香水有毒》、《求佛》、《秋天不回来》等诸多歌曲的分散竞争，都有不俗的表现，尽管没有出现前两年那样千万元级别的奇迹；并且由大唱片公司出来的周杰伦、李宇春等的歌曲，成绩有所反弹。这也说明市场走向成熟化的一个表现。

　　4、农民歌继续占领无线音乐销量榜

　　农民歌继续占领无线音乐排行榜前10名！像《香水有毒》、《秋天不回来》、《一万个理由》等，都是中小唱片公司运作的歌曲。这些所谓的“农民歌”名利双收（声明：“农民歌”只是一个称谓，没有不尊重的意思），打乱了唱片业的价值观。其实这既不是社会的倒退，也不是文化的悲哀！只是商业市场的表现，符合了消费者的需求。这一切其实都是因为数字音乐让传统唱片销售渠道发生改变而形成的。

　　以前正版唱片的销售限制在大中城市，所以长期以来唱片公司把唱片市场也主要定位在大中城市的青少年群体。而手机这个音乐新载体渠道的出现，让音乐的销售渠道从音像店转向了手机彩铃。使消费群体由青少年拓宽到中青年人。并且三线城市和农村群体以及大城市的务工人员也成为彩铃音乐的消费主力军。这个消费群体比原来音像店的顾客要多上百倍以上，他们听不惯饶舌，也听不惯说唱，就喜欢通俗易懂、听一遍就会哼几句的“大俗歌”。

　　彩铃意想不到的成功之处，就是激活了农村和大龄青年手机用户的市场，让这些用户也享受了正版音乐的消费。他们对唱片工业的音乐风格走向有了投票权，这部分人给唱片工业的收入要比大中城市青少年要大的多。是啊！很多人都忽略了中国是一个明显的有城市和农村差异的二元市场。

　　5、李宇春与数字431996

　　宋柯公布了李宇春的《皇后与梦想》专辑销售431996的具体数字，捅破了唱片业“动辄给唱片实际销量乘5或乘10”的规则。其实有了无线音乐销量榜，音乐卖了多少数量？只要从运营商那打印出来一张清单，这个数据就轻松可以拿到，根本不用争论！运营商的这个优势是传统唱片销售无法做到的。

　　6、张靓颖与庞龙的幕后隐私关系大揭密

　　如果这么一个标题，放在任何报纸上绝对上了封面！如果八卦小报记者有了大脑，来分析一下数字音乐市场，那么那编出这个话题很容易。

　　大家会问你哪来这么八卦？八秆子打不着的两个人从哪扯出关系？这一切也是数字音乐所赐！SP公司华友世纪在收购华谊兄弟音乐和飞乐唱片后，于2006年收购鸟人，从此不

　　光张靓颖与庞龙，还有杨臣刚等都是一家人了，这就是他们幕后的隐私关系！

(责任编辑：董文)