《快乐男声》高位收官引爆选秀节目大讨论

　　9月10日是教师节，也是今夏中国电视观众最盛大的音乐狂欢盛宴——湖南卫视《2010快乐中国 快乐男声》上演总决赛的日子。历经四个多月的层层筛选，李炜夺得总冠军，刘心、武艺分获亚军和季军。据央视索福瑞CSM23收视数据显示，“2010快男”决战之夜收视率达到1.89，份额5.74，依旧稳居全国收视第一。从《2010快乐中国 快乐男声》进入全国总决赛阶段以来，收视率场场稳居全国同时段第一名，任何一个选手的去留晋级都会牵动大众和粉丝的目光，并会惹出社会各界、媒体、评委和粉丝的强烈论争。

　　在收视获得巨大成功的同时，我们也注意到，作为中国省级卫视的领头羊和创新探索者，湖南卫视在市场份额逐年扩大的同时，今年不仅在电视媒体中首倡“绿色传播”理念，旗下《超级女声》、《快乐女声》、《快乐男声》系列，不仅为草根大众打造了一方音乐圆梦舞台，让选手、观众一起体验成长的艰辛与快乐；在节目核心创意方面，《2010快乐中国 快乐男声》更与《五四成人礼》《六一和未来有约》《汉语桥》《七夕，今夜我们歌颂爱情》四大“成长系列”主题晚会交相辉映，着重突出年青一代的青春励志、快乐成长，获得社会各界和广大受众的认可与好评。

　　“绿色传播”融进草根大众选秀节目 健康向上成为励志范本

　　在不少媒体业内人士看来，广电总局对选秀节目的若干要求下发之后，各大卫视都是“戴着脚镣跳舞”。从原来蜂拥而至争夺选秀蛋糕，到今年除《快乐男声》之外，其余歌唱选秀纷纷偃旗息鼓，这一类型节目似乎已经成了鸡肋。

　　有些人甚至在谈论，“2010快男”遭遇“七年之痒”，是无话题人物、无毒舌评委、无个性选手的——“三无绿色产品”。在讲究“眼球经济”的话题时代，《2010快乐男声》难道真的江河日下？节目倡导的太主流、太温情已然成了“原罪”？ 我们不禁要问：事实果真如此吗？

　　某都市报记者采访过一干老师和家长后，却得到了“出乎意料”的结论，很多家长、老师们对选秀节目的态度非常宽容前卫，除了和孩子们一起观看快乐男声等“选秀”节目外，还把“选秀”当成比校园课堂更为优越的“素质教育课”，鼓励孩子们积极参与。

　　就职于深圳一所外语培训学校的雷老师认为，“选秀”是给“90后”孩子树立正确价值观的绝佳心理课堂。她透露，“快男”节目和目前教育界所流行的“生命教育”，在精神上是高度吻合的：“‘生命教育’可划分为三个环节，首先是明确‘人己’关系，也就是自己正确认识自己，快男比赛就是个性展览台，可通过各种个性的碰撞和交汇，照映出自己的真实写照；第二是‘人人’关系，就是强调与人合作，‘快男’中的‘帮帮唱’环节就有助于培养团队默契感；第三是‘人地’关系，强调人和环境的和谐，不少选秀比赛都会设置与环保主题、公益主题相关的环节，用非说教方式阐释‘大道理’。”

　　也有学生家长在采访中表示，原来也曾担心“选秀”会给孩子造成“一夜成名”的幻想，但在日后接触的中，他发现，“草根偶像”对孩子的启发和教育作用，远比家长主观上认为合适的“榜样”要来得更加贴切。而适度刺激孩子的“追星情结”，有意识地用偶像的优点来规正、引导孩子的行为，其实比任何恫吓性的说教都管用。

　　选秀迎来崭新“2.0时代” 成为引导青少年健康成长的品牌载体

　　回顾7年来的芒果台选秀，作为中国最具品牌号召力和节目影响力的歌唱选秀比赛，如果把2005《超级女声》之前在地面频道的“试水”称作“选秀beta版”，2005年至2007年的超女、快男称为“选秀1.0版”的话，那么，当广电总局在2009年出台一系列针对中国歌唱选秀节目的若干要求后，选秀则进入到崭新的“2.0时代”。

　　据记者在采访中了解到，今年的《快乐男声》在设立20个地面唱区的同时，加开10大网络唱区和北美、澳洲两大海外唱区，吸引到超过23万人前来报名，无论从赛事规模还是参与人数，都创下选秀节目的历史之最。另外，湖南卫视还在赛事设计上推陈出新。联手国外乐坛的顶级制作团队，打造“快乐天团”，设计“踢馆”赛制，让《2010快乐男声》总决赛登上全国收视冠军的同时，助推湖南卫视在8月的全国23个收视仪城市中，获得20天全国第一。

　　更加值得推崇的是，“2010快男”在每场比赛中，还特别设立“致敬传统文化”、“挑战自我”等不同主题环节。并组织选手拜谒炎帝神农氏，接受中华传统文化洗礼；安排选手学习京剧、皮影、快板、武术等中华传统技艺，弘扬民族精神和中国灿烂的传统文化，获得了观众广泛的肯定和称赞。不少网友在看过之后纷纷表示，拜谒炎帝陵的活动，对每个中国人来说，都是一次难得的心灵洗礼。也有观众认为，中华传统技艺是中国人的宝贵财富，应该大力推广。显而易见，《快乐男声》不是好事者眼中的“鸡肋”，而是广大受众的“心灵鸡汤”。

　　因此，在大多数受众看来，《快乐女声》、《快乐男声》已由单纯的“平民造星舞台”，逐渐成为湖南卫视弘扬中国传统文化、引导中国青少年健康成长的宣传阵地。伴随着改革开放带来的经济飞速发展，我们的社会文化也出现了急剧裂变，多元化的趋势日渐明显。社会文化多元化的必然结果就是人性的日趋复杂化，人们的价值取向更加多元化，因此，以《快乐男声》为代表的选秀节目，非但没有进入所谓的“七年之痒”，它的身上其实将肩负更多责任和使命，仍大有文章可做。

　　此外，选秀节目给业界带来的积极作用，近年来也越来越被凸显。

　　一方面，从中国音乐市场来看，来自草根大众的音乐人才，彻底告别暗无天日的音乐之路，而唱片公司也在新媒体发展迅猛，唱片业遭受严重打压之时，大幅降低歌手挖掘、培养的成本和风险。而从效果上看，这些“秀星”依靠坚实的观众人气基础，如今已足以比肩任何港台一线明星。在观众中拥有巨大影响力选秀节目，已经成为内地唱片业的重要支持力量，使得整个中国内地音乐的生态，也随之发生天翻地覆的变化。

　　另一方面，从电视受众来看，因为选秀节目的出现，草根民意得以凸显，观众有机会造就自己喜爱的歌手。内地歌坛彻底告别以往港台明星垄断内地唱片市场的时代，李宇春、张靓颖、周笔畅、张杰、尚雯婕等“芒果制造”的明星，频繁出现在各大音乐颁奖典礼的领奖台上。其中，李宇春更曾以“25位亚洲英雄之一”的称号，登上美国《时代周刊》的封面。

　　再从中国电视行业来看，作为一家有担当的主流媒体，在其他卫视因总局限令而纷纷退出选秀节目竞争时，坚持举办《快乐男声》的湖南卫视，并没有投机取巧、唯利是图。反而是更加大力地去倡导“绿色传播”理念，借用这块在全国、尤其是年轻人群中拥有巨大号召力的金字招牌，紧扣中国传统文化，引导中国青少年健康成长，帮助年轻一代形成正确的人生观、价值观。

　　“成长系列”四大公益晚会着重引导青少年成长正确价值观

　　经过多年的摸索与实践，湖南卫视在原有的成熟品牌活动中，大力倡导和弘扬中国传统文化、关注中国当代青少年成长的同时，近年来，还全新重点推出了“成长系列”公益晚会——《六一和未来有约》《五四成人礼》《汉语桥》《七夕，今夜我们歌颂爱情》。

　　此举意味着，从少年儿童到中学生，从大学生到适婚青年，湖南卫视打造影响年轻观众的公益晚会节目，已经打通各年龄层次的观众。

　　除了《七夕，今夜我们歌颂爱情》是2010年新推出之外，《六一和未来有约》《五四成人礼》《汉语桥》三档公益晚会节目都已经有两三年的历史，得到各级领导和广大观众的肯定。

　　一位老同志在晚会现场看了《五四成人礼》之后，称赞这台晚会“感人肺腑、催人泪下”。

　　而国家汉办领导和各国驻华大使在参加湖南卫视连续承办三届的《汉语桥》相关活动时，纷纷称赞湖南卫视节目制作水平精湛，“汉语桥”节目和活动的举办，对各国年轻人之间的交流和中国文化的传播，有着重要意义。

　　不少观众在看完《成人礼》后，禁不住感叹“青春多么美好”。

　　上世纪９０年代出生的“富足一代”陆续长大成人，交织在他们身上的多元价值观已经成为社会热门话题。湖南广播电视台副台长张华立表示，“他们遇到的问题，是这个地球上空前的问题，他们绝大多数没有亲生的兄弟姐妹，几代人的爱都浇灌在他们身上，他们是幸福的，同时又是孤单的、寂寞的。关注青少年的成长，是大众媒体应尽的责任和义务。”

　　2009年的首期《五四成人礼》晚会，没有充足的经费，更没有云集的大牌娱乐明星。但杂交水稻之父袁隆平、百度总裁李彦宏、残疾少年黄舸、留法爱国青年李洹的出席却同样给了观众无比的震撼。

　　整个节目中最大的惊喜和高潮莫过于袁隆平的出现。当这位80岁高龄的老人出现在18岁青年身边时，现场一片沸腾，青年们一个个涌上前紧紧握着袁老的手不放，并大声问候“袁老好”。他带来了一瓶超级杂交水稻的种子，让所有现场的中学生充满了对明天美好的期待和向往。

　　当他走下台时，周围的学生一个个都伸出手去抚摸装满种子的玻璃瓶。慈祥的袁老还告诉大家自己喜欢打排球，希望孩子们重视学业的同时也要重视运动。

　　此外，残疾青年、“感动中国”年度人物黄舸在现场请主持人何炅帮助自己拥抱父亲时，现场所有孩子都哭了，并不断高呼“黄舸加油，黄舸加油”。这个从一开始就知道自己可能活不过18年的孩子，却在父亲的关爱和照顾之下顽强地度过了20岁的生日。黄舸的勇敢、坚强、懂事和永不放弃，悄然感动着现场的孩子。

　　收视数据显示，经过一年的洗礼，2010年的《五四成人礼》公益晚会观众规模达到5200万，这一观众规模水平与同时段的央视新闻频道属同一层级，说明《五四成人礼》保持着主流影响力。该节目23岁以下观众收视份额4.04％,同时段排名第1，这一观众群占比25.7％，是该晚会份额最高、比重最大的观众群。其次45-54岁成年观众占比24%，说明晚会影响关注“青年成长”的两代人。

　　而与《成人礼》相比，2010年《六一和未来有约》主打年龄略低的儿童观众，在14岁以下观众份额为4.71%，同时段收视率排名第1。显示了儿童观众对节目的喜爱。晚会还吸引35至44岁的家长观众收看。

　　一位长期工作在教育战线上的长辈说，《五四成人礼》最大的成功在于，通过一个18岁青年的聚会，传达出一种对生命的理解，表达生命的意义，对生命的礼赞。事实上，这种文化精神不仅仅只是献给18岁的年轻人，也是点亮着每一个中国人心中没有泯灭的希望。晚会中的一份份礼物，一个个不同的希望或祝福，承载着生命的纯洁、坚韧、高贵和传承。

　　无数观众在网络论坛发帖，或打电话到湖南卫视，表达因节目中的故事而受感动、受振奋之情。观众基本上都反映湖南卫视的这类晚会丰富多彩，健康向上，有创意，有新意；集知识性趣味性与一体，贴近生活，具有极强的教育意义。

　　弘扬优秀传统文化 湖南卫视首倡“绿色传播”初见成效

　　每当提起被观众们昵称为“芒果台”的湖南卫视，人们总会联想到“快乐”、“青春”、“时尚”、“活力”。从上世纪90年代初的《快乐大本营》、《玫瑰之约》等几档品牌节目火爆中国电视荧屏之后，湖南卫视就与全国观众，尤其是年轻观众结下深厚情谊。

　　然而，就在各大电视台为收视率争得头破血流，花招百出之时，湖南卫视作为省级卫视的领头羊，近年来却连出创新之举，除做好《超级女声》、《快乐女声》、《快乐男声》传统优势品牌活动，安排黄金时段着力打造《8090》、《我们约会吧》等关注社会社会热点话题、紧扣时代脉搏的名牌栏目之外，专门抽调最得力的制作团队，接连推出《变形计》、《我是冠军》、《阳光伙伴》、《成人礼》、《和未来有约》等一系列针对年青一代成长的创新品牌节目和公益晚会。

　　湖南卫视新闻发言人李浩在接受记者采访时表示，这些立足于中国传统文化的节目，以孩子影响孩子，以责任引导成长，获得了较高的社会影响力，更提升了品牌美誉度。而且，这些努力，其出发点就是关注新一代中国青年的健康成长，体现媒体的责任感，包括政治责任感、社会责任感和文化责任感三个方面，弘扬主流价值观，彰显媒体品牌影响力。

　　“尤其是在中国经济飞速发展的当下，年轻人群在精神建设方面，也凸显出种种弊端：孩子们缺少成长伙伴、中学生“网瘾”成风、“宁愿在宝马车里哭”等反主流价值观如同瘟疫一般在年轻人中蔓延，这时作为主流媒体的引导力量需要被凸显”李浩说。

　　2010年6月28日，在湖南广播电视台暨芒果传媒有限公司挂牌仪式上，湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林，又在全国电视媒体中第一个提出“绿色传播”的核心理念，并要求旗下所有广播电视媒体全面落实。目前，该理念已经在湖南广电员工中深入人心，并在日常的新闻报道和名牌节目、大型活动中初见成效。

　　作为一家省级主流媒体，湖南卫视近年来在办好节目的同时，不忘政治责任感、社会责任感和文化责任感，把节目生产纳入到社会主义道德建设和核心价值体系建设的范畴中去，打造了一系列观众喜闻乐见又寓教于乐的精品节目品牌，在青少年中间有着相当大的影响力和号召力。湖南卫视吹响“绿色传播”的号角，随着不断的电波，传送到千家万户，即将影响着一代又一代年轻人。