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强势集结原创能量 红牛巧打营销牌

来源:搜狐音乐
2010年09月28日10:48

  9月27日,红牛新能量音乐计划第三张合辑《高晓松自选辑》在北京举办发布仪式,同时,“2010红牛不插电全国巡回演唱会”张震岳沈阳演唱会也进入倒计时,红牛在全国大范围内掀起的一波接一波的“能量音乐”热潮,让人们在短时间内认识并领略了红牛这个充满能量与活力的国际饮料品牌。红牛的“能量音乐”营销,除了从内心拨动消费者的心弦外,更强力震撼了内地音乐界,成为横亘在音乐与市场之间的能量标志。

  主打原创,加速转动音乐营销引擎

  “能量音乐”是红牛为推动华语乐坛进步,结合乐迷对音乐品质追求与红牛强化自身品牌个性而倡导的音乐口号。目前为止,红牛已围绕“能量音乐”在全国各大中城市举办和赞助了多项音乐活动,无论是今年的“红牛新能量音乐计划”,还是持续举办了3年的“红牛不插电演唱会”,都有一个共通的特点——基于能量音乐的原创品质。

  随着“红牛新能量音乐计划”《高晓松自选辑》的发布,这场由红牛联合光线传媒共同启动的“红牛新能量音乐计划”,已经成功推进了三期,帮助很多由于平台缺失而被埋没的好声音、好音乐站上自我张扬的能量舞台。红牛相关负责人表示,红牛之所以举办这项原创音乐选拔活动,除了对原创音乐的和能量音乐的推广、发扬,更看到许多优秀原创音乐人身上所体现出对音乐不懈追求的精神,这是既音乐的能量精神,更是歌手内心深处的音乐品质,红牛相信每个人都有能量,但只要遇到可以触碰内心的音乐,这种能量就必将形成充满个体特质的张力释放。在“红牛新能量音乐计划”第三张能量合辑《高晓松自选辑》中,以“十城志”为主题,对红牛能量所传达和承载的音乐品质与音乐精神,在上海、惠州、西藏、银川等城市的音乐特质中做了完美呈现,来自不同城市的实力原创新锐,通过音乐精神的传递和能量音乐的表达,将红牛倡导的积极向上的能量精神,进行了新奇、别致的经典演绎。

  同时,“红牛新能量音乐计划”活动与持续推进的“红牛不插电演唱会”活动,是红牛2010年重点打造的两大“能量音乐”项目,而“能量音乐”的核心基础,就是创作型音乐歌手的参与。这一项特征,也成为红牛音乐营销所特有的印记,原创代表着实力,红牛品牌象征着挑战、超越的精神气质,两者的相互结合,使红牛品牌与原创能量音乐建立起良好的精神关联,从而促使红牛音乐营销的步伐充满加速迈进的动力。

  能量音乐,唱出最鲜明的品牌个性

  要让品牌个性深入人心,品牌形象就应该持续一致的寻找自身与营销方式的关联价值,让消费者通过长期的品牌感知,认识到品牌与营销特质的共通点,例如消费者听到音乐,会立刻想到“能量音乐”的概念,进而想到倡导“能量音乐”的红牛,或是看到红牛就联想到最好听、最能量的音乐,这样一个能量、品牌传递的过程,如果没有品牌个性不够鲜明,或是品牌形象与营销途径没有紧密关联,是很难做到这一点的。

  在层出不穷的音乐营销活动中,红牛无疑是迅速通过音乐将品牌精神传递开来的企业品牌。作为全球功能饮料的领导者,红牛始终倡导“挑战极限,突破自我,追求实力”的精神,所以,在音乐上,红牛对讲求“真唱功”、“真实力”的原创音乐特别倾心有加。在“红牛新能量音乐计划”《高晓松自选辑》中,能量新锐马飞、唐荭菲凭借原创音乐实力,两次挺进红牛新能量音乐家族,便体现出红牛对原创能量音乐新锐的推崇和赞赏。

  同时,原创也一直是实力音乐人追求并坚持的“音乐品质”,但是,坚持创作出好的音乐,需要音乐人不仅拥有坚持不懈的能量精神,也要具备不断挑战创新的毅力。正是如此,使红牛在音乐营销过程中,不断为音乐注入品牌的精神元素,向人们展示品牌及产品的核心价值——能量精神,使充满能量和极富激情的红牛品牌形象在目标受众的心中固定下来,“能量音乐”这个音乐口号受到大众的一致推崇,就是对红牛音乐营销极尽成功的最好印证。从某种意义上说,它已经突破了音乐形式本身,释放和传达一种强有力的精神能量,能量音乐的号召与感化力,成为乐迷积极进取的助推剂。

  资深营销人士表示,正是由于红牛领悟到了音乐、消费者、红牛品牌三者之间的内在关联与沟通魅力,所以能准确地将“能量”这个品牌概念结合旋律,以音乐的形式成功的传递给消费者,从这方面来看,红牛音乐营销获得巨大成功,也是自然而然的事情了。

(责任编辑:董文)
 
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