来源：法制晚报
作者：张婷婷 寿鹏寰
第六部分：【“难以抗拒” 海外厂牌谋新生 】
近日，索尼唱片旗下RCA厂牌将几家子厂牌关闭，旗下布兰妮、贾斯汀·汀伯莱克等大牌歌手都将转会到RCA。
在严峻的市场环境下，RCA这么做似乎合情合理，子厂牌Jive运营总监蒂姆·柯森在接受记者采访时表示，因为产业严重缩水，他们无法完成和以前一样的业绩。这次关闭三家唱片公司就是为了将所有资源都集中到RCA上，这样会更有利于生存。
那么对于RCA而言，又会如何应对每况愈下的实体唱片市场呢？本报记者连线了该厂牌的运营总监皮特·埃奇。
海外连线
唱片产业环境改变
为生存关闭子厂牌
《法制晚报》（以下简称FW）：是什么原因让你们做出关闭子厂牌的决定？
皮特·埃奇：现实就是如此，实体唱片最终还是要被数字音乐取代。数字音乐有它的优势，人们可以更加方便、舒适地去购买音乐，然后更有效地管理他们的音乐。尽管音乐产业的收入不再像10年前那么好了，但是有趣的是，它的覆盖面却变大了。
FW：很多人认为唱片产业正在缩水，RCA是如何应对的？
皮特·埃奇：的确，这个产业是在缩水，每个公司都在裁员，而且歌手的数量也在流失，但是为了生存不得不去挣钱。相较而言，我们仍然还是一个高效的机器，我们将子厂牌关闭就是为了翻新RCA。产业环境发生改变，现在我们实际讨论的已经不是一家唱片公司，而是一家音乐公司。
FW：RCA旗下都有不少当红歌手，真的有关闭的需要么？
皮特·埃奇：为了翻新RCA，我们不得不让老的厂牌退休。虽然我们把厂牌关闭了，但是这些厂牌的歌手还在，这是最大的价值。
重心转向巡演专辑更像是纪念品
FW：公司旗下有这么多的当红歌手，但是专辑的销量并不理想。那么对于RCA来说，当红歌手的意义在哪？
皮特·埃奇：我很庆幸我们有一堆超级巨星，尤其是摇滚乐，像戴夫·格罗尔、喷火战机乐队等等，再加上Jive那边的宽限三天乐队等等真的不少。我们投资了很多在摇滚乐上。我们认为摇滚乐队在巡回演唱会、商演上仍然是有利可图的。
FW：演唱会现在比唱片更赚钱？
皮特·埃奇：这是显而易见的。以前演唱会只是为了贩卖专辑而采用的一种宣传方式，专辑的收入才是最主要的。但是现在演唱会的盈利要远远超过专辑，也是不少唱片公司的收入来源之一，而专辑更像是一种纪念品了。
FW：也就是说，你们不再局限于唱片产业，而是多元化发展？
皮特·埃奇：嗯，我们将活跃于音乐产业的多个方面。我们将会和索尼/ATV合作同步发行，我们将会发掘艺人更多的价值。可能我们还不能像华纳音乐那样做到360度全方位发展，但是我们试图向那方面转变。原本的唱片厂牌必须进行转型。虽然有很多人认为艺人自己也可以做，但是音乐公司仍将是一个重要的角色。我们将通过所有的平台进行宣传和营销，而不再局限于以前的那些。但我们仍然将为新人提供一个良好的发展空间。
数字实体兼顾根据艺人情况定策略
FW：对于数字音乐你怎么看？之前你也说过，数字音乐将取代传统唱片。
皮特·埃奇：我们的业务中有55%的数字音乐和45%的实体唱片，两者我们都有所兼顾。像莱昂国王，他们通常能够卖出更多的专辑，但是单曲的销量却并不高；但也有斗牛犬乐队这样的，他们能卖出很多的单曲，但是专辑的销量却差强人意；还有像Ke$ha，两者卖得都不错。
我们通常会根据我们的艺人情况来制定相应的发行策略，每个艺人都有不同的市场定位，不能以偏概全。如果我们的艺人只有单曲销量很好或是只是专辑卖得不错，我们都很高兴。当然如果两者能兼顾是最好的。
产业环境在变化，我们只能寻找那些能够赚钱的地方。这也是令人振奋的，变化总是能够提供机会，虽然这里也有痛苦。
歌手出路
电台司令自立门户
率先发展线上音乐
去年7月，英国著名乐队电台司令（Radiohead）主唱托姆·约克在接受媒体采访时表示，“只是几个月的时间，而不是几年，音乐产业的公司就将全部关闭。不要把自己拴在这些正在下沉的船上，相信我，他们将要沉没。”
约克倒是用实际行动做了表率。电台司令乐队早在2007年便选择与有着“一锤子买卖做十年”的老东家百代唱片分道扬镳，十年的合作就此结束，然后自己掏腰包做了第7张专辑《InRainbow》。
让人惊讶的是，他们把专辑放在乐队的主页上供人下载，而且价钱由下载的乐迷定，也可以不给，总之爱给不给。当时约克在接受采访时说：“能够和见鬼的正在堕落的音乐产业模式说滚蛋，我们感觉不错。”
这张专辑虽然很快充斥网络，但歌迷知道销售的款项可以直接给到自己的偶像，大家还是纷纷解囊，甚至平均出价达到了4.5英镑。虽然比线上音乐商店一般专辑的售价稍低，但还是有一个让人非常惊喜的结果。
今年，电台司令乐队发行了第8张专辑，他们对发行策略又进行了调整。2月19日电子版上线，5月9日则发行实体唱片。不过不是一般的实体唱片，更像是一份纪念品，其中包含了2张包装精美的10寸黑胶唱片和一张CD，但是价格与普通唱片无异，仅要30英镑。
| [上一页] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [下一页] |
上网从搜狗开始
