解析“唱片之死”命运之路 被网络“宣判死刑”

　　内地最大的唱片公司太合麦田宣布不再签艺人，其CEO宋柯称“唱片已死”。

　　与此同时，大洋彼岸曾经签过布兰妮、贾斯汀等大牌明星的Jive唱片、Arista唱片和J唱片公司也宣布倒闭，都似乎进一步说明唱片业已是“穷途末路”。

　　唱片业的现状到底怎样，是否真像宋柯说的唱片已死？本报通过数据统计以及采访业内人士，全面展示唱片业现状，发现内地唱片销量已经7年来呈现持续下滑的趋势。唱片，已经由歌迷们热门的消费品，变成了发烧友的“收藏品”。

　　衰落·现象扫描

　　销量连年下滑

　　比2005年减少96%

　　9月28日，歌手王啸坤发行第三张专辑《唱片》，这张专辑在市面上买不到，只能通过网上下载。作为歌手，他放弃了传统CD销售渠道，改为提供免费网络下载。

　　王啸坤接受记者采访时表示，他之前发行过两张专辑，但从未拿到唱片挣来的一分钱。他认为CD终会过时，唱片业衰退，他的此举也只是顺应，而非对抗。他现在很少听CD，听歌都听网上下载的免费MP3，但也都是免费的。

　　2009年内地市场唱片销量总计500万张，只有2005年的十分之一。从2005年的4500万张到2009年的500万张，内地唱片销量如同搭上了“跳楼机”，急速下降。

　　根据国际唱片业协会（IFPI）数据，近7年来，我国内地唱片的销量是“一降再降”，平均每年降幅达到了41%。2006年和2009年甚至出现了“拦腰斩断”的情况，销量直接“减半”。

　　今年，预计销量不足200万张，这一成绩仅为2005年的4%。

　　收入一路下降与电影对比鲜明

　　唱片销量逐年下降，自然唱片收入也不容乐观，歌手和唱片公司难以通过卖唱片而获利。

　　以前唱片公司一张唱片能卖到100多万张，按照一张10元的收益也能到1000万元。现在一张能卖到5万就是大卖了，收益也就50万元，有时可能还不够一张专辑的制作成本。

　　相比节节攀升的电影票房，唱片收入可以说“少得可怜”。

　　本报记者统计发现，从2005年到2011年的7年时间，电影票房从20亿元一跃过百亿，从今年的市场表现来看，全年电影票房收入更有望突破130亿元，年平均增长速度达到了31%。反观唱片收入则一路下滑，从7年前的7.64亿元下降到了1.13亿元，速度同样是31%，只不过是“负增长”。

　　沦为宣传噱头不再比拼销量

　　唱片销量日益下滑，为何歌手和唱片公司还在乐此不疲地出唱片或EP？

　　唱片策划人吴颖说，现在出唱片，和过去不同，不是为了拼销量，而是一种宣传的手段。

　　“即使唱片卖不动，艺人还是要定期出唱片，还会隆重举办发布会，邀请媒体报道，这一切主要的目的还是为了博人气。艺人必须要有自己的作品，不然怎么走穴，怎么参加商演。”一位不愿透露姓名的唱片公司企宣这样说。

　　唱片公司资深宣传苗伟表示，现在唱片已经完全成为歌手的宣传名片，“出专辑”这三个字已经和“卖唱片”没太大关系了，只不过是歌手们发表新作品的一种方式，告诉大家这些歌是他们唱的。

　　一首歌唱红了，谁会知道或者追问它来自某个歌手的哪张专辑，只会记住歌名，然后去网上搜索、免费下载，放进自己的MP3里，不花一分钱。

　　太合麦田CEO宋柯说，歌手在很多时候觉得专辑是一个名片，觉得歌手总归是要有专辑的，这是惯性思维，可以理解。但是不可否认的是，唱片已经不是主流的音乐消费方式。目前唱片的确已经成为一种宣传的手段，毕竟大家多年来的观念是出专辑才能叫真正的歌手。

　　衰落·寻求改变

　　公司纷纷转型

　　改做经纪与演出

　　唱片公司的功能不再以卖唱片为主，而是集制作唱片、艺人经纪以及数字化音乐为一身。金牌大风早年间就从单纯的唱片公司转型为全能娱乐公司，今年太合麦田也做了一个决定：不再签歌手，不做唱片制作。

　　宋柯说，太麦七成收入跟旗下所签艺人已没关系：20%是版权代理费，50%是数字音乐和移动音乐方面的收入，剩下30%是公司艺人带来的利润，这其中有很大一部分还是艺人在电影、代言、广告等方面的收入。

　　他认为，市场如果不改变现状的话，唱片这条路必定是死路。像EMI早前退出华语市场，就是因为固守实体唱片这一传统方式，最终被淘汰，“现在我们放弃了一类业务，艺人唱片约和经纪约不签了，无线业务还在做。我们未来两大方向，一个是版权管理，一个是产品创新。最主要的新业务是数字音乐团队在花精力研发新的互联网上的音乐产品。”

　　音像店改变经营唱片将成收藏品

　　唱片业的衰退，导致不少音像店关门，连卖盗版的音像店很多都改成餐厅了。三联书店的唱片架，从原来的几排展架，到今天只剩下一面墙，并且大多是古典唱片。

　　今年6月，FAB音像店王府井店因与商场合约到期撤店，在7年多的时间里，FAB王府井店已成为无数歌迷的圣地。这里提供内地最全的正版CD，王力宏、蔡依林(微博)、潘玮柏等歌手的签售会都选在这里举办。

　　昨日记者采访了FAB音像卖场经理肖伟，他表示，唱片销量下滑是一个世界性的课题，FAB实体唱片销量每年也在递减，幅度在15%-25%左右。

　　因为互联网的发展，FAB也改变了经营模式，从传统出版零售转到下载超市，在传统的音像卖场的基础上，发展数字下载业务，开拓连锁下载超市。目前店内的业务由很多部分构成：手机、数码产品、音像制品、动漫和明星周边产品，如果从整体来讲，唱片收入所占整体收入的比重非常小，如果只从文化产品来讲，占到60%左右。

　　肖伟认为，虽然整个唱片业在衰退，但音像店不会消亡，CD唱片也还会存在，唱片会从以前的普通消费品变成收藏品。