解析“唱片之死”命运之路 被网络“宣判死刑”

　　收入结构改变卖唱片难生存

　　就在几年前，对于歌手的定义还可以归结为“以卖唱片为生”的人。直到现在，衡量一个歌手的成就，仍然会以这名歌手的专辑销量成绩来计算。但是事实上，音乐产业结构在人们不知不觉中已经发生改变，专辑不再是音乐产业占据垄断地位的收入来源。

　　以美国为例，著名科技博客BusinessInsider根据美国音乐行业协会的数据，发现从2003年左右，美国音乐产业的收入来源日益多样化。原本占据美国音乐产业收入来源90%的专辑销量，现在仅占到65%左右，而剩下的35%则来自于视频、手机、单曲以及其他的一些途径。

　　这篇博文的作者、自由撰稿人迈克尔·德古斯塔在美从事行业分析将近20年，他在接受记者采访时表示，美国音乐产业收入日渐多元化的主要原因是由于人们对于专辑的需求相较10年前有很大的下降。

　　10年前，美国人会比现在多花费3倍的时间来听音乐，而且即便是在携带唱片不是很方便的上世纪80年代初，美国人也会比现在听音乐的时间要多出两倍。手机、网络等多样的输出终端冲淡了人们对专辑的购买欲望。

　　据了解，在法国，唱片只占一个艺术家音乐工作的25%收入，还有15%是来自授权许可的纪念品收入。越来越多的艺术家、制作家、作曲者已经体验到他们没有办法从唱片当中获取音乐价值，也就没有办法持续他们对音乐的创作动力。

　　“数字”崛起

　　以前，我用录音机录下卡带中我所喜欢的歌曲，后来用CD翻录，但是现在我只要上网，便可以很方便地选择喜欢的歌曲，不用专门为了某首歌去买下整张唱片，这是人们热爱这种方式的原因。当人们习惯了这种方式，旧的就将被淘汰，这是产业遵循的规律。

　　——美国音乐杂志《滚石》产业编辑约翰·本杰明

　　去年创造107亿美元保持平稳增长

　　数字音乐真正成为主流也不过几年的时间，但是几项简单的数据却证明了它的实力。

　　1995年9月9日，Fraunhofer-Gesellschaft发布了第一款实时软件MP3播放器，使得普通用户很容易地播放和制作MP3文件。随后网络流行，从网上下载MP3成为很多人的生活习惯，数字音乐逐渐取代了CD唱片。

　　到了2005年，全世界数字音乐的销售额在15亿美元；2010年，这一数字已经迅速变成了107亿美元，并且还在持续平稳地增长。

　　美国是全球最大的数字音乐市场，从2007年到2008年，数字音乐销量涨幅为28%。2008年到2009年的涨幅为13%，而近两年的销量涨幅趋于平稳。

　　尼尔森音乐业务主管吉恩·里托弗称：“数字音乐下载只是进入稳定期，而不是将出现大幅下滑。这只是暂时的稳定，而不是已经饱和。”国际作者作曲协会联合会拉美地区主任圣地亚哥·斯库斯特表示，“数字音乐是多么巨大的产业，重造了音乐产业链。”

　　据国际作者作曲协会联合会近期公布的数据显示，这个拥有100多个会员的国际行业协会，其会员在数字音乐版权的税收方面已经超过了70亿欧元。

　　就在年初，在纽约召开的“数字音乐论坛”上，业内专家一致认为，在未来3-5年内，CD唱片将逐渐被在线音乐服务取代。

　　促使盗版变容易挤压实体唱片

　　漂亮的数字和公认的趋势让数字音乐享受着发展初期的快速和认同，但是其背后的盗版猖狂不但令自己受到伤害，对实体唱片更是“致命一击”。

　　在日本，一张CD在市场上的销售价格是2500-3500日元，数字下载一首曲子只需要300-400日元。而如果通过非法下载，费用则是0日元。

　　对于数字音乐而言，几乎所有的数字音乐都可以免费在各种各样的网络链接中被发现，随着技术的日趋成熟和完善，这些“免费”的盗版数字音乐无形中将大众的付费倾向牢牢地卡住，取而代之的是流向各层盗版生产商的腰包。

　　多年以来，盗版问题一直存在，但是数字音乐的出现令盗版现象更为严重，这也是唱片业者颇为头疼的原因。

　　美国产经网站eMarketer记者维娜在接受记者采访时表示，过去唱片公司就受到盗版的影响，但是数字音乐的出现让盗版变得更为容易。

　　“相较于实体唱片的价格而言，正版数字音乐还算低廉，在iTune上花99美分就可以下一首自己喜欢的歌，并没有花钱的感觉。但是如果花几十美元买一张专辑，而专辑里的歌曲参差不齐，这对于消费者而言吸引力真的不大。”维娜说。

　　本版文/记者张婷婷隗硕